Patronaty medialne

[enever]

Jak wygląda sprawa zdobywania patronatów medialnych dla książek? Czy
wydawnictwa płacą np. czasopismom, portalom, stacjom radiowym w
zamian za objęcie książki patronatem? A może odwrotnie?
Czy może odbywa się to wszystko "bezgotówkowo", na zasadzie
wzajemnego reklamowania się?
Domyślam się, że w praktyce bywa różnie, ale pewnie są jakieś
ogólnie przyjęte, najbardziej typowe zasady.
Jeśli ktoś mógłby o tym napisać, bardzo proszę.

[aga1972]

mogę napisać, na podstawie własnych doświadczeń.
jedna z wiodących stacji radiowych, za patronat medialny, życzy
sobie:
- Nakład najmniej 3000
- od każdej sprzedanej ksiązki procent udziałów

[spacey1]

pytanie powinno brzmieć: czego żądają i co dają w zamian. Przykłąd podany przez
aga1972 - nie spotkałam się z tym (zwłaszcza z pobieraniem % od sprzedaży), ale
nawet jeśli, to samo w sobie nie jest naganne, zależy co dają w zamian.
Generalnie jest b. różnie. Patronat to świadczenia po stronie wydawcy:
umieszczenie logo patrona na okładce książki lub opasce lub zakładce +
materiałach promocyjnych (w zależności od rozmachu kampanii - katalog
wydawnictwa, newslettery, reklama zewnętrzna, wymienianie w reklamach radiowych,
prasowych i innych), czasem dopłata dla patrona i prawie w 100% przypadków
egzemplarze książki, na której jest patronat (liczba egz do ustalenia).
Świadczenia po stronie patrona: reklama (i tu wchodzimy w obszar o ogromnej
przestrzeni, bo może to być jedna malutka reklama w tytule prasowym albo
naprawdę spora kampania) oraz świadczenia redakcyjne, których nie zawiera się w
umowach, gdyż jest to zabronione a to bywa najczęściej przedmiotem negocjacji
(wiadomo, że śewiadczenia redakcyjne są skuteczniejszą formą promocji, niż
jakakolwiek reklama).
Tak więc jak widać rozrzut jest b. duży i naprawdę potencjalni patroni mają
przeróżne oferty i zwyczaje. Tendencja jest taka, że coraz mniej dają za coraz
więcej.

Nie wierzę

[skajstop]

w patronaty. Z reguły kończy się na wymianie: wy nam książkę, a my za to recenzję.
Wyjątek: bardzo dobre medium, bardzo dobra umowa, w wyniku której ów patron
agresywnie książkę promuje. Wtedy tak. Inaczej nie daje to specjalnego
przełożenia na cokolwiek, a na pewno nie na sprzedaż. A w patronatach w sumie o
to chodzi podobno... :)

[enever]

a ja wierzę coraz bardziej. obserwuję nowe, małe wydawnictwa, które
bardzo szybko przebijają się do świadomości odbiorców właśnie dzięki
temu, że ich książkom patronuje mnóstwo portali, stacji itd. dzięki
temu książce znacznie łatwiej się przebić.

być może to się nie przekłada na sprzedaż bezpośrednio - ale
możliwe, że to bomba z opóźnionym zapłonem ;) .

[mutant12]

Spacey - co masz na myśli mówiąc "świadczenia redakcyjne" (tak z ciekawości)?
Ja myślę, że ta historia z forsą, procentem od sprzedaży może dotyczyć dużych
mediów, ale jeśli to jest mały niekomeryjny portal o książkach (to że mały i
niekomercyjny, nie znaczy że nieznany w pewnym środowisku), to chyba raczej
zadowala się książkami na konkursy i dla siebie. Za to zamieszcza informacje,
opis książki, recenzje. Sądzę, że dla nich samo figurowanie jako patron to już
jest coś (zamieszczają też teksty, za które nic nie dostaną, tylko po prostu
książka im się podoba albo wydawca poprosił ich o zamieszczenie informacji). W
działce, z którą mam pewien kontakt - fantastyka - takimi portalami są Katedra
czy Poltergeist. Nie wierzę, żeby brali jakąś kasę , bo są niekomercyjni, a poza
tym zupełnie bezinteresownie zamieszczali np. informacje o naszym fanzinie, ale
są czytani w branży i taki patronat na pewno służy wydawcom.
Co innego książka skierowana do szerokiego czytelnika, do głównego nurtu - wtedy
może być tak, jak niektórzy z Was piszą, tj. że wchodzą w grę pieniądze i
bardziej rozległa wymiana usług.

[aga1972]

Odnośnie % od sprzedaży, to napisałam, że dotyczy to wiodącej stacji
radiowej. Z portalami, mniejszymi zwłaszcza, jest to typowa wymiana
barterowa. Logo portalu na okładce książki, także na stronie
reklamującej książkę, na stronach księgarni int. W zamian: recenzje,
informacje o książce, może jakiś baner reklamujący nowy tytuł.

[spacey1]

Świadczenia redakcyjne to recenzje, wywiady, inne artykuły. Tak naprawdę w umowe
można wpisac tylko reklamę, konkursy, czyli świadczenia komercyjne. Nie można
wpisac niczego, co może podważac niezależność dziennikarską danego medium. Ale
słyszałam, że ponoc niektórzy takie rzeczy wpisują w załącznikach :)

Marketing...

[nomina]

He, he, a o wymoderowaniu dyskusji pod artykułem/po artykule już nie piszą?

Przepraszam za złośliwość, ale do dzisiaj nie mogę uwierzyć w tę ofertę.

Z innej beczki - ostatnio trafiłam na stronę agencji marketingowej, która oferuje m.in. marketing partyzancki. I tu się zafrapowałam, bo za moich czasów marketing partyzancki to była bardzo niskokosztowa autorska, "własnoręczna" strategia marketingowa. Coś się zmieniło w definicji?

[spacey1]

ale ty jesteś złośliwa w stosunku do kogo? mam to jakoś wziąc do siebie?

[nomina]

Tak ogólnie się wyzłośliwiam :).