annak12
07.02.07, 12:46
Jak wypromować Śląsk?
Urząd Marszałkowski zlecił firmie Eskadra przygotowanie strategii promocji
województwa. - Śląsk jest najciekawszym województwem w Polsce. Wypromujemy
silną markę regionu - obiecuje Mateusz Zmyślony, wiceprezes Eskadry
Autorzy strategii promocji są przekonani, że trzeba obalić stereotypowe
myślenie, że Śląsk to tylko górnicy i węgiel. Na zdjęciu orkiestra kopalni
Wieczorek w czasie jednej z barbórek na Nikiszowcu
Śląsk nie ma najlepszych notowań wśród zagranicznych inwestorów. Co prawda
mają w regionie swoje fabryki takie potęgi jak Opel czy Fiat, ale to ciągle za
mało. Wszystko przez to, że Śląsk nie miał do tej pory porządnej kampanii
reklamowej.
- Jak się patrzy z perspektywy Wrocławia w stronę Krakowa, to nie widać
Katowic. Mówią o tym sami inwestorzy. Musimy to zmienić, bo gdzieś ginie
region, w którym mieszka 5 mln ludzi - mówi Tadeusz Adamski, dyrektor wydziału
polityki gospodarczej Urzędu Marszałkowskiego.
W tym roku urząd chce wydać co najmniej 1,3 mln zł na promocję regionu. W
zeszłym poszło na ten cel milion złotych.
- Chcemy zmienić obraz regionu nie tylko wśród biznesmenów, ale też wśród
mieszkańców województwa. Musimy sobie uświadomić, że produkujemy 20 proc.
dochodu narodowego. Mamy powody do dumy - mówi Adamski.
Dlatego Urząd Marszałkowski postanowił zlecić firmie Eskadra z Krakowa
opracowanie strategii marketingowej województwa. Zmyślony mówi, że Śląsk jest
teraz najciekawszym województwem w Polsce. - Ma ogromne sukcesy gospodarcze,
ale jednocześnie musi bronić swojej pozycji. I ma masę do zrobienia. Trzeba
się skupić na przyciąganiu inwestorów z branży IT i usług. Jeśli chodzi o
turystykę, to potencjał województwa jest spory, ale jest kłopot z
niespójnością regionu. Częstochowa to już nie Śląsk. Musimy wymyślić, jak
mówić o województwie jako całości. Zastanawiamy się teraz, na co Śląsk
powinien postawić. Szczegółów na razie nie zdradzę, ale na pewno wypracujemy
silną markę regionu - mówi Zmyślony. Podkreśla, że postara się także obalić
stereotypy związane ze Śląskiem. - Pokażemy, że węgiel, górnik i czarny Śląsk
to już przeszłość - dodaje. Strategia będzie kosztowała ok. 80 tys. zł.
Rafał Czechowski, szef Polskiego Stowarzyszenia Public Relations, mówi, że
region musi się promować. - Nie da się konkurować na rynku regionów i miast
bez dużych pieniędzy na promocję. Żeby zaistnieć w świecie, Śląsk musiałby
wydać grubo więcej niż 1,3 mln zł rocznie. Jeżeli firma budowlana w ciągu
trzech lat na reklamę swojego osiedla wydaje 500 tys. zł, to widać, że wydatki
marszałka to skromna kwota pozwalająca na np. wykupienie reklam w mediach
zagranicznych. W dodatku promocja województwa musi trwać na okrągło, przez
cały rok - uważa Czechowski.
miasta.gazeta.pl/katowice/1,35019,3901716.html
"Śląsk jest najciekawszym województwem w Polsce"pierwszy raz słyszę o takim
województwie,...mono chwyt reklamowy.Jak przebiegała zeszłoroczna kampania
reklamowa(milion złoty)?,w tym 300 tys. więcej .Czy takie małe nakłady to
tylko wyrzucanie pieniędzy w błoto?
