Kampanie czas zacząć

31.05.04, 08:55
Polski przewoźnik lotniczy LOT promuje swoje usługi w 15 krajach Europy
jednocześnie. To znak czasów - linie lotnicze wydają na reklamę coraz
więcej "Latać daleko jest lepiej z tym, kto jest bliżej" - tak brzmi slogan
reklamowy LOT-u w wersji ukraińskiej. Zupełnie inaczej nasz narodowy
przewoźnik przekonuje do swoich usług Hiszpanów: "Tym latem będziesz mógł
urządzić sobie sjestę na pokładzie". W każdym z 15 krajów spółka reklamuje
się inaczej. - Na niektórych rynkach, np. w Danii czy Szwajcarii, LOT chce
budować swoją markę od podstaw. Natomiast w takich krajach jak Rosja czy
Ukraina chodzi o utrzymanie wysokiej świadomości marki - mówi Piotr Kabała,
szef agencji public relations Ogilvy PR. "Celem kampanii jest budowanie
wizerunku Polskich Linii Lotniczych LOT należących do Star Alliance jako
marki gościnnej i przyjaznej, oferującej dogodną sieć i rozkład połączeń oraz
miłą i profesjonalną obsługę" - czytamy w komunikacie prasowym. Przygotowała
ją obsługująca LOT od 2000 r. agencja reklamowa Gruppa66 Ogilvy. Koordynuje
ona także przebieg kampanii reklamowej za granicą. W poszczególnych krajach
nad projektem czuwają lokalne filie agencji Ogilvy. Planowaniem i zakupem
mediów zajął się dom mediowy MindShare, który umieścił ogłoszenia głównie w
prasie i internecie. Do tej pory kampania wystartowała w Wielkiej Brytanii,
Irlandii, Francji, Hiszpanii, we Włoszech, w Danii, Szwajcarii, Szwecji,
Finlandii, Czechach, na Węgrzech, Ukrainie i w Rosji. Jej pierwsza fala
zakończy się w czerwcu, a druga potrwa przez wrzesień i październik. Dwóch
pozostałych krajów, gdzie reklamy dopiero mają się pojawić, agencja reklamowa
i jej klient nie chcą ujawnić. Wiadomo jedynie, że jeden z nich leży w
Europie, a drugi - na Bliskim Wschodzie. Wysokości budżetu reklamowego
również nie ujawniono. Do LOT-u należy 44 proc. rynku przewozów pasażerskich.
Przychody z działalności podstawowej spółki sięgnęły w zeszłym roku 2,86 mld
zł i były wyższe o 6 proc. niż rok wcześniej. Przewoźnik zamknął 2003 r.
zyskiem na na działalności podstawowej w wysokości 5,5 mln zł. Jednak
skonsolidowana strata netto LOT-u wyniosła 111 mln zł. Źródło: Gazeta Wyborcza
    • Gość: roland Re: Kampanie czas zacząć IP: *.neoplus.adsl.tpnet.pl 31.05.04, 09:30
      Lepiej późno niż wcale.
Pełna wersja