Sukces firmy 'Inglot'

15.05.03, 18:59
Jednym z czynników sukcesu jest... brak reklamy

PRZEMYŚL. Cienie do powiek, szminki, lakiery do
paznokci z firmy Inglot w 2002 r. rozchwytywano na
rynku kosmetyków. Firmę za najlepszą uznał miesięcznik
gospodarczy "Profit".

Zdaniem specjalistów, w Polsce ubiegły rok był jednym z
najtrudniejszych dla producentów kosmetyków. Obroty na
rynku wyrobów kolorowych spadły o 7 proc. Szczególnie
tracili światowi potentaci. M.in. uznane marki L
?Oreal, Astor, Revlon. Recesja nie przeszkodziła
zwiększyć sprzedaży przemyskiemu Inglotowi. Jeszcze w
2001 r., kosmetyki sprzedawane pod tą marką, plasowały
się na 10 pozycji, pod względem udziału rynkowego. W
ub. roku Inglot uzyskał największą dynamikę wzrostu
sprzedaży, 31 procent. Obecnie wyprzedzają ją jedynie
marki światowych potentatów, w tym francuskiego
L?Oreal. Jednak tracą one udziały w rynku.
Jednym z czynników sukcesu tej firmy jest... brak reklamy.

Inglot nie zalewa kolorowych gazet
ogłoszeniami, jak inni producenci. Idzie w przeciwną
stronę niż podręcznikowy slogan - "Nie ma sprzedaży bez
reklamy". Rezygnacja z kosztownych reklam pozwala
obniżyć ceny produktów. - To rozsądny, przemyślany
wybór. Reklama nie podniesie nam sprzedaży. Życzę
powodzenia temu, kto ulegnie pokusie naśladowania
zagranicznych firm, wyłoży i zapewne straci pieniądze
na drogą reklamę - twierdzi Wojciech Inglot, prezes
firmy "Inglot" z Przemyśla.
Przemyski producent woli w inny sposób zachęcać
klientki do zakupów. Podarowuje im drobne prezenty,
pilniczki do paznokci, aplikatory i kosmetyki.
Najlepszą reklamą są opinie zadowolonych klientek,
przekazywane z ust do ust.
Jednym z najnowszych pomysłów na zwiększenie sprzedaży
są wyspy, czyli wydzielone stoiska firmowe z
kosmetykami. W całej Polsce jest już ich ponad 30.
Szybko powstają nowe. Do końca roku ma ich być dwa razy
więcej. Jedyna w województwie podkarpackim istnieje w
rzeszowskim supermarkecie Tesco. Oczywiście, kosmetyki
tej firmy, na naszym terenie, można kupić także w
ogólnych drogeriach.
Rozsiane po całej Polsce wyspy mają wydźwięk lokalny.
Znaczna część ich pracowników wywodzi się z Przemyśla
bądź okolic. Są to np. uczące się zaocznie studentki
czy osoby, które wyemigrowały z tego miasta.

Zatrudniająca kilkaset osób
spółka Inglot działa w Przemyślu od końca lat 80. Jest
jedną z nielicznych, dużych firm przemyskich, która
zamiast zwalniać, jak inne przedsiębiorstwa w tym
mieście, zatrudnia nowych pracowników. Obecnie ma 5,4
proc. udział w polskim rynku kosmetyków kolorowych. W
2001 r. sprzedaż wyniosła 45 mln złotych. W tym roku,
według planów, ma być o 5 mln złotych wyższa. Inglot
produkuje wyroby dla kobiet, cienie do powiek, tusze,
lakiery do paznokci, szminki, pomadki itp.
NORBERT ZIĘTAL
www.gcnowiny.pl/
    • angelshidetheirfaces Re: Sukces firmy 'Inglot' 15.05.03, 19:57
      Rychu! Z przykrością muszę wysnuć jeszcze jeden wniosek:
      bardzo pobieżnie zapoznajesz się z tekstami, którymi nas tu wszystkich
      szpikujesz.

      Ale nie przestawaj!
      Ponoć trening czyni mistrza...
      • rychu_z_przemysla Kto tu pobierznie czyta? :)))) 15.05.03, 20:34
        Kto tu pobierznie czyta? :))))

        Nowiny: "Jedyna [wyspa- moj przypis] w województwie
        podkarpackim istnieje w rzeszowskim supermarkecie Tesco.
        Oczywiście, kosmetyki tej firmy, na naszym terenie, można
        kupić także w ogólnych drogeriach".

        Sklep firmowy to nie to samo co ogolna drogeria!
        Drogeria ogolna sprzedaje towar roznych firm, a sklep
        firmowy towar tylko swoj.
        Dlatego napisalem, ze istnieje sklep firmowy w Przemyslu,
        bo w notce Nowin nie bylo o tym ani slowa.
        • Gość: jerry Re: Kto tu pobierznie czyta? :)))) IP: *.przemysl.sdi.tpnet.pl 22.05.03, 09:09
          nie zmienia to faktu,że przedsiębiorstwo się rozwija i daje pracę
          kilkudziesięciu osobom.Pokażcie kolejne takie a uwierzę że zmienia się coś na
          lepsze.
          • angelshidetheirfaces Re: Kto tu pobieżnie! czyta? :)))) I tylko gazety? 22.05.03, 10:00
            Pokazać?
            jerry, rozejrzyj się wokół!
            Co np. z wytwórnią lamp i opraw oświetleniowych "Skrzydełko czy świeczka" (czy
            podobna nazwa?) przy wylocie z miasta w kierunku Krakowa? Hę?
            • Gość: jerry Re: Kto tu pobieżnie! czyta? :)))) I tylko gazety IP: *.przemysl.sdi.tpnet.pl 22.05.03, 10:29
              Tak,to dobry przykład Aniołku,lecz nie zmienia to faktu,że to wszystko za mało
              i takich ludzi należy popierać.Niektórym jednak sedno sprawy umyka i robią
              jakieś osobiste wycieczki a gówniane szczegóły zamazują obraz.
Pełna wersja