greenblack
10.02.04, 12:25
Walka o wizerunek BMW w Polsce
(PAP/09-02-2004 10:33)
Agencja Polymus Integrated Communication przygotowała nową kampanię
wizerunkową dla BMW Polska. Tematem jest jeden z najnowszych modeli BMW X3 -
pisze Wojciech Surmacz w "Pulsie Biznesu".
Jak podkreśla Ania Król, public relations manager Polymus Integrated
Communication, agencja chce osiągnąć dwa cele.
Pierwszym jest, rzecz jasna, prezentacja nowego produktu BMW X3 na polskim
rynku, przedstawienie go jako wszechstronnego pojazdu z segmentu samochodów
sportowych wyższej klasy, przeznaczonego dla młodych, dynamicznych ludzi.
Ś Drugi cel jest jeszcze bardziej oczywisty od pierwszego, bo towarzyszy w
zasadzie każdej kampanii tej marki w Polsce. Mam na myśli ciągłe starania o
poprawę polskiego wizerunku BMW. Nie ma co ukrywać, że przed nami ciężkie
zadanie, ale są już pozytywne efekty naszych działań Ś mamy wyniki badań
wizerunku tej marki w Polsce za 2003 r. Jest lepiej! Ś mówi Ania Król.
Przypomnijmy, że marka BMW jest w Polsce kojarzona nietypowo Ś jako samochód
kierowców z półświatka.
Kampania prowadzona będzie w prasie (m.in. *Wprost*, *Polityka*, *Newsweek
Polska*, *Forum*, *Sukces* i *National Geographic*) i telewizji (Canal+,
Planete, National Geographic, Discovery Channel, TVN 24, TVN Turbo).
Greenblack: Którego młodego Polaka stać na X3 za dwie i pół stówy? Chyba
tylko Kulczyka juniora, ale on biedak jest skazany na Superba za 1,5 stówy.