BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu

10.02.04, 12:25
Walka o wizerunek BMW w Polsce
(PAP/09-02-2004 10:33)

Agencja Polymus Integrated Communication przygotowała nową kampanię
wizerunkową dla BMW Polska. Tematem jest jeden z najnowszych modeli BMW X3 -
pisze Wojciech Surmacz w "Pulsie Biznesu".

Jak podkreśla Ania Król, public relations manager Polymus Integrated
Communication, agencja chce osiągnąć dwa cele.

Pierwszym jest, rzecz jasna, prezentacja nowego produktu BMW X3 na polskim
rynku, przedstawienie go jako wszechstronnego pojazdu z segmentu samochodów
sportowych wyższej klasy, przeznaczonego dla młodych, dynamicznych ludzi.

Ś Drugi cel jest jeszcze bardziej oczywisty od pierwszego, bo towarzyszy w
zasadzie każdej kampanii tej marki w Polsce. Mam na myśli ciągłe starania o
poprawę polskiego wizerunku BMW. Nie ma co ukrywać, że przed nami ciężkie
zadanie, ale są już pozytywne efekty naszych działań Ś mamy wyniki badań
wizerunku tej marki w Polsce za 2003 r. Jest lepiej! Ś mówi Ania Król.

Przypomnijmy, że marka BMW jest w Polsce kojarzona nietypowo Ś jako samochód
kierowców z półświatka.

Kampania prowadzona będzie w prasie (m.in. *Wprost*, *Polityka*, *Newsweek
Polska*, *Forum*, *Sukces* i *National Geographic*) i telewizji (Canal+,
Planete, National Geographic, Discovery Channel, TVN 24, TVN Turbo).


Greenblack: Którego młodego Polaka stać na X3 za dwie i pół stówy? Chyba
tylko Kulczyka juniora, ale on biedak jest skazany na Superba za 1,5 stówy.
    • mrzagi01 Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 10.02.04, 12:44
      greenblack napisał:

      >
      > Pierwszym jest, rzecz jasna, prezentacja nowego produktu BMW X3 na polskim
      > rynku, przedstawienie go jako wszechstronnego pojazdu z segmentu samochodów
      > sportowych wyższej klasy, przeznaczonego dla młodych, dynamicznych ludzi.
      >
      > Ś Drugi cel jest jeszcze bardziej oczywisty od pierwszego, bo towarzyszy w
      > zasadzie każdej kampanii tej marki w Polsce. Mam na myśli ciągłe starania o
      > poprawę polskiego wizerunku BMW. (...)> Przypomnijmy, że marka BMW jest w
      Polsce kojarzona nietypowo Ś jako samochód
      > kierowców z półświatka.
      >
      moj boze, toz przeca nikt inny tylko ludzie z półświatka wyczerpuja definicje
      mlodych i dynamicznych :))))
      • h.i.p Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 11.02.04, 09:14
        mrzagi01 napisał:

        > Polsce kojarzona nietypowo Ś jako samochód
        > > kierowców z półświatka.
        > >
        > moj boze, toz przeca nikt inny tylko ludzie z półświatka wyczerpuja definicje
        > mlodych i dynamicznych :))))

        hip: A tzw. przedstawiciele handlowi? Oni też młodzi i dynamiczni.
        Akwizytor w bmw z kratką
        ;)))))))))))))))))))))))))
        pozdrawiam
    • hdp Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 14.02.04, 09:22
      Dresowoz ?,co to takiego?,ze w dresie kierowca ubrany?,-to dotyczy wszystkich
      marek i modeli aut,-dzisiaj sobota,ludzie wbijaja sie w dresy i do lasu,w
      nature,na pole golfowe potrenowac jada-dresiarze ???.
      • mac.card Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 15.02.04, 11:17
        hdp napisał:

        > Dresowoz ?,co to takiego?,ze w dresie kierowca ubrany?,-to dotyczy wszystkich
        > marek i modeli aut,-dzisiaj sobota,ludzie wbijaja sie w dresy i do lasu,w
        > nature,na pole golfowe potrenowac jada-dresiarze ???.


        Na pole golfowe w dresie?

        To tak, jakbyś szedł do opery w gumofilcach.
        • hdp Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu>mac.card 20.02.04, 14:01
          Niewiele wiesz o golfie,ta pora roku,lub gdy pada deszcz (z przerwami) ,-
          wszyscy trenujacy indiwidualnie sa ubrani swobodnie tj. najczesciej w dresy.
          Na zawodach obowiazuje stroj klubowy .
      • remo29 Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 16.02.04, 10:05
        > [...] dzisiaj sobota,ludzie wbijaja sie w dresy i do lasu,w nature,[...]

        Tak, do lasu. Taka luźna rozmowa biznesowa na łonie natury. Z bagażnika wyjmuje
        się kontrahenta i z pomocą łopaty wywiera się nacisk na jego twarde dotąd
        stanowisko. Po wykopaniu połowy dołka, nazwijmy go golfowym, partner w
        interesach zwykle zmienia zdanie, staje się bardziej pragmatyczny. Biznes
        mityng kończy się przebieżką w majtkach trasą krajową do najbliższej budki
        telefonicznej.
    • sherlock_holmes Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 15.02.04, 21:29
      Widzialem w piatek X3. Jezeli mam byc szczery, wole BMW jako dresowoz niz jako byleco. X3 jest taka nijaka i bezplciowa. Niby wszystko ok, ale taka jakas strasznie poprawna, zero dynamizmu sylwetki. Do tego swiatla wygladajace jak pozbierane z przypadkowo dobranych samochodow, sporo niespojnosci sylwetki, boki plasnie jak arkusz blachy. Jezeli mam byc szczery, wyglada toto gorzej niz BMW 7 - ktory ma przynajmniej swoj styl, choc paskudny. X3 jest nijaki - powtorze sie ale to mnie zaczyna przerazac - skoro producent pieknych samochodow "z pazurem" wypuszcza cos nijakiego, cos jest nie w porzadku...
      • franek-b Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 18.02.04, 18:43
        > X3 jest nijaki - powtorze sie a
        > le to mnie zaczyna przerazac - skoro producent pieknych samochodow "z
        pazurem"
        > wypuszcza cos nijakiego, cos jest nie w porzadku...
        >
        moze i nijaki, ale gorzej ze te paskudne plastikowe zderzaki to badziew nad
        badziewie. Cale auto wyglada sporo gorzej niz X5, a roznica w wymiarach jest
        symboliczna. Podobno calkiem dobrze sie tym jezdzi. Jakbym mial kupowac, to
        wybieram zdecydowanie x5 bo roznica w cenie rowniez symboliczna...
        • typson Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 19.02.04, 01:54
          kolega (pracuje w BMW) mowil, ze z tylu nie da sie siedziec - malo miejsca...
          • franek-b Re: BMW zrywa z wizerunkiem dresowozu 19.02.04, 15:05

            > kolega (pracuje w BMW) mowil, ze z tylu nie da sie siedziec - malo miejsca...

            Wybacz, ale chyba pracuje przy produkcji mini a nie x3, tego akurat temu autu
            nie mozna zarzucic;-) siedzialem w tym aucie
Pełna wersja