Jak promować Bydgoszcz ?

IP: *.spedpol.com.pl / *.spedpol.com.pl 14.12.05, 14:53
Zastanawiam się często co można byłoby zrobić aby Bydgoszcz była częściej
brana pod uwagę przez inwestorów chcacych ulokować jakiś biznes w jednym z
polskich miast. Słychac zewsząd, iż Wrocław, Warszawa, Kraków, Łódź, Koszalin
czy nawet Grajewo ściągaja powazny kapitał, a w naszym mieście jest z tym
dość słabo (skłamałbym gdybym powiedział, że nic się nie dzieje).Sądzę, że w
przypadku kapitału polskiego czy - dokładniej - polskich kapitalistów
świadomość możliwości i potencjału ludzkiego drzemiących w grodzie nad Brdą
jest licha. Może warto zatem na jakiś czas odpuścić tradycyjne f9ormy
promocji (targi, albumy, ulotki itp) a zareklamowac sie poprzez współpracę ze
znanymi w kraju osobistosciami. Widze to tak : Miasto rozmawia ze znanymi
bydgoszczanami (np. A. Biedrzyńska, J.K. Bielecki, Z. Boniek, T. Gollob, M.
Max-Kolonko, S. Majewski, J. Żamojda)przedstawia scenariusz i proponuje im
występ w spotach emitowanych na cała Polskę (TVP, Polsat, TVN ...). Czy
uczynią to powodowani sentymentem czy odpłatnie to sprawa do dogadania.
Mogliby np. na tle dobrych, pogodnych i niekonwencjonalnych ujęć wygłaszać
taką kwestię:"Przyjedź, Poznaj, Zainwestuj" Podpis z nazwiskiem wystepujacego
z zaznaczeniem "bydgoszczanin". Dodatkowo takie reklamówki mogłyby
spopularyzowac o odkurzyć obraz Bydgoszczy w Polsce. Jesli macie jakieś
pomysły to je wrzućcie ...
    • a_weirdo Re: Jak promować Bydgoszcz ? 14.12.05, 15:01
      Pozwolę sobie najpierw wrzucić, jak to jest obecnie. Dokument "POLITYKA
      PROMOCYJNA BYDGOSZCZY i INSTRUMENTY JEJ REALIZACJI" zawiera jeden punkt odnośnie
      tematu, o którym mówisz, ponieważ większość osób pewnie nie ma tego dokumentu,
      pozwolę sobie zacytować:

      III. GŁÓWNE KIERUNKI POLITYKI PROMOCYJNEJ BYDGOSZCZY

      1. Tworzenie wizerunku miasta atrakcyjnego dla działań biznesowych.

      A. Poza przedsiębiorstwami działającymi w tradycyjnych branżach, istnieje
      wiele firm z zaawansowanymi nowymi technologiami oraz rozwija się sektor usług
      innowacyjnych.
      Doskonałym argumentem do zainwestowania kapitału jest niezwykłe połączenie
      dogodnego położenia komunikacyjnego, zróżnicowanej struktury gospodarki oraz
      otoczenia naukowo-technicznego i biznesowego, co stwarza inwestorom możliwości
      otwarcia rynku zbytu na wschód Europy.

      B. Bydgoszcz dysponuje bogatym potencjałem wysoko wykwalifikowanych fachowców i
      kadr menedżerskich, co powala na realizację celów przedsiębiorstwom różnych branż.

      C. Do szczególnych zalet miasta zalicza się sieć powiązań pomiędzy gospodarką,
      a szkołami wyższymi, czego przykładem może być Regionalne Centrum Innowacyjności
      tworzone przez Akademię Techniczno-Rolniczą czy Sieć Transferu Innowacyjności
      przy Wyższej Szkole Informatyki i Nauk Społeczno-Prawnych.


      Kampania promocyjna adresowana jest do nastepujących kategorii osób: dyrektorzy,
      właściciele firm, menagerowie, obcokrajowcy, dyplomaci, przedstawiciele
      zagranicznych mediów, nauczyciele i studenci, osoby podróżujące w celach
      biznesowych do Polski, inwestorzy, uczestnicy targów i konferencji.


      Stosowane instrumenty promocyjne:

      Prasa:
      - Rzeczpospolita /30.01.04r./- wywiad z Prezydentem miasta – „Bydgoszcz
      przyjazna inwestorom”
      - magazyn „Konferencje i kongresy” / marzec 2005r./- artykuł pt.. „Bydgoszcz
      otwarta dla spotkań biznesowych”
      - magazyn „The Baltic Panorama” / maj/czerwiec 2005r./ – artykuł pt. „Bydgoszcz
      inna niż wszystkie
      - „The Warsaw Voice”- tygodnik anglojęzyczny, wydanie specjalne na okoliczność
      posiedzenia Rady Europy w Polsce w maju 2005 r.- artykuł pt. „Bydgoszcz modern
      solution”
      - miesięcznik „Przegląd Przemysłowy i Gospodarczy” /maj 2005r./ - wywiad
      z Prezydentem Miasta – „W stronę metropolii” oraz artykuł „A może tym
      razem w Bydgoszczy”
      - anglojęzyczny magazyn „Polish Business Magazine” /1/2005/ artykuł
      pt. „Bydgoszcz stawia na nowoczesność”
      - wkładka w Gazecie Wyborczej /19.04.05/-tytuł wkładki „Bydgoszcz bądź moim gościem”

      Wydawnictwa i reklama drukowana:
      - przewodnik w wersji angielskiej wydany wspólnie z największym na świecie
      audytorem Ernst &Young. Tytuł przewodnika „Doing business in Bydgoszcz”.
      Przewodnik obejmuje informacje dotyczące Bydgoszczy oraz zagadnienia prawne i
      ekonomiczne działalności gospodarczej w Polsce /wydania 2003, 2004, 2005 rok/
      - broszura „Bydgoszcz w liczbach” /2003, 2004/
      - seria wydawnicza „Bydgoszcz” - 5 broszur tematycznych, w tym broszura
      „Bydgoszcz miasto biznesu”- wydanie 2004r., nakład 10.000 egz.
      - opakowanie na serię wydawniczą „ Bydgoszcz”

      Drukowane materiały promocyjne stanowią kompendium wiedzy o Bydgoszczy.
      Informacje zawarte we wspomnianych materiałach stanowią zarówno źródło
      informacji dla inwestorów, jak i tych, którzy pragną poznać bliżej gospodarkę
      miasta, zwłaszcza przed podjęciem decyzji ekonomicznych. Ich zadaniem jest nie
      tylko przekazanie rzetelnych danych, ale także tworzenie wizerunku miasta o
      stabilnej i atrakcyjnej gospodarce.

      Internet oraz opracowania multimedialne:
      - bieżąca aktualizacja informacji gospodarczych na stronie www.bydgoszcz.pl
      - przygotowanie ofert inwestycyjnych na płytach CD /wydanie 2003, 2004r./
      - wykonanie na płytach CD filmu promocyjnego miasta „Bydgoszcz - touch me”/
      „Bydgoszcz-dotknij mnie” w wersji j. polskiego i j. angielskiego /2004r./,


      Udział w konkursach ogólnopolskich, starania o uzyskanie certyfikatów
      potwierdzających atrakcyjność miasta:
      - IV edycja Konkursu „Gmina Fair Play- Certyfikowana Lokalizacja Inwestycji”
      / 2005r./
      Organizatorzy: Krajowa Izba Gospodarcza, Instytut Badań nad Demokracją i
      Przedsiębiorstwem Prywatnym.
      Celem konkursu jest:
      - identyfikacja i promocja gmin przyjaznych inwestorom,
      - kreowanie pozytywnego wizerunku skutecznych władz samorządowych,
      - potwierdzenie certyfikatem spełnienie ustalonych standardów w zakresie
      obsługi i realizacji inwestycji w mieście.
      Bydgoszcz jest w gronie zwycięzców konkursu .

      - III edycja konkursu „Profesjonalna Gmina Przyjazna Inwestorom” /2005r./
      Organizatorzy: Fundacja Demokracji Lokalnej, Konferencja Inwestorów, gazeta
      „Puls Biznesu”.
      Celem konkursu jest umocnienie profesjonalizmu gmin oraz tworzenie platformy
      współpracy pomiędzy najlepiej zarządzanymi gminami a inwestorami. /Konkurs
      jeszcze nie rozstrzygnięty/.
      - uzyskanie certyfikatu ISO 9001-2001
      - ocena ratingowa dokonana przez międzynarodową firmę ratingową „Fitch”.


      Udział w konkursach jest ważnym elementem promocji miasta, bowiem pozwala
      wykorzystać interesujące się konkursami media do promocji swojego wizerunku.
      Jednocześnie nagrody i wyróżnienia pozwalają posługiwać się tego typu
      argumentami przy przygotowaniu nowych publikacji i informatorów.
    • a_weirdo Re: Jak promować Bydgoszcz ? 14.12.05, 15:14
      > Może warto zatem na jakiś czas odpuścić tradycyjne formy promocji (targi,
      > albumy, ulotki itp) a zareklamowac sie poprzez współpracę ze znanymi w
      > kraju osobistosciami.

      Reklama z udziałem znanych osobistości też jest chyba dość tradycyjną formą
      reklamy. Ja proponuję nie odpuszczać sobie niczego, a wręcz przeciwnie, zacząć
      te "tradycyjne formy promocji" stosować. To, co się teraz dzieje, trudno nazwać
      promocją.

      Proponuję zacząć też od prostych rzeczy, jak zdefiniowanie celów tej promocji,
      metryk skuteczności i przyporządkowanie konkretnych działań, konkretnym celom.
      Wydaje się to niby oczywiste, ale nie w WKiP...

      W ramach promocji inwestycji, mogliby też sprawniej odpowiadać na maile...
      Drobiazg, ale nie mam powodu sądzić, że inwestorom odpowiadają. Jeśli ktoś musi
      czekać 30 dni, bo na tyle ustawa pozwala, żeby mieć 30% szans uzyskania
      odpowiedzi na proste pytanie, to może chcieć zainwestować gdzieś indziej.

      Obok promocji trzeba jeszcze tworzyć dogodne warunki. O działaniach Wrocławia
      spowodowanych obawą, że nie dostaną wystarczających pieniędzy, by zbudować
      autostradową obwodnicę w dwa lata, słyszeli wszyscy (może prawie), o naszych
      (bardzo skromnych - do tej pory jedna interpelacja w tej sprawie) działaniach w
      związku z brakiem jakichkolwiek planów słyszeli nieliczni.

      Ciekaw jestem też, czemu się nie nagłaśnia sukcesów. W końcu pozyskaliśmy kilka
      niemałych firm, ale wiedzą o tym tylko najbardziej zainteresowani...
    • Gość: Janas Zmienic mentalnosc politykow! IP: *.neoplus.adsl.tpnet.pl 14.12.05, 15:41
      Zmienic mentalnosc politykow!
    • ethanak Re: Jak promować Bydgoszcz ? 14.12.05, 15:52
      Pozyskanie takich inwestorów jak Jabil czy Philips przeszło praktycznie bez
      echa...
      • a_weirdo Re: Jak promować Bydgoszcz ? 14.12.05, 15:57
        O Atosie było trochę słychać. Jabil to rzeczywiście bardzo o tym było niewiele,
        a inwestycja (przynajmniej mierzona w liczbie miejsc pracy) spora.

        W tym czasie ważniejszy był chyba Twardowski i zabrakło czasu na takie pierdoły ;)
        • Gość: aparat_cyfrowy Re: Jak promować Bydgoszcz ? IP: *.spedpol.com.pl / *.spedpol.com.pl 15.12.05, 08:59
          No tak. Wszelka promocja jest potrzebna jednak wydaje się, że należałoby podjąć
          strategiczne decyzje polegające na wyborze konkretnej grupy odbiorców działań
          reklamowych. Jesli chcemy np. spopularyzwoac walory turystyczne powinnismy
          uderzać szeroko i "telewizyjnie", jeśli szukamy inwestorów to bywamy na targach
          ale przede wszystkim szukamy dojść indywidualnych i bezpośrednich. Takie sa
          kanony. Działania polegające na korzystaniu ze wszystkich narzędzi i próbach
          docierania do wszystkich skończa się na niczym.
          • a_weirdo Re: Jak promować Bydgoszcz ? 15.12.05, 09:43
            > należałoby podjąć strategiczne decyzje polegające na wyborze konkretnej
            > grupy odbiorców działań reklamowych.

            Najbardziej mni zdziwiło w naszej polityce promocyjnej, że my właściwie nie mamy
            nawet zdefiniowanych celów promocji. Piszą o nich:

            "W przypadku Bydgoszczy celem tym jest wytworzenie pozytywnego wizerunku miasta
            – miasta ludzi kultury i sportu o dobrze rozwiniętej infrastrukturze
            gospodarczej, wypromowanie w opinii społeczeństwa lokalnego, krajowego i
            zagranicznego Bydgoszczy jako miasta atrakcyjnego nie tylko pod względem
            historycznym, ale oferującego bogatą, nowoczesną infrastrukturę gospodarczą,
            kulturową i sportową, o dobrych walorach turystycznych."

            Co moim zdaniem nic nie znaczy.

            Celem (w mojej amatorskiej ocenie) powinno być:

            1. Ściągnięcie inwestorów
            2. Ściągnięcie turystów
            3. Spowodowanie, by mieszkańcy byli dumni z miasta i szczęśliwi, że tu żyją
            4. Przyciągnięcie nowych mieszkańców

            Punkt 1. uważam za najważniejszy. Punkt 4. można sobie darować o ile nie służy
            punktowi 1.

            Potem zaproponowałbym uszczegółowienie tych punktów i wskazanie najważniejszych
            atutów, które mogą być wykorzystane w promocji.

            W naszej polityce promocyjnej też mamy punkt o atutach, tylko że te atuty nie
            mają związku z niczym, jest ich strasznie dużo i są trochę naciągane ("centrum
            przemysłu narzędziowego").

            Nie wyobrażam sobie też promocji bez sprawdzania jej skuteczności, jak to się u
            nas robi. Nawet przy tak idiotycznym "celu", jak oni mają zdefiniowany, można
            próbować badać na ile ten wizerunek miasta jest pozytywny.

            > Jesli chcemy np. spopularyzwoac walory turystyczne powinnismy
            > uderzać szeroko i "telewizyjnie",

            To jest oczywiste dla Ciebie, dla mnie, dla dziesiątek ludzi na forum i tysięcy
            w mieście, ale niestety nie dla Wydziału Kultury i Promocji. Walory turystyczne
            chcemy spopularyzować stawiając pomnik Tadeusza Kocerki i Twardowskiego.

            > jeśli szukamy inwestorów to bywamy na targach

            My nie bywamy na targach, by szukać inwestorów.

            > ale przede wszystkim szukamy dojść indywidualnych i bezpośrednich.

            Indywidualnie i bezpośrednio starałem się ja dojść do WKiP. Wymaga to wiele
            cierpliwości, dobrej woli, a czasem "walnięcia pięścią", żeby cokolwiek od nich
            wyciągnąć. Podejrzewam, że w kontaktach z inwestorami nagle nie stają się innymi
            ludźmi i nawet jeśli ktoś bardzo chce zainwestować, oni starają się zniechęcić
            "indywidualnie i bezpośrednio".

            > Działania polegające na korzystaniu ze wszystkich narzędzi i próbach
            > docierania do wszystkich skończa się na niczym.

            W tym jest, moim zdaniem, największy problem - my nie staramy się do nikogo
            docierać. Pracownicy WKiP nie sprawdzają efektów swojej pracy, by nie wyszła ich
            niekompetencja. Nie sądzę, by było nast stać na taką "promocję" bez efektów...


            • Gość: aparat_cyfrowy Re: Jak promować Bydgoszcz ? IP: *.spedpol.com.pl / *.spedpol.com.pl 15.12.05, 10:38
              Piszesz :"W tym jest, moim zdaniem, największy problem - my nie staramy się do
              nikogo docierać. Pracownicy WKiP nie sprawdzają efektów swojej pracy, by nie
              wyszła ich niekompetencja. Nie sądzę, by było nast stać na taką "promocję" bez
              efektów" i masz - niestety !- rację.
    • tytt Re: Jak promować Bydgoszcz ? 15.12.05, 10:17
      no coż, w takiej łodzi jest specjalna strefa ekonomiczna-ale w bdg nie ma tzw
      strukturalnego bezrobocia,wiec takiej strefy stworzyć nie można..
      faktycznie-jesli chodzi o przyciagnie produkcji, firm-nie jest rewelacyjnie..i
      tu trzeba zmian!!

      natomiast jesli chodzi o promocje miasta ze tak sie wyraze w świadomosci
      przyjezdnycch ale takze jego mieszkancow bronie zdania,ze najpierw nalezy
      miasto oczyscic, rozbudzić, ozywic, pokolorować, ozdobic-wtedy dopiero
      promowanie miasta jako wartego odwiedzenia ma sens-naprawde powiedzmy sobie
      otwarcie-bdg nie jest miastem ladnym, nie ma zabyttkow, teatr sredni, muzea no
      srednie (w skali kraju), wyspa straszy, na dlugiej kamienica sie sypie a w
      centrum nie ma nawet (poki co) jakiegos centrum handowego, dworcowa to ulica
      lumpexow a i na gdanskiej jest ich zbyt wiele.. miasto sukcesywnie poprawia
      swoj wygląd! i jesli po osiagniecu jakiegos standardu przejdzie sie na dzialaia
      promocyjne skierowane na zewnatrz-tak by zaprosic kogos by zbaczyl jak jest i
      wywiozl pozytywne wrazenia-uznam calosc za logiczną i spojna..
      • a_weirdo Re: Jak promować Bydgoszcz ? 15.12.05, 10:29
        > strefy stworzyć nie można..

        Można chociaż wysłać list do kilkunastu firm, żeby u nas zainwestowali. Milion
        złotych powinien na to starczyć...

        W Poznaniu też stref nie mają, a promować inwestycje mogą. Cóż...

        > wtedy dopiero promowanie miasta jako wartego odwiedzenia ma sens

        Nie sądzisz, że nikt nie wyremontuje tych kamienic za swoje pieniądze, nie
        otworzy nowych lokali, nie uruchomi nowych sklepów, jeśli nikt nie będzie
        przychodził na tą Starówkę? Czy coś przeszkadza, żeby więcej Anglików
        przyleciało do nas na piwo? Oni nie chcą zabytków, teatrów, muzeów - oni chcą
        wydać tysiąc złotych i się napić. Czy nie możemy zachęcać kogoś do odwiedzenie
        parków, lasów, rzek i jezior koło Bydgoszczy? Czy nie możemy...

        > naprawde powiedzmy sobie otwarcie

        Otwarcie to bym powiedział - nie promujemy inwestycji (bo nie mamy strefy, jak
        piszesz), nie promujemy turystyki, bo mamy zaniedbaną Starówkę (a jest
        zaniedbana trochę dlatego, że nie promujemy), nie promujemy miasta wśród
        mieszkańców, bo nie, nie staramy się przyciągać nowych mieszkańców, bo po co.
        Tylko dlaczego my na to wydajemy więcej pieniędzy niż Gdańsk na promocję, a
        prawie tyle, co Kraków?!
      • a_weirdo Re: Jak promować Bydgoszcz ? 15.12.05, 10:57
        Jeszcze drobna ciekawostka, co na twoje zarzuty mówi wydział pana Krupy... :)

        > faktycznie-jesli chodzi o przyciagnie produkcji, firm-nie jest rewelacyjnie..i
        > tu trzeba zmian!!

        Za to mamy kilka atutów:

        "- Centrum przemysłu narzędziowego
        - Bydgoszcz – Międzynarodowy Port Lotniczy, Bydgoszcz - miasto o dobrym
        położeniu komunikacyjnym
        - Bydgoszcz - Duży Ośrodek Uniwersytecki"

        W dodatku dzięki działaniom WKiP:

        "W naszym mieście rozwija się znacząco sektor usług gastronomicznych i
        hotelarskich."

        > bdg nie jest miastem ladnym, nie ma zabyttkow,

        WKiP na to:

        "- Secesja bydgoska i eklektyzm"

        > teatr sredni,

        Nie mów tego panu Krupie, bo wśród najważniejszych atutów miasta jest:

        "- Bydgoszcz - miasto teatru, Festiwal Prapremier"

        Ale to nic przy podsumowaniu efektow działania WKiP, dzięki którym:

        "nasze miasto może być postrzegane korzystnie, jako polskie i europejskie
        centrum kultury teatralnej i muzycznej."

        > muzea no srednie (w skali kraju),

        A co powiesz na to:

        "- Bydgoszcz – miasto Leona Wyczółkowskiego
        - Znaczące zbiory polskiej sztuki współczesnej "

        Takich rzeczy jest więcej... ;-)

        Są jednak bardziej rzeczywiste atuty, jak sport, przyroda, krajobrazy...

        Beaujolais Novueau - strasznie nędzne wino - gdyby ci biedni winiarze wiedzieli,
        że zamiast promować, powinni byli pracować nad jakością win, to by pewnie padli
        z głodu, a nie produkowali jedno z popularniejszych i bardziej znanych win
        świata... ;-)
Pełna wersja