Silesia w promocji

07.02.07, 07:00
Jak wypromować Śląsk?

Przemysław Jedlecki2007-02-06, ostatnia aktualizacja 2007-02-06 20:59

Urząd Marszałkowski zlecił firmie Eskadra przygotowanie strategii promocji
województwa. - Śląsk jest najciekawszym województwem w Polsce. Wypromujemy
silną markę regionu - obiecuje Mateusz Zmyślony, wiceprezes Eskadry

Fot. Grzegorz Celejewski / AG
Autorzy strategii promocji są przekonani, że trzeba obalić stereotypowe
myślenie, że Śląsk to tylko górnicy i węgiel. Na zdjęciu orkiestra kopalni
Wieczorek w czasie jednej z barbórek na NikiszowcuŚląsk nie ma najlepszych
notowań wśród zagranicznych inwestorów. Co prawda mają w regionie swoje
fabryki takie potęgi jak Opel czy Fiat, ale to ciągle za mało. Wszystko przez
to, że Śląsk nie miał do tej pory porządnej kampanii reklamowej.

- Jak się patrzy z perspektywy Wrocławia w stronę Krakowa, to nie widać
Katowic. Mówią o tym sami inwestorzy. Musimy to zmienić, bo gdzieś ginie
region, w którym mieszka 5 mln ludzi - mówi Tadeusz Adamski, dyrektor
wydziału polityki gospodarczej Urzędu Marszałkowskiego.

W tym roku urząd chce wydać co najmniej 1,3 mln zł na promocję regionu. W
zeszłym poszło na ten cel milion złotych.

- Chcemy zmienić obraz regionu nie tylko wśród biznesmenów, ale też wśród
mieszkańców województwa. Musimy sobie uświadomić, że produkujemy 20 proc.
dochodu narodowego. Mamy powody do dumy - mówi Adamski.

Dlatego Urząd Marszałkowski postanowił zlecić firmie Eskadra z Krakowa
opracowanie strategii marketingowej województwa. Zmyślony mówi, że Śląsk jest
teraz najciekawszym województwem w Polsce. - Ma ogromne sukcesy gospodarcze,
ale jednocześnie musi bronić swojej pozycji. I ma masę do zrobienia. Trzeba
się skupić na przyciąganiu inwestorów z branży IT i usług. Jeśli chodzi o
turystykę, to potencjał województwa jest spory, ale jest kłopot z
niespójnością regionu. Częstochowa to już nie Śląsk. Musimy wymyślić, jak
mówić o województwie jako całości. Zastanawiamy się teraz, na co Śląsk
powinien postawić. Szczegółów na razie nie zdradzę, ale na pewno wypracujemy
silną markę regionu - mówi Zmyślony. Podkreśla, że postara się także obalić
stereotypy związane ze Śląskiem. - Pokażemy, że węgiel, górnik i czarny Śląsk
to już przeszłość - dodaje. Strategia będzie kosztowała ok. 80 tys. zł.

Rafał Czechowski, szef Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, mówi, że
region musi się promować. - Nie da się konkurować na rynku regionów i miast
bez dużych pieniędzy na promocję. Żeby zaistnieć w świecie, Śląsk musiałby
wydać grubo więcej niż 1,3 mln zł rocznie. Jeżeli firma budowlana w ciągu
trzech lat na reklamę swojego osiedla wydaje 500 tys. zł, to widać, że
wydatki marszałka to skromna kwota pozwalająca na np. wykupienie reklam w
mediach zagranicznych. W dodatku promocja województwa musi trwać na okrągło,
przez cały rok - uważa Czechowski.



Jak to się robi we Wrocławiu?

W tym roku budżet na promocję stolicy Dolnego Śląska wynosi 3 mln zł.
Postawiono na ściągnięcie inwestorów, studentów i uczynienie z Wrocławia
stolicy polskiej kultury. - Właśnie zaczęliśmy kampanię promocyjną na
Ukrainie, chcemy zaprosić Ukraińców do odwiedzenia Wrocławia. Prowadzimy też
kampanię zachęcającą studentów do uczenia się u nas, organizujemy też trzecią
edycję festiwalu "Wrocław Non-Stop" - mówi Monika Mazur z biura promocji
wrocławskiego magistratu.

Efekty? Wrocław to najprężniej rozwijające się miasto w Polsce.


=====


A Wasze zdanie ?
    • broneknotgeld Re: Silesia w promocji 15.02.07, 16:59
      Trza patrzeć na stolica Ślonska, a niy Małopolski.
    • yasmin_ch Re: Silesia w promocji 15.02.07, 22:47
      Palec1, a jakie jest Twoje zdanie na ten temat?
Pełna wersja