Psychologia w reklamie

[Gość: ktosiek]

Witam wszystkich.
Rozpoczynam przygotowania do pisania pracy z zakresu psychologii w reklamie.
W szczegolnosci poszukuje materialow, zrodel mowiacych o wykorzystaniu
psycholowii w tworzeniu skoteczniejszych latwiej trafiajacych do odbiorcy
reklam.
Czy znacie jakies ciekawe kaisazki lub artykuly na ten temat???
Z gory dziekuje
Serdecznie pozdrawiam

[fnoll]

Dariusza Dolińskiego "Psychologia Reklamy" bardzo zwięzłą, rzeczową i
przystępną książką jest

radzę się trzymać z dala od tworów pana Falkowskiego

życzliwy

[isabar]

Doliński jest w porządku, żeby zrozumieć Falkowskiego to trzeba mieć
odpowiednio wysokie IQ , bo to nie jet jakaś tam wesoło-sarkastyczna
beletrystyka tylko dosyć konkretne rzeczy.
Ja osobiście sobie chwalę,sporo skorzystałam, nawet całkiem niezłe badania
zrobiłam w oparciu o jego "Praktyczną Psychologię poznawczą :reklama i
marketing", a dla mniej wyrobionych polecam "Psychologię Zachowań onsumenckich".
Panowie są zresztą w dobrej komitywie, kolegują się a ich książki uzupełniają.

[gocha1111]

Też tak myślę! Zresztą, nawzajem dość obficie się w swoich ksiązkach cytują.

[isabar]

Właśnie w poniedziałek zaliczam u niego zajęcia z reklamy i marketingu, tym
razem wybrał egzamin ustny,ludzie trochę się burzyli, ale myślę, że będzie
spoko.
Przecież okazuje sie, że wszystko co usłyszymy, zobaczmy itd.zostaje w środku,
nie znika,może być tylko problem z ponownym wydobyciem na światło dzienne, i tu
zaczyna się rola p. profalksorka aby dał odpowiednie"retrival cues".

[gocha1111]

No to powodzenia! Ja miałam zajęcia i z Dolińskim i z Falkowskim. Lekko nie
było, ale intelektualna uciecha duża!

[Gość: isabar]

To była czysta przyjemność- teoria perspektywy Kahnemana i Tverskyego.
Szkoda tylko, że w przyszłym semestrze nie ma żadnych zajęć prócz seminarium

[Gość: Gocha]

No to dobrze trafiłeś. Klasyka, noblista, ciekawe - krótko mówiąc, rzeczywiście
sama przyjemność.

[isabar]

Z tym zaliczeniem to było ciekawie.
Najpierw miałam z nim rano seminarium mag., pogadaliśmy trochę,też o jego nowej
książce z marketingu politycznego,zapytałam jak będzie wyglądać zaliczenie,ale
tak na luzie bo ta dziedzina to rzeczywiście moja pasja
Zaczął się śmiać i stw., że będzie nam zadawał pytania, wchodzimy pojedynczo,
może podwójnie.
Przed zaliczeniem kolejka przed salą,przepychanki, wszyscy mnie o coś pytają,na
co wychodzi z sali F. podchodzi do mnie i mówi-ty nie musisz zdawać
No to ja się święcie oburzyłam, weszłam z koleżanką i z pretensjami dlaczego on
mi to robi na co
p. prof rzeczowo stwierdził, że na razie to on mi jeszcze nic nie zrobił, ale
nie ma sensu zebym odp. bo ja już wszystko wiem, no prawie wszystko,ale
kolezanka trochę się poplątała z tym Tverskim i
powiedziała wszystko tyle, że na odwrót(stwierdziła, że wolałaby kilka drobnych
prezentów, albo 1 dużą stratę-tak w grubym skrócie)
więc ja ją wyprostowałam na co mój mistrz stwierdził skromnie, że ma świetną
intuicję i wiedział,że będę wiedział itd. no i zrobiło się kółko wzajemnej
adoracji

[Gość: Gocha]

Falk jest zdecydowanie w porzo. Ja pamiętam jego fajne, nieco zdystansowane
poczucie humoru. Zreszta w tym są podobni z Dolińskim, więc nie dziwi mnie to,
co piszesz wyżej, że obaj panowie sa w dobrej komitywie. Zreszta przypomniałam
sobie teraz, że rzeczywiscie na róznych naukowych imprezach studenckich, na
których byłam (np. Poznan, Gdańsk) trzymali się razem (najczęsciej przy piwie).
Fajnie miec fajnego a zarazem kompetentnego promotora, bo w przeciwnym razie
pisanie pracy mgr to droga przez mekę - gratuluje.

[Gość: k_i_k_a]

Doliński i Krzysztof Albin. Szukaj pozycji tych autorów. Powodzenia

[Gość: olina2]

Moja pierwsza pozycja, którą przeczytałam przed laty to ,,Sztuka reklamy'' Jana
Goślickiego. Pozdrawiam

[gocha1111]

Gość portalu: k_i_k_a napisał(a):

> Doliński i Krzysztof Albin. Szukaj pozycji tych autorów. Powodzenia

Doliński jak najbardziej, ale Albin potwornie przynudza.

[k_i_k_a]

przynudza makabrycznie, na zajęciach zwłaszcza, ale wiedzę ma, trzeba mu
przyznać..;)

[Gość: helga]

pewnie nic nowego nie wniosę do dyskusji jeśli napiszę że chwyt psychologiczny
to ten w reklamie kinder bueno. Ta reklama to sztuka.... gry na emocjach.
Swoją drogą jest to bardziej 'reklama reklamy" niżproduktu.
P przypadku "zbyt ciekawej reklamy" istnieje ryzyko, że na drugi plan zejdzie
produkt i marka. Częśc odbiorców zapamięta fajnąm reklame. Ale czego.

[Gość: frustro]

"Reklama a umysł konsumenta" M.Sutherland A.K.Sylvester ; "Jak działa reklama"
John Philip Jones oraz wszystkie publikacje na temat reklamy Dariusza Dolińskiego

[Gość: Alek]

Tak jest, przede wszystkim czytaj Dolińskiego - pisze jasno, mądrze, ciekawie a
często też dowcipnie! Zwłaszcza polecam jego "Psychologiczne mechanizmy
reklamy" (GWP) i "Psychologię wpływu społecznego" (Ossolineum), choc tej
drugiej ksiązki w księgarniach juz nie znajdziesz. Lepszego autora nie
znajdziesz!

[k_i_k_a]

podpisuję się obiema rękami :) A w ogóle to polecam skontaktować się z nim
samym, jak już będziesz miał jakąś bazę. Jest w porządku i pewnie poleci Ci
jakieś aktualne anglojęzyczne publikacje i badania :)

[Gość: Alek]

K_i_k_a - znasz go? Masz lub miałaś z nim zajęcia?

[k_i_k_a]

ano miałam ;) I naprawde był przynudnawy... ale analizowaliśmy sporo reklam z
Nocy reklamożerców, sporo się nauczyłam :) A kiedy po jakimś czasie
dowiedziałam się, że był jedną z czołowych postaci Pomarańczowej Alternatywy
wierzyć mi się nie chciało... Od zupełnie innej strony dał się poznać na
zajęciach ;)

[Gość: Alek]

Ale ja pytam o to, czy miałas zajęcia z Dolińskim.

[k_i_k_a]

też :) i jego akurat uwielbiam :) Specyficzne, ale trafiające do mnie, cyniczne
lekko poczucie humoru no i niepowtarzalny klimat egzaminu ;)

Uwielbiam ...cyniczne...:-))))))

[otryt]

k_i_k_a napisała:

>jego akurat uwielbiam :) Specyficzne, ale trafiające do mnie, cyniczne
>lekko poczucie humoru

Cyniczne??? Czy to zaleta????
Może ironicznne???

[k_i_k_a]

ja rozróżniam wiele odcieni cynizmu... i niektóre uwielbiam :) w końcu
niejednemu psu burek :) Ironia jest dużo lżejsza... a najciekawsze jest takie
połaczenie, gdzie człowiek bardzo sympatyczny, lubiany potrafi nagle zaskoczyć
jakąś sarkastyczną lub cyniczną uwagą... ja tak uważam :)

[otryt]

To prawda, jest wiele odmian cynizmu. Jego korzenie tkwią w Starożytności.
Byli krytycy, negujący wiarę w sensowne ułożenie życia społecznego, którzy
jednocześnie sami pielęgnowali w sobie różne cnoty i samoograniczenie, mieli
swój program pozytywny, ale byli również tacy, którzy oczywistą rozbieżność
pomiędzy ideałami a rzeczywistością obracali w karykaturę i ośmieszenie samych
wartości i ich głosicieli, utrwalając tym samym paskudną rzeczywistość. Ten
drugi rodzaj cynika dominuje współcześnie. Myślę, że do postawy cynicznej
prowadzi wiele dróg, ale żadna nie wydaje się z niego wychodzić.:-(

Marian Piechal - Cynizm

[otryt]

CYNIZM

Oskarżyli
zohydzili
w larwę
przemienili
Milczeniem
przysypali
na kamień
udeptali
kamień ciszą
obsiali
Poczwarny
sen
śnili
Z eksplozji
milczenia
wyfrunął
motyl
admirał
Klaskali
Zasługę
przemiany
sobie
przypisali

Marian Piechal

[gocha1111]

Ja też z nim miałam i też uwielbiałam to sarkastyczne poczucie humoru. (Zresztą
trochę z tego poczucia humoru jest w jego ksiązkach). Ale egzamin miałam
pisemny, wiec ominęło mnie to, o czym opowiadali mi studenci, zdający u
Dolińskiego ustnie. Podobno z perspektywy czasu jest to zabawne, ale na samym
egzaminie jakby mniej...

[k_i_k_a]

a wiesz, że mnie nawet na egzaminie było fajnie? ;) Naprawdę. Jak się umiało i
trzaskało przykładami eksperynemtów - nie było problemu. Z łezką wspominam :)
No i nie dałam się usadzić twarzą do ściany - siadłam na fotelu bokiem, twarzą
do niego ;) Nie bardzo miał wyjście, czasem mu zadawałam pytania, to kontakt
wzrokowy musiał nawiązać ;)

[gocha1111]

Ty mu zadawałas pytania???!!! A to dobre. Przełamałas mu skrypt egzaminowania.
Słyszałam, że siedzi jak Fantomas i nie mozna nawet sie zorientowac po wyrazie
twarzy czy oczu, czy mówi się z sensem czy nie. Może jeszcze napiszesz, że sie
na egzaminie usmiechnął? No to by było chyba juz za dużo. (Ale my i tak go
uwielbialismy, choc takiego egzaminu nam nie zrobił). Słyszałam tez o innej
formie egzaminu u Dolińskiego - nazywa się to DYSKOTEKA. To horrorr.

[Gość: Malwina]

Doliński rzeczywiście jest nieziemski!!!

[gocha1111]

Że niby cyborg na egzaminie??

Czy Wy przypadkiem nie mówicie o...

[m.malone]

Pierre Dolińskym?:))))))))))))))))))))

[k_i_k_a]

nie... o Dariuszu :)
i dodam jeszcze - żaden cyborg... Sama przećwiczyłam, że można go na egzaminie
zmusić do dialogu, lekkiego zwrócenia ciała w kierunku studenta, a nawet
uśmiechu :)

[m.malone]

Ojojoj! A ja żartowałem. Choć w sposób niezbyt wybredny.
(dla wyjasnienia i usprawiedliwienia:) muszę dodać, że niektórym - ale nie tylko
mnie - wszystko kojarzy się z ....)
:))))))))))
MM

[k_i_k_a]

:))))))

[gocha1111]

Ależ ja uważam, że ta jego egzaminacyjna cyborgowatość (, która została przez
Ciebie rozbrojona - gratuluję) tylko dodaje mu uroku i jest całkowicie zgodna z
jego lekko zdystansowanym wobec świata sposobem bycia. Pisząc "cyborg" nie
miałam na mysli niczego złego. W życiu nie sptkałam fajniejszego dydaktyka jak
pan D.

[k_i_k_a]

Ja miałam innego faworyta, ale d. też niczego sobie :)

[Gość: gf]

Zamiast przepisywać książki skontaktuj się z jakimś "goracym nazwiskiem"
sposród polskich kreatywnych - zwłaszcza w ktorej głośnej niesieciówce. Dlatego
kreatywnych, ze bedą ogólnie rozmówniejsi niz stratedzy. Trzech Ci odmówi, a
czwarty wypręży się jak paw, ze chcesz go użyć w pracy naukowej ;) I opowie
cuda od ktorych szczęka Ci opadnie i napiszesz wartosciowszą rzecz.

Powodzenia.

[k_i_k_a]

trochę co innego kreatywni, a troche co innego opisanie mechanizmów
poznawczych, które wykorzystuje reklama :) Choćby nie wiem jakie cuda
podpowiadali, to raczej nie powiedzą, gdzie umieszczać logo, żeby dobrze
trafiło do odpowiedniej półkuli i zostało najlepiej zapamiętane :)

[Gość: gf]

a kto mówi, ze kreatywny ma za nią pracę pisać? :)

on jej tylko dostarczy lepszego materiału, niż czyjaś refleksja (często nie
pierwszej jakości, bo nie przodujemy w tej dziedzinie :)) n/t procesów
poznawczych w mózgu siedmiu fokusowiczów :)

może przesadzam, ale 99% polskich prac magisterskich to straszny chłam,
ponieważ promotorzy pozwalają na tzw.kompilacje

ale co mi tam w końcu ;)

[Gość: Alek]

No akurat magisterki z psychologii mają charakter empiryczny, a nie
komplilacyjny. A poza tym bada sie procesy poznawcze ludzi, a nie 7
fokusowiczów.

:)

[Gość: gf]

Bardzo przepraszam, ale czytałam conieco i mam odmienne wrażenie :D

[Gość: Alek]

Co nieco, czy co nieco prac mgr z psychologii?

[Gość: gf]

Więcej niz Ty :)

[Gość: Alek]

Tu się akurat mylisz. Jestem uniwersyteckim bibliotekarzem i z ciekawosci
czytam sobie lub przegladam b. duzo prac magisterskich studentow. Te z
psychologii w czesci przegladowej sa czesto tak samo odtworcze, jak inne. Ale
za to w odroznieniu od innych zawieraja ciekawe badania empiryczne. To, co Ty
proponujesz, to moze byc dobra praca mgr na dziennikarstwie (typu: wywiad z
ciekawym czlowiekiem), ale w obszarze psychologii reklamy najsensowniej jest
zrobic eksperyment. O czym Ty w ogole piszesz, gdy mowisz o zbadaniu 7
fokusowcow.

[k_i_k_a]

no może z tymi 99% trochę przesadziłeś...;) ale większość to rzeczywiście
chłam :) Jednak tego co na temat reklamy ma do powiedzenia Doliński nie
podciągnęlabym pod kreskę: nic nowego... A poza tym zawsze może zajrzeć do
bibliografii na końcu książki, tak naprawdę tam można znaleźć najwięcej ;))

OT

[maupa4]

To smutne, że psychologia jest na usługach reklamy.

[k_i_k_a]

psychologia jest na usługach prawie wszystkich dziedzin życia, nie sposób się
od niej uwolnić :) i jak wiele innych rodzajów "wiedzy" - można ją wykorzystać
dla dobra, ale można też nieźle namieszać, wszystko zależy od intencji
posiadacza wiedzy :) Tak już jest, nie ma co się smucić...