Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i logo

06.03.08, 23:20
Poddaje pod zastanowienie, zwłaszcza naszemu zespołowi fachowców od
reklamy:

miasta.gazeta.pl/plock/1,35681,4997995.html
Urząd Miasta przymierza się do ogłoszenia przetargu na firmę, która
opracuje jednolitą strategię promocyjną Płocka. Jakich błędów musimy
uniknąć?
Mariusz Piotrowski: Jak najlepiej promować miasto? Stawiać na
różnorodność i uniwersalność czy raczej na pojedyncze elementy?

Anna Proszowska-Sala, public affairs director w Grupie Stroer, która
organizuje Festiwal Promocji Miast i Regionów: - Promując wszystko,
właściwie nie promujemy niczego. Należy znaleźć cechy absolutnie nas
wyróżniające z szeregu innych, które tworzą pozytywne skojarzenia.
Przed 2006 rokiem o strategii marki czy o strategii promocji miasta
można było mówić w pojedynczych przypadkach - tymi najbardziej
wyrazistymi był Kraków oraz Wrocław.

A co jeśli miasto nie posiada takich wyróżniających pozytywów?

- Wtedy należy je wykreować i odpowiednio uwypuklić. W budowaniu
marki najważniejsza jest obietnica, która musi spełniać dwa warunki -
musi być prawdziwa, a także podana w prosty i bezpośredni sposób.
Nie zapominajmy, że często jako mieszkańcy danego miasta nie
doceniamy jego walorów bądź też nadmiernie je przeceniamy. Coś, co
wydaje się być niezwykle dla nas cenne, w zestawieniu z konkurencją
przestaje być interesujące. Zdarza się, że potrzebne jest świeże
spojrzenie z zewnątrz .

Ale jak można wykreować coś z niczego?

- Weźmy na przykład Czaplinek, który zrobił fantastyczną kampanię
wizerunkową opartą na komunikacie "Zwolnij. Czaplinek". Zresztą -
kampania ta nie była przypadkowa, lecz wynikała ze strategii rozwoju
miasta, która zakłada kreowanie określonej kultury i jakości życia w
tym mieście. Wie pan cokolwiek o Czaplinku?

Nie.

- Ja też niewiele, ale kojarzy mi się z miejscem, do którego
chciałabym pojechać, bo tam nie trzeba za niczym gonić i żyje się
spokojnie. Kampania jest skoncentrowana na jednym atrybucie, bardzo
kuszącym zwłaszcza dla zabieganych mieszkańców większych miast.

No dobrze, to może wróćmy do początku. Czym jest w ogóle marka
miasta i dlaczego jest taka ważna?

- Marka to wszystkie elementy, które składają się na niematerialną
stronę miasta, jego klimat i atmosferę. Dzięki jej istnieniu miasto
może być sprawniej zarządzane, bo istnieje wspólna wizja tego, czym
miasto jest, czym chce być i do czego dąży, a także jak te dążenia
realizować. Ale jej budowanie to bardzo trudny proces wymagający
strategicznego podejścia i konsekwencji działania.

O czym powinno pamiętać miasto przy budowaniu strategii?

- Bardzo ważne jest włączenie do procesu mieszkańców. W bardzo
ciekawy sposób przeprowadziło taką akcję kanadyjskie Toronto, które
przed opracowaniem strategii pozyskało opinie mieszkańców. Zrobili
kampanię outdoorową składającą się z czterech rodzajów plakatów, na
których eksponowane były pytania: "Jaka jest Twoja wizja
miasta?", "Jakie jest Twoje największe doświadczenie w tym
mieście?", "Co najbardziej kochasz w Toronto?", "Co Ci się tutaj nie
podoba?". Do tego dołączone były zdjęcia mieszkańców i adres strony
www.

Jakie są najczęstsze błędy poszczególnych miast w budowaniu własnej
marki?

- Najbardziej powszechnym błędem jest zaczynanie prac od hasła i
logotypu. Moglibyśmy teraz usiąść i wymyślić dobre hasło dla Płocka,
ale nie mając określonych kierunków, w jakich miasto chce się
rozwijać, będzie to działanie bez sensu.

No właśnie, a co powinien zrobić Płock?

- Na razie nie mam konkretnych skojarzeń związanych z Płockiem, bo
nie miałam okazji mieć żadnych doświadczeń z tym miastem. Ale to
oznacza tylko większe pole do popisu dla specjalistów od budowania
marki miasta. Teraz jest czas, kiedy samorządy zrozumiały, jak ważne
jest promowanie swoich walorów na arenie ogólnokrajowej, i nie
tylko. Powtarzam jeszcze raz - najważniejsze to podejść do tematu
strategicznie.


Źródło: Gazeta Wyborcza Płock
    • pikalex Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l 06.03.08, 23:30
      forum.gazeta.pl/forum/72,2.html?f=68&w=76657617
      :)))
      • redoxygene Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l 06.03.08, 23:40
        Izwinitie:P
    • bohdankaras Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l 07.03.08, 09:30
      Brawo Redox! Podobnych argumentów używałem, gdy wprowadzano logo w
      Radomiu. Mało kto mnie wówczas słuchał... Proszę zajrzeć na mojego
      bloga!
      • Gość: taaaa... Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l IP: *.internetdsl.tpnet.pl 07.03.08, 16:00
        To zabawne. Przecież właśnie w takim tonie toczyła się dyskusja na
        tym forum. Wystarczy zajrzeć do archiwum.

        Czy w tym mieście zawsze miejscowych uważa się za głupków. Dopiero
        jak wypowie się ktoś z zewnątrz... Ooo to co innego.
        • naiwny_cynik Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l 07.03.08, 17:13
          No comments. Parafrazując: radomianin i przed szkodą i po szkodzie
          głupi (władze miasta bez komentarza, a mieszkańcy, bo sobie takie
          władze miasta wybierają).
          • Gość: spox Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l IP: *.neoplus.adsl.tpnet.pl 07.03.08, 17:56
            Spoko loko... Kosztowny odejdzie to zmienimy to logo.
            • Gość: jolka_polka Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l IP: *.tkdami.net 07.03.08, 20:35
              Gość portalu: spox napisał(a):
              > Spoko loko... Kosztowny odejdzie to zmienimy to logo.

              ot i cała twoja chłopska filozofia...
              ja też mam zastrzeżenia do tego logo, ale o wiele bardziej martwi
              mnie to co napisałeś powyżej.
              tzn. co?
              to co ty i twoi kumple wymyślą będzie lepsze i bezkrytyczne?
              obawiam się, że jednak takie nie będzie, a takie gierki o których
              piszesz pokazują jedynie, że nie warto z takimi jak ty "kochać
              radomia".
              • sono_andrzej Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l 07.03.08, 21:37
                Uchwalone 5 listopada 2007 r. logo Radomia uważam za fatalny krok w
                stategii promocyjnej miasta.

                Zrobiono rysunek - logotyp - do którego mniej lub bardziej fortunnie
                dobudowano uzasadnienie. Przypomnę. Pan Marszałkiewicz wyjaśnił na
                łamach prasy symbolikę trzech domków. Sypialnia Warszawy, uniwerek,
                magazyny...
                On sam jeden określił zawartą w logo strategię rozwoju miasta,
                kierunek w jakim Radom powinien podążać.

                Dlatego wcale się nie dziwię głosom, które po prostu nie chcą tego
                logo. Czy jego zmiana powinna nastąpić? Uważam, że nie, bowiem
                miasto wyda kupę kasy na wykreowanie tego znaku. Dlatego dopuszczam
                jego modyfikację np. wtrącenie gdzieś kontur wieży kościoła farnego.

                Mnie najbardziej w logo Radomia nie podoba się to, że tak naprawdę
                może ono być znakiem każdego innego miasta.
                Co do hasła: tu chcę mieszkać - uważam że jest dobre.
    • zylam1 Re: Jak promować Płock? Nie zaczynać od hasła i l 08.03.08, 14:57
      Nie wszyscy na forum zrozumieli chyba treść artykułu. Logo to końcowy etap
      budowy wizerunku miasta. Nie ma znaczenia czy do obecnego wprowadzimy dodatkowe
      elementy bo samo w sobie nic nie oznacza, nic sie za nim nie kryje, co gorsze
      wśród moich znajomych (i pewnie nie tylko wśród nich)wzbudza jedynie uśmieszek
      oparty na negatywnym stereotypie Radomia. Dokąd nie zmienimy tego stereotypu,
      każde logo będzie tylko kwiatkiem do zgrzebnego kożucha.
Pełna wersja