Jaguar dla Murzynów, LR dla Latynosów itd.

14.10.03, 21:20
MARKETING: Ford Motor varies its pursuit of ethnic groups

By Laura Clark Geist
Automotive News / October 13, 2003


DETROIT - Ford Motor Co.'s various brands take different approaches to ethnic
marketing.

For example, some Premier Automotive Group luxury brands do not have
marketing campaigns for each minority group, says Jan Valentic, Ford's vice
president of global marketing.

Jaguar has focused most of its U.S. minority efforts at blacks. And while it
supports some Hispanic dealer advertising, Valentic says the British brand is
not pursuing Asian-Americans.

"It's not that Asians don't buy Jaguars," she says. "Jaguar (in the past) was
often assumed to be poor quality.

"The reality is that its quality is on par with the Asian imports. So we have
a huge perception gap with Jaguar and Asians. The No. 1 purpose for purchase
with Asian-Americans is dependability."

Among other PAG brands, Land Rover is concentrating on the Hispanic market,
while Volvo is considering creating a campaign aimed at Asian-Americans.

"You have to look at the marketing challenges that are there," Valentic says.

"You have to go where you have a good likelihood of success."


Ciekawe. A dla kogo Volvo, Aston?
    • mundek28 Re: Jaguar dla Murzynów, LR dla Latynosów itd. 15.10.03, 00:13
      > Ciekawe. A dla kogo Volvo, Aston?

      > while Volvo is considering creating a campaign aimed at Asian-Americans

      A tak na marginesie, to niektorzy murzyni sa zenujacy z tymi swoimi SUVami i 22
      calowymi, koniecznie chromowanymi kolami.
      • hdp Re: Jaguar dla Murzynów, LR dla Latynosów itd. 15.10.03, 10:35
        Cos z ta Jagga dla Murzynow nie tak,pare lat wstecz Ford pomimo ze potrzebowal
        monterow,nie chcial zatrudniac Afroamerykanow ,czy cos sie zmienilo w tej
        sprawie ???.
        ________________________________________________________________________________
    • przemo_c Re: Jaguar dla Murzynów, LR dla Latynosów itd. 15.10.03, 10:41
      No cóż... Chciałem Jag'a ale chyba zacznę się z tego pomysłu wycofywać i
      postawię sobie kilka modeli na półce... Marka prestiżowa staje się jedną z wielu
      w koncernie FORD'a , z której trzeba wycisnąć szmal... Koniec świata
      motoryzacyjnego... Jeszcze tylko trzeba poczekać na taki podział etniczny dla
      klientów np. Bentley'a, Aston Martina i innych marek, w których ważny był
      prestiż... Koniec świata... :(
    • greenblock Re: Jaguar dla Murzynu?w, LR dla Latynosu?w itd. 01.11.03, 17:33
      Speak Polish., Kutafonie!
Inne wątki na temat:
Pełna wersja