4 nowe zapachy Ralpha Laurena w 2004 :-)

30.03.04, 16:28
Zastanawia mnie ostatnio tempo, w ktorym firmy wprowadzaja nowe zapachy na
rynek. Przykladow, w ciagu roku Ralph Lauren wylansuje w Europie az 4
nowosci (wlasciwie 5, jesli liczyc juz obecny u nas Glamourous Daylight). Te
nowe kompozycje to 2 damskie- Ralph Cool dla nastolatek, jeszcze bardziej
kwiatowy, slodki i kolorowy i Lauren Style- kwiatowo-orientalny zapach dla
dojrzalszych klientek. Dla mezczyzn przygotowano Romance Silver, a ja
najbardziej ciekaw jestem Purple Label- od roku oferowany jest w Stanach, w
tym roku wreszcie zawita i do nas. Linia ubran P. L. to odpowiednik
Baldessarini Bossa- czyli produktow "top class" dla najbardziej wymagajacych
mezczyzn.
Sam zapach ma miec nuty drzewno- tytoniowe, wiec dla mnie brzmi intrygujaco :-
).
    • sorbet Re: 4 nowe zapachy Ralpha Laurena w 2004 :-) 30.03.04, 16:49
      forevermore79 napisał:


      > kwiatowy, slodki i kolorowy i Lauren Style- kwiatowo-orientalny zapach dla
      > dojrzalszych klientek.

      Przeczytałem artykuł na WWD.com o tym zapachu. Straszliwa sprawa. To nie
      perfumy, to plan biznesowy. Zapach powstaje na końcu (jako suma ważona
      przyszłych wpływów). Ma być zapach odpowiedni dla różnych "twarzy" kobiet,
      zapach-pomoc przy przezwyczężeniu "trudności" życia. Horror. Powinni uruchomić
      także tel. zaufania.

      > najbardziej ciekaw jestem Purple Label- od roku oferowany jest w Stanach, w
      > tym roku wreszcie zawita i do nas. Linia ubran P. L. to odpowiednik
      > Baldessarini Bossa- czyli produktow "top class" dla najbardziej wymagajacych
      > mezczyzn.

      O ile można oferować garnitury z wełny i kaszmiru w prążki za cenę samochodu:-)
      nie wiem, czy woda też będzie tak "rasowa", lecz w "normalnej cenie" :-)
      • sorbet Lauren's New Style (ang.) 30.03.04, 16:55
        Art. oryginalnie z wwd.com, a post z basenotes.com :-)

        Zdjęcie: www.makeupalley.com/account/pics/1/1/117124-108.jpg

        Friday March 26, 2004
        Lauren’s New Style

        NEW YORK — Ralph Lauren is going after another woman and she is in charge.



        The new fragrance, called Lauren Style, is intended to be the signature scent
        of the Lauren by Ralph Lauren better-price sportswear line. The executives in
        the Ralph Lauren Fragrances Division at L’Oréal USA, the designer’s beauty
        licensee, are aiming for an early September launch, when Lauren Style will be
        available in 2,200 doors in the top 20 U.S. markets.

        “We really hope this fragrance will appeal to multiple generations,” noted
        Andrea Robinson, president of Ralph Lauren Fragrances Worldwide. “It’s very
        diverse in terms of the people it will appeal to.” She explained that Lauren
        Style is “our nod to the modern woman. The original Lauren [a scent that still
        has a distribution in more than 1,400 doors] was launched 26 years ago.”

        Robinson pointed out that when the fragrance launched a woman didn’t have the
        choices she does now. “Today her choices are her choices. If she’s staying at
        home with her family, its usually because she wishes to do that and she’s
        probably going to weave in and out of her career on her own terms. She’s the
        ceo of her own life, and she’s making the decisions. So in a way, it’s the same
        woman, it’s the daughter of [the original customer of Lauren] but the lens has
        turned on that a bit.”

        “We created this brand called Lauren Style, which is a departure for us in the
        sense that we are looking at a positioning that is targeting a woman that is
        not quite as young as we have in the past,” noted Caroleen Mackin, vice
        president of global marketing. “We are looking at a woman 25 to 50. She’s been
        part of the Ralph Lauren world, but now she’s updated — a little bit more
        modern, sort of evolved in her life.”

        The target for Lauren Style skews slightly older than most of the scents in the
        brand’s stable of fragrances, including: Glamorous, a floriental that
        is “sophisticated and stylish” targets the 35- to 50-year-old woman; Romance, a
        woody floral that is “sensual and sexy” is intended to attract a broader base
        of women, aged 18 to 45; Ralph, a fruity floral and Ralph Cool, a sexy floral
        due out this June, zero in on the 18-to-30 and 15-to-25 sets, respectively;
        Ralph Lauren Blue, a cool, fresh floral is the lightest of the floral scents
        and targets the 25- to 40-year-old woman.

        Robinson noted that the fragrances are “all so olfactively different and speak
        to different elements of a woman” and that Lauren Style “is everyday life. This
        is the basic life women are going to be dealing with: How to mange your family,
        how to keep your friends and how to hold on to a job while you’re doing all of
        the above.”

        The juice for Lauren Style, which was done by Harry Fremont and Richard Herpin
        of Firmenich, is described by Lauren executives as “a sueded floral.”

        “It’s a very sophisticated and elegant expression of this Lauren Style woman,”
        said Doreen Bollhofer, vice president of global fragrance development for the
        brand. “It’s very spirited on top, it’s warm and it has a very modern, classic
        floral heart that gives it timeless appeal. We describe the fragrance through
        the spirit, heart and soul of this woman.” The top notes in Lauren Style are
        tangerine-kumquat, lime, green violet leaves and moroccan orange flower; middle
        notes of jasmine, Tahitian gardenia, Indian tuberose and magnolia, and bottom
        notes of patchouli, benzoin siam, suede, vanilla bourbon and musk.

        There are four items in the line — two eau de parfum sprays in 1.7-oz. and 3.4-
        oz. sizes, priced at $47.50 and $65, respectively, a 6.7-oz. body lotion for
        $39.50 and a $35 shower gel. The bottle is a clear cube with the Lauren logo in
        black and pale pink juice inside. It boasts a black top also shaped like a
        cube. The secondary packaging is white with pale pink accents and black on top.
        The ancillaries are packaged in a pink frosted tube with a black cap.

        While executives would not comment on projected sales or advertising and
        promotional spending, industry sources estimated the company is aiming to hit
        $40 million at retail in the U.S. during the scent’s first year on counter, and
        about $20 million would be spent on advertising and promotion in the same
        period.

        “I would have to position this that we’re going to be in the top five,” said
        Jack Wiswall, president of the Designer Fragrances Division of L’Oréal
        USA. “This is going to be a huge win for this company. We’re going after her in
        a very aggressive way and that doesn’t mean we’re doing anything less on
        Romance or on [Ralph Lauren] Blue. We are going after market share in the
        women’s category. We made great strides this past year and know what we want
        our target to be. I think this will be one more of the various pillars that you
        need to get there.”

        The launch of Lauren Style will be backed by a campaign, shot by Bruce Weber,
        that includes television and print. Both will break in October. Additional
        support will include approximately 50 million scented impressions as well as
        vials and deluxe minis.

        — Kristin Finn
        • forevermore79 Re: Lauren's New Style (ang.) 30.03.04, 17:09
          Dzieki, Sorbet :-) Oczywista, czytalem- ale warto to umiesic, niezle posuniecie
          marketingowe. Ech, jak tak dalej bedzie- to chyba sie przerzuce na marki
          niszowe :-),no ale zawsze mam A*Mena w rezerwie :-)

          Co do eksluzywnego Purple Label- to ciagla tendencja, ze domy mody kreuja
          zapachy pod marki ich ubran- glowe dam, ze skoro Armani ma perfumy Giorgio
          Armani i Emporio, to kwestia czasu jest stworzenie mlodziezowych Armani Jeans
          i luksusowych, nobliwych Armani Collezioni. Versace brakuje wiec pewnie
          zapachowych linii Sport i Atelier Versace ( ichnie Haute Couture) :-)

          PS.Dzis sporo aktualizacji na francuskim www.parfumessence.com - znasz ja,
          Sorbet?
          Duzo informacji o nowosciach, zdjecia, forum- warunek to szybka, bezplatna
          rejestracja
          • forevermore79 No i zapomnialem o Blue :-) 30.03.04, 17:23
            To kolejny zapach damski- w sprzedazy lada miesiac, wiec Lauren zaszczyci nas
            jeszcze 5(!) nowosciami :-))
          • sorbet Re: Lauren's New Style (ang.) 30.03.04, 17:41
            forevermore79 napisał:

            > marketingowe. Ech, jak tak dalej bedzie-
            No, Ralph to geniusz marketingowo-stylistyczny (amerykański) bo w Europie to
            nie wiem czy aż tak dobrze się sprzedaje. A kolekcje PL to pokazuje w
            Mediolanie:-), nie w NY!!!

            > to chyba sie przerzuce na marki
            > niszowe :-),no ale zawsze mam A*Mena w rezerwie :-)
            Absolutnie niszowe :-), (ale nie tylko, chyba wiesz czym ryzykowałbyś, hehe).
            Ktoś jednak musi zacząć pierwszy!

            > Co do eksluzywnego Purple Label- to ciagla tendencja, ze domy mody kreuja
            > zapachy pod marki ich ubran- glowe dam, ze skoro Armani ma perfumy Giorgio
            > Armani i Emporio, to kwestia czasu jest stworzenie mlodziezowych Armani
            Jeans
            > i luksusowych, nobliwych Armani Collezioni. Versace brakuje wiec pewnie

            Zgadzam się co do A. Jeans. Koszt dotarcia do klientów mniejszy. Armani pewnie
            już szuka twarzy wśród młodych aktorek/rów:-) W tym roku wypuści chyba Sensi
            white i chyba jakieś lżejsze Night. Nie jestem pewien czy potrzebuje
            wód "prestiowych". (Sam mówi że gardzi luksusem (sic!) więc na razie zajmuje
            się meblami i otwiera hotel dla gwiazd). A'propos zobaczyłem jego kolekcję mody
            damskiej AW04/05 w internecie. Absurdalnie nieautentyczna:-)

            > zapachowych linii Sport i Atelier Versace ( ichnie Haute Couture) :-)
            W przypadku Versace ich wody kompletnie nie mają osobowości (medialnej i
            zapachowej). Nie mogę ich za bardzo z czymś kojarzyć. Pamiętam, że Versus męska
            była dość fajna, lecz także wpisała się w "trend".


            Czy wiesz coś na temat nowej wody Prady? Wiem, ze są 4 wody "sklepowe" parfum
            extrait w stylu retro. Ale ma wyjść w tym roku supernowa woda. Oni też nie mają
            szczęścia do perfum, hehe.

            > PS.Dzis sporo aktualizacji na francuskim www.parfumessence.com - znasz ja,
            > Sorbet?
            Nie znam (i francuskiego też), ale dzięki za link. Spróbuję:-)

            Pozdr.
      • elve Re: 4 nowe zapachy Ralpha Laurena w 2004 :-) 30.03.04, 18:21
        sorbet napisał:

        >
        > Przeczytałem artykuł na WWD.com o tym zapachu. Straszliwa sprawa. To nie
        > perfumy, to plan biznesowy. Zapach powstaje na końcu (jako suma ważona
        > przyszłych wpływów). Ma być zapach odpowiedni dla różnych "twarzy" kobiet,
        > zapach-pomoc przy przezwyczężeniu "trudności" życia. Horror. Powinni
        uruchomić
        > także tel. zaufania.
        >
        może dlatego tak często ostatnio lansowane zapachy są tak bezłciowe i bez
        pazurów - średnia ważona nie może być niczym odbiegającym od przeciętności!
        szkoda...
        • charade Re: 4 nowe zapachy Ralpha Laurena w 2004 :-) 30.03.04, 19:53
          Rzeczywiście horror, wymiotować się chce, jak się to czyta. Też bym się
          przerzuciła na perfumy niszowe, ale mnie na to nie stać.

          W dodatku nowy Ralph, o fuuuuuuuuuuuuuuuuj
Pełna wersja