brat_szczepana
06.02.04, 18:25
Promocją produkowanej w siedleckim Polmosie wódki Chopin zajmie się jedna z
najbardziej uznanych agencji reklamowych na świecie, twórca potęgi marki
Nike, firma Wieden&Kennedy.
Sfinalizowana w ubiegłym roku prywatyzacja Polmosu Siedlce nie napawała
pracowników zakładu optymizmem. Załoga bała się grupowych zwolnień i tego, że
nowy właściciel, chcąc obniżyć koszty, przeniesie produkcję uznawanej za
najlepszą na świecie wódki Chopin do zakładu w Żyrardowie. Dziś wiadomo już,
że nic takiego nie będzie miało miejsca.
Zakład sprzedaje coraz więcej swoich produktów i to zarówno w kraju, jak i na
bardzo wymagającym rynku amerykańskim. Zatrudnienie, choć co prawda niewiele,
to jednak wzrosło. Poprawiają się też wyniki finansowe.
- Wartość eksportu samego Chopina wzrosła o 20 proc. i wyniosła w ubiegłym
roku 4 mln dolarów. Zanotowaliśmy też duży przyrost na rynku krajowym.
Odrabiamy straty finansowe z ostatnich lat i wiemy już, że to stały trend -
mówi Marek Ziemiecki, dyrektor finansowy Polmosu Siedlce.
Siedlecka firma nie zamierza poprzestać na tych sukcesach. Władze spółki
postanowiły, że muszą jeszcze bardziej zaznaczyć swoją obecność w USA. Jednym
ze sposobów zajęcia lepszej pozycji na tamtejszym rynku jest dobra kampania
reklamowa. Jej opracowaniem zajęła się właśnie jedna z najbardziej uznanych
agencji reklamowych na świecie, legenda w dziedzinie kreowania wizerunku
marki, agencja Wieden &Kennedy.
Jej przedstawiciele gościli w Siedlcach i niedalekim Krzesku 19 i 20
stycznia. Przyjechali do Siedlec, bo chcieli wziąć udział w całym procesie
powstawania wódki Chopin, od poznania osób dostarczających ziemniaki do
produkcji spirytusu, poprzez proces rektyfikacji w gorzelni w Krzesku, aż po
butelkowanie w siedleckim Polmosie.
- Nie mogę stworzyć dobrej kampanii reklamowej nie znając realiów, w jakich
powstaje produkt. Musiałem to wszystko zobaczyć na własne oczy - mówił Jim
Riswold, dyrektor kreatywny Wieden&Kenedy, współtwórca reklamy Nike "Just do
it", uznawanej za jedno z arcydzieł współczesnej popkultury.
Była to jego pierwsza wizyta w Polsce. Agencja Wieden&Kennedy nie
współpracuje bowiem ze wszystkimi. Firma starannie dobiera swoich partnerów. -
Zgodzili się na opracowanie nam kampanii, bo dotychczasowe sukcesy Chopina
to ewenement na skalę światową. Marki, takie jak Nike i inne znane oraz
rozpoznawane na całym świecie pracowały na swój sukces po kilkadziesiąt lat.
Chopin osiągnął podobne wyniki w ciągu zaledwie 10 lat. Nasz produkt
udowodnił więc, że to co polskie, może być jakościowo najlepsze. W Stanach
jest obok, również polskiego, Belvedera uznawany za najlepszą wódkę w klasie
alkoholi luksusowych - tłumaczy Tadeusz Dorda, prezes Polmosu Siedlce.
Pierwsze ustalenia dotyczące nowej kampanii Chopina będą znane już wkrótce.
Zdaniem prezesa Dordy to kwestia najbliższych dwóch lub trzech tygodni.
06.02.2004 r. Emil Myrcha
zs.eo.pl/apps/a/tekst.jsp?place=zw2_a_ListNews1&news_cat_id=2022&news_id=31629
