Dodaj do ulubionych

Oto moja prezentacja-język reklam

IP: *.stoszowice.sdi.tpnet.pl 25.03.05, 18:07
Pewnie nie chciałoby wam się też czytać ale jakby ktoś się skusił i wypisał
jakie zrobiłam błedy to byłabym wdzięczna. Moja TEZA:Język reklam jako sposób
manipulowania kobiecą psychiką. I takie mam pytanko czy jak podaje nazwę
jakiegoś kosmetyku to kosniecznie muszę wypisać wszystkie dane np. farba do
włosów firmy L'oreal Recital Prefernces czy wystarczy tylko farba do włosów
L'orwal albo farba Recital Preferences. nie mam jeszce zakończenia ale
tojutro wymyślę...


Jako ogólną definicje reklamy przyjmuje się art.4 Ustawy O Radiofonii I
Telewizji z dnia 28 grudnia 1992r., według której reklamą jest ,,każdy
przekaz zmierzający do promocji sprzedaży albo innych form korzystania z
towarów lub usług, popierania określonych spraw lub idei albo do osiągania
innego efektu pożądanego przez reklamodawcę, nadawany za opłatą lub inną
formą wynagrodzenia''. Reklama choć na dobre zagościła w naszej codzienności,
to mało kto zdaje sobie sprawę z jej interdyscyplinarności ,że obejmuje
rejony sztuk plastycznych i muzycznych, chętnie i często czerpie z
psychologii ,a przede wszystkim posiłkuje się szeroko pojętą sztuką słowa. I
choć niezwykle ważne jest zharmonizowanie wszystkich elementów reklamy:
obrazu i napisów, dźwięku i tekstu to właśnie język odrywa najistotniejszą
rolę, ponieważ dzięki umiejętnemu posługiwaniu się słowem nadaje się mu
charakter manipulacyjny ,dzięki czemu reklama jest skuteczna. Zastosowanie
takich technik można zauważyć reklamach kosmetyków przeznaczonych dla kobiet.
Szczególnie wyraziste jest występowanie czasowników w 2 osobie liczy
pojedynczej. Słowa typu: ,,odkryj, stwórz, nadaj, rozświetl'' z reklamy farby
do włosów L'oreal czy kremu Soraya ,,obudź , uaktywnij ,poczuj , odkryj'' są
apostrofami do odbiorcy ,które służą konstruowaniu dobrotliwej i przyjaznej
postawy nadawcy. Te zwroty bezpośrednie choć występują w trybie
rozkazującym ,mają charakter nakłaniający. Często stosuje się też zaimki
osobowe, przez co nadawca zwraca się do zbiorowości wykorzystując określenie
tyczące się konkretnego, jednostkowego odbiorcy, który jest cząstką tej
zbiorowości. Tak jak w reklamie kremu dotleniającego ,,poczuj ,jak Twoja
skóra staję się doskonale nawilżona'' lub w dodatkowo wzmocnionej techniką
komplementowania reklamie farby do włosów,, Safira to gama olśniewających
kolorów-tak fascynujących ,jak Ty''
Aby reklama odniosła skutek musi być zapamiętana przez odbiorcę dlatego
niezwykle często stosuje się powtórzenia ,które w pewien sposób rytmizują
tekst. Przykładem może być prasowa reklamy farby do włosów Safira firmy
Wella : ,, Mistyczne złoto. Rozświetlone przez Safirę. Bogactwo, głębia,
zmysłowość. Safira to coś więcej niż doskonałe farbowanie-Safira to zupełnie
nowe doznanie. Unikalne połączenie orientalnych olejków o odświeżacza koloru
pozwala wielokrotnie ożywiać Twój wymarzony odcień. Safira to gama
olśniewających kolorów-tak fascynujących ja ty. Safira kolory
zmysłów" .Należy zwrócić baczną uwagę na akcentowane w reklamie wyrażenia.
Treść jest kilkakrotnie powtórzona, przez co nieświadomie zostaje
zakorzeniona w umyśle odbiorcy, gwarantując powodzenie i pożądany wynik
stosowania tej konkretnie reklamy. Identyczny mechanizm zauważyć można w
reklamie telewizyjnej podkładu Maybelline , w której trzykrotne wspomnienie
słów ,,Dream Matte Mousse Maybelline New York" ma na celu utrwalenie w
pamięci adresata nazwy produktu oraz lansującej go firmy. REKLAMA MAYBELLINE.
W tej samej reklamie występuje także niezwykła mnogość epitetów pozytywnie
wartościujących takich jak:,,nieziemskie uczucie lekkości, aksamitne
wykończenie czy idealny sposób rozprowadzania produktu''. Podobne pozytywne
określenia znajdują siew reklamie szminek Lumenem , które są,, niezwykle
soczyste i błyszczące radosnymi kolorami pomadki'' .Posługiwanie się przez
wypowiedź reklamową epitetem jest w pełni uzasadnione, jako że środek ten
służy dookreśleniu przedmiotu wypowiedzi, uściśleniu i ujednoznaczeniu tego ,
o czym jest mowa. Wszelkie wątpliwości co do zakupu danego produkty może
rozwiać fakt,że jak to zapewnia producent jest on po prostu najlepszy. I
tak ,jeżeli chcemy uchronić naszą skórę przed przedwczesnym starzeniem i
oparzeniami słonecznymi ,to powinniśmy kupić mleczko pielęgnacyjne
zaawansowana ochrona twarzy i ciała firmy L'oreal ,bo jest ono ,,najlepszą
ochroną przed promieniami UVA i UVB'', jeżeli chcemy olśnić swoją urodą to
powinniśmy używać kremu Soraya Lifting Program ,ponieważ dzięki niemu
poczujemy ,,jak z dnia na dzień nasza skóra staje się coraz piękniesza" ,
Jeżeli zaś dbamy o włosy to idealnym dla nas rozwiązaniem są te produkty
REKLAMA LORESAL ELSEVE. Więc warto ich używać ponieważ zapewniają one
najlepszą pielęgnacje włosów farbowanych ,a ponadto więcej blasku i lepszą
ochronę włosów. gradacja przymiotników upewnia odbiorcę w przekonaniu ,że
dany produkty jest bezkonkurencyjny i najskuteczniejszy. Zawsze silnie
oddziałującym na odbiorcę są słowa ,,nowość, nowy, pierwszy'', które są jakby
magicznymi zaklęciami, powodującymi ,że chcemy kupić właśnie ten produkt.
Słowa te są często akcentowane w reklamie i powtarzane taj jak np. w reklamie
Tuszu Astora czy żelu Schwarzkopf. REKLAMA ASTOR I SCHWARZKOPF TAFT. Tak więc
mamy , nową linię Taft, nowe pomadki Lumene, nowością jest tusz do rzęs Ultra
Volume Astor a także farba Coleur Experte L'oreal ,która jednocześnie jest
pierwszą wielotonowa koloryzację włosów, Wellaflex Hydro Style jest pierwszą
mocno utrwalającą linia kosmetyków do stylizacji ze specjalnym kompleksem
nawilżającym ,a Krem Vichy Oligo 25 pierwszym kremem nawilżającym do skóry
pozbawionej blasku . Te charakterystyczne słowa informują ,że produkt
niedawno pojawił się na rynku , powinien więc ewokować asocjacje ze
słowami ,,świeży, czy też modny i wpływać na głęboko zakorzenioną chęć bycia
nowoczesnym, co możliwe jest przez zakupienie danego kosmetyku. Choć tekst
reklam jest nośnikiem informacji to jednak bardzo często brakuje w nim
konkretnych, podstawowych wiadomości. Kosmetyki do włosów firmy Dove
posiadają ,,intensywne składniki nawilżające i ochronne'' jednak nie można
się dowiedzieć jakie to są dokładnie substancje, podobnie jak w przypadku
olejku pod prysznic Nivea ,który zawiera olejki pielęgnacyjne czy kremu
Soraya ,który ,,dotlenia skórę dzięki aktywnym składnikom z nieskażonego
otoczenia Wielkiej Rafy Koralowej.''. I choć nazwy te brzmią atrakcyjnie i
kusząco , w rzeczywistości fakt ,że nie są sprecyzowane powoduje,że odbiorca
nie wie co zawiera dany produkt. Problemem jest także stosowanie w reklamie
fachowego słownictwa , niezrozumiałego dla przeciętnego odbiorcy. W reklamach
znajdujemy takie określenia jak ,,formuła ISO-protectine'', Boswelox,
składnik Structurine czy gamma-tocotrienol'. I choć pojęcia te zwykłej
kobiecie, która nie jest biotechnologiem czy chemikiem nic nie mówią to
faktem jest ,że eksponują one profesjonalizm firmy i co z tego wynika
maksymalizują efekt wiarygodności i zaufania, wywołanych przez wrażenie
kompetencji. Taki efekt jest także często uzyskiwany dzięki odpowiedniemu
sloganowi w którym eksponuje się i akcentuje profesjonalizm firmy.
np. ,,OCEANIC-ekspert w pielęgnacji skry wrażliwej'' , ,,MAX FACTOR-polecany
przez profesjonalistów'',czy ,,Schwarzkopf- Profesjonalna pielęgnacja włosów
dla ciebie''. Slogan wyraża
Głowną myśl reklamy za pomocą niewielkiej liczby słów. Poprzez odpowiedni
dobór słów oraz swoisty rytm musi być chwytliwy, zwięzły i łatwy do
zapamiętania. Slogan to gotowe, wyrażone już myśli, niewymagające
intelektualnej obróbki. forma sloganu zachęca do jego bezrefleksyjnego
powtarzaniania. Często oddziałuje na emocje, które mogą ogrywać istotna roleę
przy podejmowaniu decyzji zakupu, przeważnie jest zestawienie wyrazów lub
zdanie,m twierdzącym jak np. ,,Dove-nawilżone w
Obserwuj wątek
    • Gość: freeplus ZAKOŃCZENIE IP: *.stoszowice.sdi.tpnet.pl 26.03.05, 11:03
      Manipulacyjny tekst reklamy powoduje ,że uaktywnia się u odbiorcy mechanizm
      percepcji bezalternatywnej, czyli zwolnienie od decyzji interpretacyjnych.
      Odbiorcę pozbawia się jakiejkolwiek refleksji podsuwając gotową z ekranu.
      stawiając pytanie, pozornie pozostawia się decyzję interpretacyjną, ale tylko
      na moment, w rzeczywistości i tak podsuwa się odbiorcy jedyne rozwiązanie.
      Zabiegi takie zastosowane zostały w reklamie kosmetyków Dove:,, Czy można
      ożywić włosy, które po farbowanie stały się suche i łamliwe? Teraz już
      tak ,dzięki Dove" a także w reklamie kremu L'oreal :,, Kurcząc skórę ,mimika
      drąży zmarszczki. Rozwiązanie? Krem Przeciw zmarszczkom z Boswelox."
      Identyczna technika występuje w reklamie Schwarzkopf oraz Garnier
      REKLAMA SCHWARZKOPF TAFT i GARNIER NUTRISSE.
      Za każdym razem odpowiedź jest natychmiast udzielana. Przez co można
      skontatować iż reklama niejako myśli za nas. Przedstawiają nam problem i
      podsuwa rozwiązanie wywołując tym samym potrzebą zakupienie danego produktu.
      Teksty reklam kosmetyków odnoszą się przede wszystkim do sfery emocjonalnej.
      Nadrzędną cecha perswazyjnej formy komunikowanie się jest dążenie nadawcy
      komunikatu do tworzenia motywacji odbiorcy , pobudzenie i ukierunkowania jego
      działań. Nośnikiem treści nakłaniających w reklamach są przede wszystkim
      licznie stosowane apostrofy o których była mowa wcześniej a także eksponowanie
      korzyści wynikających ze stosowania danego kosmetyku jak np w reklamie
      Dove ;;To dzięki nim (produkty tej firmy) włosy odzyskają zdrowie, blask
      i ,,soczysty" kolor. Będą zawsze piękne", a kolor włosów farbowanych będzie
      lepiej chroniony i bardziej błyszczący dzięki produktom z serii Elseve Color
      Vive.
      REKLAMA L' OREAL ELSEVE.
      Chcą wzmocnić skuteczność apeli reklamowych nadawcy kierują je często do
      podświadomości potencjalnego nabywcy.0 W tym celu stwarzają obraz produktu,
      który nada mu pewną osobowość, będącą projekcją niektórych cech klientów- cech
      posiadanych lub podświadomie pożądanych. to skłania ich do identyfikacji z owa
      osobowością i w efekcie wywołuje pragnienie posiadania danego produktu. tak
      więc sprzedawca dostarcza obietnicy zaspokojenia ukrytych potrzeb nabywcy, ten
      zaś kupuje wyidealizowany wizerunek własnej osoby, kompensujący pewne jej
      niedostatki. Reklama przenosi wartości ze sfery marzeń w sferę zmysłowej
      konkretyzacji. Czyni przedmioty nośnikami pożądanych wartości : piękna,
      powodzenia, uroku. Troska o przeżycie piękna , doznanie szczęścia, w
      perspektywie reklamy oznacza nabycie ich warz z reklamowanym kosmetykiem.
      dlatego ów przekaz reklamowy zaopatrzony w niezwykle sugestywny język nosi
      wszelkie cechy emotywności.
      Tekst reklam kosmetyków wyposażony w moc epitetów, apostrof, powtórzeń,
      zaimków osobowych dodatkowy wzbogacony techniką ingracjacji czyli wkradanie
      się potencjalnego łaski potencjalnego nabywcy powoduje ,że język staje się
      najważniejszym medialnym manipulatorem psychiki kobiecej , co jednocześnie
      doprowadza do osiągnięcia korzyści i sukcesu reklamy, danej firmy oraz
      lansującego produktu. Tak więc uważam ,że najlepszym podsumowaniem mojej pracy
      będą niezwykle trafne sformuowanie Prof. Jerzego Bralczyka ;Jeżeli reklama jest
      dźwignią handlu to język jest dźwignią reklamy".

Popularne wątki

Nie pamiętasz hasła

lub ?

 

Nie masz jeszcze konta? Zarejestruj się

Nakarm Pajacyka