berta-live
04.09.10, 11:03
Właśnie dlatego:
Kobiety i mężczyźni często mają inne postawy i zachowania, co częściowo wynika z samej płci a częściowo z reguł życia społecznego. Kobiety zazwyczaj są bardziej zorientowane na społeczność a mężczyźni dążą do wyrażania siebie i osiągania celów. Kobiety generalnie gromadzą wiele informacji z bezpośredniego otoczenia, natomiast mężczyźni skupiają się na wybranej części otoczenia, która umożliwia im osiągnięcie ich celów. Część tych różnic została omówiona w takich książkach jak "Mężczyźni są z Marsa a kobiety z Wenus" Johna Graya. Warto brać te różnice pod uwagę, planując kampanie przeznaczone dla mężczyzn lub kobiet.
Źródło: Philip Kotler "Marketing", wydanie 11, str 290, rozdział poświęcony segmentacji rynku, fragment dotyczący segmentacji ze względu na płeć
Jakby ktoś nie wiedział, to Kotler jest uważany za guru marketingu. Ta książka to kanon wiedzy marketingowej i z uwagi na swoją siłę przebicia, praktycznie jedyny podręcznik do tego przedmiotu z jakiego uczą się studenci na całym świecie. I nie tylko studenci, bo osobom, które nie mają branżowego wykształcenia a np ze względów zawodowych muszą się podszkolić w temacie, też polecany jest Kotler. Nawet wikipedyści z tego korzystają.
Pocieszeniem jest tylko to, że to opasłe tomisko i mało kto ma cierpliwość, żeby przez nie przebrnąć i natknąć się na szczegóły. Bo w ogólnym zarysie jest OK. Nie mniej jednak powalające jest to na kogo on się powołuje w swoich wywodach.