Czy miastu potrzebna jest strategia promocji?

03.09.08, 16:47
"Wrocław uznawany jest za wzór promocji miasta w Polsce. (...)

Czy miastu potrzebna jest strategia promocji opracowana przez profesjonalną firmę?

- Wrocław nigdy jej nie miał. Oczywiście to jest jedna z możliwości, kwestia
wyboru. Ale moim zdaniem firmy profesjonalne czasami nie są w stanie złapać
klimatu miasta. Jednego dnia robią strategię dla huty, potem dla producenta
batonów."

reszta na:
miasta.gazeta.pl/kielce/1,35255,5654541,Wroclaw_radzi__Klucz_to_odnalezc_to_cos.html
Proszę też zwrócić uwagę na sondę po lewej stronie. Co w niej mogłoby się
znaleźć na temat Radomia? Jak my sami chcielibyśmy się promować?

Otwieram dyskusję ;)
D.
    • bohdankaras Re: Czy miastu potrzebna jest strategia promocji? 03.09.08, 20:30
      Bardzo ciekawy materiał, fajnie też, że pojawił się tu, na Forum. Są
      w Polsce miasta, które z racji na swoje położenie czy historię, albo
      też inne uwarunkowania mogą radzić sobie bez specjalnej promocji,
      np. Zakopane czy Kraków, poniekąd także należy do nich Wrocław (choć
      akurat Kraków na strategię i to dojść spójną i dynamiczną).
      Oczywiście dyrektor Biura Promocji we Wrocławiu nie odkrywa niczego
      nowego, udana promocja polega głównie na znalezieniu "klucza" i
      tego, czego nikt dotychczas nie zrobił (słynne hasło guru marketingu
      i zarządzania, Jacka Trouta, "Wyróżnij się albo zgiń"). Jeżeli
      miasto nie ma, albo ma mało atutów wynikających z atrakcyjnego
      położenia, historii czy innych, to znalezienie takiego klucza nie
      jest łatwe, a ponadto takich miast jest sporo, i każde szuka
      podobnego "patentu". W takim wypadku budowa marki w oparciu o
      strategię wydaje się niezbędna. Taka "zabawa" jednak kosztuje i
      jeśli miasto nie sięgnie po odpowiednio znaczące środki, to raczej
      zginiemy niż się wyróżnimy. Pozdrawiam!
      • pikalex Re: Czy miastu potrzebna jest strategia promocji? 03.09.08, 20:35
        Papier wszystko przyjmie. Działania należy zacząć od poprawy stanu miasta,
        [dróg, zieleni, infrastruktury sportowej, kultury, działalność urzędników z
        prezydentem na czele itd], przez co poprawi się postrzeganie miasta przez
        mieszkańców. Dopiero wtedy ma to sens, bo po co promować coś z czym sami
        mieszkańcy się nie utożsamiają?
        • bohdankaras Re: Czy miastu potrzebna jest strategia promocji? 03.09.08, 20:42
          Tak, bez tego nawet najlepsza promocja będzie kulawa...
          • michal1401 Re: Czy miastu potrzebna jest strategia promocji? 04.09.08, 11:25
            Niestety poczucie dumy z mieszkania w Radomiu jest bardzo słabe, wiele osób
            które wyprowadziły się z Radomia nie przyznaje się do tego, że stąd pochodzi.
            Nie raz na tym forum choćby czytałem że w Radomiu nic się nie uda, że trzeba by
            spalić i zaorać...

            Atutem Radomia jest położenie na szlaku północ- południe(Kraków- Gdańsk) oraz
            wschód- zachód(Lublin-Wrocław)tak drogowym jak i kolejowym.
            Atutem jest bardzo bogata historia(najważniejszy ośrodek polityczny między
            Krakowem a Wilnem, od Kazimierza Wielkiego do Wazów) niezmieniony historyczny
            układ urbanistyczny-każda nowa dzielnica powstawała obok wcześniejszej, a nie na
            niej, jak to ma miejsce w większości innych miast.
            Atutem jest duża ilość terenów zielonych biegnących przez całe miasto wzdłuż
            Mlecznej(pas przewietrzeniowy), który po zagospodarowaniu mógłby być atrakcją
            samą w sobie- stąd od roku staram się promować ideę "Drogi Mlecznej"-ścieżki
            spacerowo-rowerowo-rolkowej od Lasu Kapturskiego, przez Stary Ogród, Piotrówkę,
            Borki do Muzeum Wsi Radomskiej.
    • akcja.radom Re: Czy miastu potrzebna jest strategia promocji? 03.09.08, 21:01
      W Radomiu potrzeba realnych, namacalnych, widocznych i konkretnych działań
      (działań a nie projektów). "Papierowe pomysły" stworzone na zamówienie za
      publiczne pieniądze nie tylko nie zapewnią sukcesu miastu, działają wręcz
      odwrotnie...
      Lech
    • wieczorek.artur Czego promocja? 04.09.08, 12:49
      Moim zdaniem wpierw trzeba mieć CO promować!
      Mam świadomość historii miasta ale nie odpowiada mi forma w jaki sposób jest
      przedstawiana?
      Spójrzmy na to z perspektywy osoby przyjeżdżającej do miasta.
      Osoba ta potrzebuje się gdzieś zatrzymać zapewne hotel w naszych realiach nie ma
      nic godnego polecenia.
      Osoba ta chce coś zjeść, idzie na Żeromskiego i LIPA porządnych restauracji BRAK!
      Przejść się do parku ... to już w puszczy bardziej dbają o przyrodę! Trawniki
      niekoszone, ławki osrane obraz nędzy!
      A może jakieś atrakcje kulturalne? Totalny BRAK!
      Przejedzmy się choćby to Zamościa albo Sandomierza o Kazimierzu nie wspomnę.
      Tam w wakacje organizowane są na rynku spektakle teatralne, kawiarenki pod
      chmurka otwarte do ostatniego klienta, nawet w Iłży organizowana była impreza
      3-dniowa!
      Zanim zaczniemy promować sądzę że powinniśmy popracować nad tym aby było co
      promować!!!
      W przeciwnym wypadku jak ktoś się już nabierze na piękne szyldy i przyjedzie to
      nigdy nie wróci!
      • michal1401 Re: Czego promocja? 04.09.08, 15:59
        Właśnie organizacja imprez kulturalnych na przykład jest elementem promocji miasta.
        To nie tylko billboardy są promocją, to tylko jeden z bardzo wielu
        elementów.Podobnie jak wędkarstwo to nie tylko wyciąganie ryby z wody, ale i
        dobór odpowiedniej wędki, założenie przynęty, rozrzucanie zanęty...
        W kampaniach reklamowych w agencjach trzeba wymyślić i przygotować produkt,
        określić grupy docelowe, do każdej starać się docierać odpowiednią drogą,
        przeprowadzić badania rynkowe, scenariusz strategii...
Pełna wersja