Potrzebowalbym info...

[antediluvian]

na temat jak dokladnie stacje TV/RADIO badaja sluchalnosc/ogladalnosc swoja..
Z gory dziekuje za informacje.

[plopli]

antediluvian napisał:

> na temat jak dokladnie stacje TV/RADIO badaja sluchalnosc/ogladalnosc swoja..
> Z gory dziekuje za informacje.

W polsce badania słuchalności przeprowadzane są przez SMG/KRC. Jest to badanie
RadioTrack.
Poniżej podaję kilka informacji ze strony SMG KRC na temat metodologii.

"Badanie audytorium radia jest realizowane jako badanie mono-medialne, Day After
Recall. Pomiar audytorium radiowego metodą Day After Recall w wydaniu klasycznym
polega na odtwarzaniu podczas wywiadu kwestionariuszowego aktywności respondenta
w dniu poprzedzającym badanie i na tej kanwie umiejscowienie słuchania radia.
Respondentom są zadawane szczegółowe pytania o przebieg dnia, codzienne
czynności, wychodzenie z domu, korzystanie z samochodu, itp i oczywiście
słuchanie radia. Warto mieć na uwadze, że metoda Day After Recall jest
najpowszechniej stosowaną w Europie techniką badania audytoriów radiowych.
Badanie przerowadzane jest techniką CATI (Computer Assisted Telephone
Interviewing) czyli techniką komputerowo wspomaganych wywiadów telefonicznych
Wyniki badania są przedstawiane w postaci wskaźników słuchalności, do których
należą:
Analiza zasięgów – informacja o tym, jaki odsetek respondentów słuchał danej
stacji co najmniej raz w ciągu ostatnich 7 dni (zasięg tygodniowy) oraz jaki
odsetek respondentów słuchał danej radiostacji “wczoraj”, czyli w dniu
poprzedzającym badanie (zasięg dzienny);
Pasma czasowe słuchania radia - informacja o tym, jaki odsetek respondentów
słuchał danej stacji w poszczególnych przedziałach czasowych (dowolnie
definiowanych poczynając od kwadransa do przedziałów kilkugodzinnych)
Audytorium Średniego Kwadransa (AQH) – odsetek słuchaczy, którzy słuchali
programu stacji przez co najmniej 5 minut w ciągu średniego kwadransa doby;
Średni czas słuchania – przypadający na jednego słuchacza stacji, liczony w
minutach;
Analiza udziałów w rynku ze względu na czas słuchania – średni udział w czasie
słuchania każdej stacji radiowej w kwadransie lub innym zdefiniowanym przedziale
czasowym;
Analiza struktury - skład społeczno-demograficzny słuchaczy danej stacji;
Analizy współsłuchalności – jaki odsetek słuchaczy jednej stacji, słucha również
innych.
Badanie Radio Track jest realizowane na ogólnopolskiej próbie osób w wieku 15-75
lat. Próba w skali całego roku liczy około 100.000 przebadanych osób, na próbę
składa się reprezentatywna dla populacji 15-75 lat część ogólnopolska i część
miejska (nadreprezentacje w wybranych miastach).

Od siebie dodam, że właśnie podział próby (duże miasta i reszta) jest
przedmiotem nieustannych sporów pomiędzy nadawcami, gdyż to od niego zalażą w
dużej mierze wyniki. Można o tym poczytać w archiwalnych numerach PRESSa i
pewnie innych pism branżowych (M&M, Brief). O tym, kiedy zmienia się próby łatwo
przekonać się analizując jakie stacje zostały uwzględnione w poszczególnych
miesiącach np. dla Warszawy i woj. mazowieckiego.

Jeśli chodzi natomiast o TV, to mamy tu do czynienia z wojną dwóch standardów.
Niezależne badania telemetryczne prowadzą AGB Polska i TNS OBOP. Ten drugi jest
powiązany kapitałowo z TVP SA. Obydwa badania korzystają z dość zaawansowanej
aparatury, o której działaniu możesz sobie poczytać tutaj:
www.tns-global.pl/technologia i tutaj
www.agb.com.pl/start.php?page=1020000000&obj_display_full=2&obj_to_display_type=21&obj_display_cat=12
Generalnie na rynku badania AGB cieszą się większą renomą i są popularniejsze. W
badaniach OBOPu zwykle lepsze wyniki niż w AGB uzyskują programy TVP.

[antediluvian]

Bardzo dziekuje za info.. Niestety nie znalazlem tam odpowiedzi na to co
zwrocilo moja uwage na w/w temat.. Mianowicie zastanawialem sie kiedys skad TVN
w czasie wiadomosci pokazuje w rogu ekranu text ze dajmy na to "Informacje
ogladalo wczoraj 10 789 731 widzow" Domyslam sie, ze to troche wyssane z
palca bo i tak nikt tego nie jest w stanie sprawdzic. Niemniej dziekuje bardzo
za interesujaca lekture :]