Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyźni

14.03.08, 04:27


Kobiety są zdecydowanie mniej lojalne niż mężczyźni - przynajmniej na
zakupach. Mężczyźni częściej przywiązują się bowiem do marek i trudniej
promocją zachęcić ich do zmian, natomiast kobiety chętniej "polują" na okazje
- wynika z sondażu przeprowadzonego przez instytut ARC Rynek i Opinia.

Rezultaty badania pokazują, że tym, co najwyraźniej różnicuje stosunek do
promocji, jest płeć. Bowiem aż jedna trzecia kobiet w Polsce często albo
zawsze wybiera promowaną markę, nawet jeżeli nigdy wcześniej jej nie używała.
Mężczyźni są bardziej odporni na promocje - tylko niespełna co czwarty
decyduje się kupić produkt przekonany jedynie jego reklamą.

Dzieje się tak dlatego, że kobiety częściej robią zakupy, a poza tym wyborze
konkretnego produktu trudniej im podjąć "męską decyzję". - Tradycyjny podział
obowiązków domowych sprawia, że to kobiety częściej robią zakupy - mając tym
samym potencjalnie większy kontakt z promocjami. Mężczyźni zdecydowanie wolą
"szybkie decyzje i szybkie zakupy", co sprawia, że nie analizują tak wnikliwie
ofert promocyjnych - komentuje dr Adam Czarnecki, wiceprezes zarządu ARC Rynek
i Opinia.

Z tych przyczyn "polowanie" na promocje pozostaje domeną kobiet, których
zdecydowanie większy odsetek (35,5%) niż mężczyzn (26,4%) na bieżąco śledzi
oferty promocyjne i sugeruje się nimi przy podejmowaniu decyzji. Kobiety
kierują się jednak przede wszystkim ceną, a reklama nie jest w stanie skłonić
ich do kupna produktów drogich, stąd najatrakcyjniejsze są dla nich promocje
cenowe oraz te polegające na dołączaniu do produktu drobnych upominków lub
nawet pełnowartościowych towarów.

Stosunek do konkursów promocyjnych wyraźniej dzieli mężczyzn i kobiety - wśród
ich fanów większość stanowią kobiety (63%), podczas gdy aż trzy czwarte
mężczyzn deklaruje niezainteresowanie taką formą promocji.

Tak spora różnica w stosunku do promocji wynika również z tego, że kobiety są
mniej przywiązane do konkretnych marek niż mężczyźni. Tylko 14% Polek
deklaruje, że wybiera zawsze ten sam produkt niezależnie od promocji, podczas
gdy wśród mężczyzn robi tak 25%. Pocieszające jest, że największa grupa wśród
przedstawicieli obu płci wyznaje na zakupach zasadę "złotego środka" i wybiera
promowane produkty tylko wtedy, gdy jest do nich w pełni przekonana. Postępuje
tak prawie 41% mężczyzn i ponad 45% kobiet.
    • sibeliuss Re: Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyź 21.03.08, 18:43
      Coś w tym jest, bo ja do nowinek podchodzę ostrożnie.
      Chyba, że w ramach promocji jest coś co już znam - wtedy szaleję.
      • skiela1 Re: Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyź 21.03.08, 20:45
        No to u nas odwrotnie.
        Moje szczescie jak widzi cos nowego to od razu 3 sztuki.
        a ja 5 razy sie zastanowie i ewentualnie kupie na probe (czesciej nie)
        • sibeliuss Re: Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyź 22.03.08, 19:19
          Kupuję rzeczy jak już nie są nowością smile
          ps. i nigdy kilka sztuk, bo nie wiem co to.
        • nuova Re: Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyź 14.09.08, 11:00
          > No to u nas odwrotnie.

          nie. u mnie bardzo podobnie jak u Sibeliussa.
          ...Nie jestem podrecznikowym przykladem kobiety na zakupach wink
          • alek06 Re: Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyź 13.02.09, 12:36
            Chyba sie z tym zgodze.Sama tak mam,ale nie chodzi tu tez o
            promocje.Ja np. widziałam w ostatnim Fashion at home świeczki
            Korony ...i co ??? tak mi sie spodobały ze sama je zamówiłam.Nie
            wiem czy mój mąz by na to wpadł.
    • truepol Wielkie promocje w USA 15.10.08, 22:13
      Trudno sie oprzeć tym promocjom! Laptopy, iphone, bielizna, samochody z USA.
      -
    • aiczka Re: Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyź 16.02.09, 13:13
      No, przyznam, że szereg produktów z góry planuję kupić na zasadzie "proszek do
      prania - jaki będzie w promocji", "owoce - te, których będzie akurat duża
      dostawa i promocja" itp.
      • sibeliuss Re: Kobiety łatwiej ulegają promocjom niż mężczyź 16.02.09, 21:45
        Nie tylko Ty tak robisz smile
Pełna wersja