rob484
04.07.08, 22:05
Platforma Mediowa Point Group podpisała porozumienie inwestycyjne z
właścicielem firmy Namaxa Sp. z o.o. dotyczące rozszerzenia działalności Grupy
Kapitałowej PMPG o prowadzone przez firmę Namaxa usługi w zakresie marketingu
sportowego.
Porozumienie przewiduje opcję objęcia większościowego pakietu udziałów w
spółce Namaxa, którą PMPG może zrealizować do końca roku 2008. PMPG w ten
sposób chce dynamicznie wejść na rozwijający się rynek marketingu sportowego w
Polsce.
To kolejna inwestycja spółki w działalność związaną ze sportem - od końca 2007
r. PMPG jest właścicielem większościowego pakietu udziałów w spółce
Sport24.pl, zarządzającej portalem Sport24.pl, a w czerwcu na rynek trafił
magazyn „Machina Sport&Style" poświęcony szeroko rozumianej tematyce
lifestylowo-sportowej. Jednocześnie poprzez spółkę BTL Point Group PMPG
świadczy usługi zintegrowanej komunikacji marketingowej także dla klientów
zewnętrznych związanych z branżą sportową - np. Puma, Nike, Adidas.
Namaxa to firma zarządzana przez Marka Brzozowskiego, który od 10 lat prowadzi
działalność w zakresie organizacji eventów sportowych i imprez promocyjnych
wykorzystujących sport. Jest także dostawcą materiałów telewizyjnych do
serwisów informacyjnych i reportaży.
Nowoutworzona agencja marketingu sportowego, której otwarcie planowane jest na
bazie działalności prowadzonej przez Namaxa, będzie zajmowała się zarówno
obsługą eventów sportowych, jak i ich organizacją oraz zarządzaniem
wizerunkiem sportowców, działalnością z zakresu tworzenia i realizacji
kampanii promocyjnych opartych na sporcie. Jednocześnie będzie oferowała
wyjazdy typu incentive połączone z uprawianiem sportów ekstremalnych i
niebezpiecznych. PMPG prowadzi rozmowy na temat współpracy w tym zakresie
również z partnerami międzynarodowymi.
Jeszcze kilka lat temu marketing sportowy w Polsce traktowany przez wiele firm
jako egzotyczny dodatek. W ciągu ostatnich kilku lat rynek dynamicznie się
rozwija, według różnych źródeł dotyczących rynku reklamy i marketingu w 2007
r. jego wartość była szacowana na ok. 100 mln euro rocznie, a potencjał
wzrostu - na ok. 300 proc. rocznie. Najczęściej z marketingu sportowego
korzystają firmy z branży telekomunikacyjnej, ubezpieczeniowej i finansowej, a
także koncerny paliwowe i firmy odzieżowe. Impulsem do przyspieszenia rozwoju
marketingu sportowego w Polsce było ogłoszenie w kwietniu 2007 r. przez
komitet UEFA decyzji o organizacji przez nasz kraj EURO 2012. Powoduje to
zainteresowanie rynkiem ze strony największych światowych graczy, m.in. Havas
Media, której jednostka Havas Sport przygotowuje się do wejścia na polski rynek.