forevermore79
04.06.09, 13:52
Niemal codziennie docieraja do nas zapowiedzi nowych perfum- cala
koncepcja, otoczka, reklama i nuty. Potem zapach wchodzi na rynek i
okazuje sie, ze cos przestaje grac- oczekiwania klientow sa inne,
przekaz lub sam zapach nie trafia do targetu, perfumy kompletnie sie
nie sprzedaja, laduja w dyskontach i kompletnie znikaja z rynku.
Jakie kompozycje kojarza sie Wam z takim dysonansem i co wg Was
spowodowalo klape? Zalozenie, flakony, czy banalnosc zapachu?
Ja ze swojej strony moge podac sporo takich dowodow negatywnej
reakcji rynku i wpadek.
Attraction Lancome- zapach nagrodzony przez IFF, ale kompletnie
niedoceniony przez klientki, Palazzo Fendii- niby wieszczony wielki
sukces, swietna reklama i flakon, ale co z tego, jak zapach
kompletnie nie zapadajacy w pamiec.
Eau de Star Muglera- fiasko pod wzgledem sprzedazy i dowod, ze
odmladzanie marki na sile nie jest zawsze oplacalne.
Poza tym CK Crave, ciagle zalegajacy w wielu sklepach,odstraszyl
tandetnym flakonem i celowaniem w grupe 15+. Zreszta, marketingowcy
Kleina maja sporo takich przykladow- Eternity Moment nie spelnialo
zalozen sprzedazy, slabo "schodzily" tez Obsession Night i Secret
Obsession. Jednak tylko w przypadku Crave'a mowiono otwarcie,
ze "wszystko poszlo zle".
Liberte Cacharela, tu akurat dosyc przyzwoita kompozycja, ale
kampania kompletnie niemrawa i niezgodna z wizerunkiem marki, co
przyznal sam dzial PR.
No i wiekszosc sprzecznych poczynan Givenchy- Amarige Amour, Organza
First Light, Oblique- zaginely one wszystkie w natloku zbyt wielu
premier marki, ktora w pewnym momencie zdecydowanie rozdrobnila swoj
wizerunek i tradycje.
Taki sam los wieszczono zreszta Alienowi Muglera w pierwszych
miesiacach sprzedazy- klientki poczatkowo odstraszala ta kompozycja,
ale sprzedaz nagle drgnela, zapach stal sie megapopularny, a nowe
produkty nadal podtrzymuja zainteresowania linia.