sloggi
13.04.06, 01:25
Komunikat Zarządu Agory SA: Od piątku, 14 kwietnia "Gazeta Wyborcza" w całym
kraju będzie kosztowała 1,5 zł.
Agora zdecydowała się obniżyć cenę "Gazety Wyborczej" do 1,5 zł w całym kraju
w związku z ogłoszeniem ceny nowego produktu Axel Springer. Decyzja ta została
podjęta, aby czytelnicy mogli dokonywać wyboru kierując się jedynie jakością,
a nie względami ekonomicznymi.
Koncern Axel Springer, prawdopodobnie obawiając się, że niemiecki format
trudno przyjmie się na rynku silnie zakorzenionych gazet rodzimych, rozpoczął
agresywną wojnę cenową. Ten niemiecki koncern zdobył doświadczenie rynkowe
głównie w segmencie tabloidów, gdzie wprowadził drastyczne obniżanie ceny jako
dominujący sposób walki o sprzedaż.
Zdaniem Agory tego typu praktyki źle definiują relacje z czytelnikami gazet
opiniotwórczych, które polegają na budowaniu z nimi więzi dzięki najwyższej
jakości dziennikarstwu i stałemu dialogowi, a nie najtańszej ofercie.
Strategia sprzedaży nowego produktu Axel Springer jest de facto atakiem na
cały segment gazet opiniotwórczych w Polsce. Na razie jedyną nowością, jaką
spółka ta wprowadza na rynku opiniotwórczym, jest zastosowanie strategii
supermarketowej czyli najniższej ceny w kategorii.