Ilu Polaków w internecie - wyniki badania Ipsosu

[Gość: warszawianin]

Badania do kosza albo do kosza są wyniki the Economist
Inteligence Unit. Zważywszy na renomę EIU oraz doświadzenia
własne myślę że to pierwsze.

PS

[Gość: warszawianin]

Nie jest to wina Ipsosu że Polacy nie mówią prawdy.

[Gość: Bnadem]

Przy cenach, śpiewanych przez czerwoną TP S.A. to i tak dużo.

[Gość: Bill]

Gość portalu: Bnadem napisał(a):

> Przy cenach, śpiewanych przez czerwoną TP S.A. to i tak dużo.

To prawda ze w polsce za drogo...ale mozna cos z tym zrobic...

[Gość: Bill]

Gość portalu: Bill napisał(a):

> Gość portalu: Bnadem napisał(a):
>
> > Przy cenach, śpiewanych przez czerwoną TP S.A. to i tak dużo.
>
> To prawda ze w polsce za drogo...ale mozna cos z tym zrobic...
O przepraszam ...a co myslicie o abonamancie ok. 135 zloty na
miesiac? czy ta cena nie jest za wysoka ? Mozna korzystac z
internetu 24 godzin na dobe...co wy na to?

[Gość: [e-mail]]

Gość portalu: warszawianin napisał(a):

> Badania do kosza albo do kosza są wyniki the Economist
> Inteligence Unit. Zważywszy na renomę EIU oraz doświadzenia
> własne myślę że to pierwsze.

Poprawna interpretacja wyników badań marketingowych.

Badania rynkowe są od początku lat dziewięćdziesiątych jedną z
dynamiczniej rozwijających się gałęzi polskiej gospodarki.
Znajduje to odzwierciedlenie nie tylko w rosnących obrotach firm
zajmujących się prowadzeniem badań, ale również w coraz większym
wpływie, jaki wyniki sondaży wywierają na życie społeczne oraz
rynek. Ponieważ na podstawie wyników badań często podejmowane są
istotne z punktu widzenia biznesowego decyzje, warto posiadać
wiedzę na temat ich prawidłowej interpretacji.

Badania rynkowe dotyczyć mogą praktycznie wszystkich tematów
związanych z działalnością firmy na rynku: znajomości jej nazwy
i oferowanych przez nią marek, aktualnego wizerunku, satysfakcji
klientów z usług lub produktów, oceny aktywności reklamowej itp.
Chciałbym skupić się przede wszystkim na najczęściej
publikowanych w prasie biznesowej badaniach dotyczących
znajomości marek i wyrażanych przez konsumentów preferencji ich
dotyczących. Badania te należą do stosunkowo najmniej
skomplikowanych pod względem stopnia złożoności metodologii
badawczej, jednak i one potrafią wprowadzić w błąd osobę nie
znającą ich specyfiki.

Natykając się w prasie na wyniki badania dotyczącego np.
znajomości marek piwa należy przede wszystkim zwrócić uwagę na
rodzaj próby badawczej, która została zastosowana przez firmę
prowadzącą sondaż. Dobór próby zależny jest od tego, poglądy i
opinie jakiej grupy mają być zbadane. Możliwe jest
przedstawienie tego, jakie są ulubione marki piwa wszystkich
pełnoletnich Polaków, można jednak także skupić się na przykład
tylko na kobietach w wieku 25 - 35 lat, mieszkających w dużych
miastach. Jest rzeczą oczywistą, że odpowiedzi na pytanie o
ulubioną markę piwa będą w tych dwóch grupach zupełnie inne.
Ktoś mógłby zadać pytanie, dlaczego w takim razie nie prowadzić
badań zawsze na takich samych próbach? Jest to niewskazane z
prostej przyczyny: dla każdego producenta istotne są tak
naprawdę poglądy jego aktualnych lub potencjalnych klientów. Nie
należy spodziewać się, że producenci luksusowych gatunków
koniaków zaczną nagle interesować się opiniami osób o bardzo
niskich dochodach, natomiast fabrykanci tanich win (o ile w
ogóle zamówią jakieś badania) będą chcieli się dowiedzieć co
myślą o ich produktach dobrze zarabiający menedżerowie dużych
przedsiębiorstw. Informacja o rodzaju próby na jakiej
przeprowadzony był sondaż oraz, co za tym idzie, jakiej grupy
osób dotyczą wyniki jest z reguły publikowana łącznie z
badaniem. Zainteresowani nie powinni więc mieć problemów z
dotarciem do nich.

Kolejnym istotnym elementem na który należy zwrócić uwagę, jest
tak zwana „podstawa procentowania”. Chodzi po prostu to, czy na
dane pytanie w ankiecie odpowiadali wszyscy, czy też było one
zadawane tylko wybranym osobom. Możemy na przykład najpierw
spytać ankietowanych o to, czy przynajmniej raz w tygodniu piją
oni piwo, a następnie tylko tych, którzy odpowiedzą twierdząco o
ulubioną markę tego alkoholu. W takiej sytuacji podstawą
procentowania nie jest już cała grupa objęta badaniem, a tylko
ci, którzy zostali w ankiecie zidentyfikowani jako regularni
konsumenci piwa. Trzeba o tym pamiętać przy interpretacji
wyników: marka piwa X nie jest wówczas ulubioną marką piwa
Polaków, a jedynie regularnych konsumentów tego napoju.

Ważnym elementem interpretacji wyników badań jest również to,
aby dobrze zrozumieć zadawane badanym pytania. Specyfika badań
ankietowych polega bowiem na tym, że pozwalają one na uzyskanie
tylko takich informacji, jakie mogą zostać w sposób świadomy lub
nie, przekazane ankieterom przez respondentów. Przykładem
kontrowersji wynikających z niewłaściwego zrozumienia pytania
przez interpretującego wyniki może być badanie dotyczące
najczęściej kupowanej marki piwa. Ku zdziwieniu części osób,
rozkład odpowiedzi na takie pytanie nie pokrywa się z danymi
sprzedażowymi: marka X wymieniana jest jako kupowana najczęściej
przez 30 procent konsumentów, gdy tymczasem jej rzeczywisty
udział w rynku wynosi tylko 20 procent. Skąd bierze się ta
różnica? Wbrew pozorom jest to dość łatwe do wyjaśnienia. Po
pierwsze: pytanie o najczęściej kupowaną markę piwa nie jest
pytaniem o wielkość zakupów a pytaniem o ich częstotliwość.
Łatwo można wyobrazić sobie sytuację, w której konsument kupuje
po jednej butelce piwa X w każdą sobotę, jednak raz na miesiąc,
spodziewając się wizyty dawno nie widzianego znajomego, kupuje
skrzynkę piwa marki Y. W tej sytuacji to marka X jest kupowana
najczęściej, natomiast piwo marki Y jest tym, którego nasz
konsument kupuje najwięcej. Po drugie: faktem o którym należy
zawsze pamiętać jest różnica pomiędzy pytaniem o najczęściej
kupowaną i najczęściej pitą markę danego alkoholu. Nietrudno
wyobrazić sobie sytuację, w której jeden z członków gospodarstwa
domowego najczęściej pije piwo marki A, bo takie akurat przynosi
do domu robiący zakupy partner, mimo, że sam, kiedy tylko ma
taką okazję, kupuje tylko i wyłącznie piwo marki B. Osoby
interpretujące publikowane wyniki badań powinny również zwrócić
baczną uwagę na to, czy nie pytano w nich na przykład
o „ulubioną” lub „najsmaczniejszą” markę piwa, ponieważ
odpowiedzi na tak postawione pytania, (choć mogą być one z
innych powodów bardzo istotne dla właścicieli browarów)
bynajmniej nie niosą ze sobą informacji na temat tego jak
wyglądają ilościowe udziały w rynku.

Na koniec warto wspomnieć o jeszcze jednym ograniczeniu badań
ankietowych: odpowiedź udzielona ankieterowi przez osobę badaną
nie zawsze musi być zgodna ze stanem faktycznym. Dzieje się tak
po pierwsze dlatego, że pamięć ludzka jest dość ułomna i
respondent spytany o markę kupionego ostatnio piwa może jej po
prostu nie pamiętać. Może się tak stać zwłaszcza wtedy, kiedy
osoba ta kupuje piwo bardzo sporadycznie i nie przywiązuje wagi
do tego, jakiego producenta wyrób nabywa. Drugą przyczyną błędu
badania może być celowe wprowadzenie ankietera w błąd. Sytuacja
taka mieć może miejsce wtedy, kiedy respondent chce „lepiej
wypaść” przed ankieterem i udzielić odpowiedzi, która w jego
mniemaniu jest „poprawna”. Przykładem może być sytuacja, kiedy
to zagorzały konsument piwa typu „mocne”, nie chcąc zostać
uznanym za osobę nadużywającą alkoholu, twierdzi, że nigdy nie
bierze do ust nic innego niż delikatne piwo typu „lager”. Mimo,
że wprowadzenie ankietera w błąd może mieć czasem miejsce, to
jednak trzeba wyraźnie zaznaczyć, że jest to zjawisko, które
badacze rynku nauczyli się kontrolować i minimalizować ryzyko
jego wystąpienia, miedzy innymi poprzez umiejętne formułowanie
zadawanych pytań.

W ramach podsumowania chciałbym zachęcić osoby czytające
publikowane w mediach wyniki badań marketingowych do uważnego
ich analizowania, natomiast wszystkich decydujących o publikacji
takich lub innych danych prosić o opatrywanie ich rzetelnym
komentarzem umożliwiającym pozbawioną wątpliwości
interpretację.

[Gość: romek948]

Gdyby badania byly robione np. w Rybniku to wyszloby , ze okolo
30% ma staly dostep.

[Gość: Tomek]

A u mnie na wsi, wyszlo by ponizej 1%.
A wies jest duza, bo kosciol i przystanek PKS jest.

Gość portalu: romek948 napisał(a):

> Gdyby badania byly robione np. w Rybniku to wyszloby , ze
okolo
> 30% ma staly dostep.

[Gość: wrobel]

glosujcie na sld to bedzie jeszcze lepiej...zeby byl durzy
dostep do internetu musi byc niska cena...w usa ceny za miesiac
w internecie bez limitu to $ 9.99 do $ 24...mozna porownac z
cenami w polsce bo nie mam pojecia jakie tu sa ...ale musza byc
wysokie jak tylko 7 procen korzysta z internetu...

kraków

[Gość: peter]

Gość portalu: wrobel napisał(a):

> glosujcie na sld to bedzie jeszcze lepiej...zeby byl durzy
> dostep do internetu musi byc niska cena...w usa ceny za
miesiac
> w internecie bez limitu to $ 9.99 do $ 24...mozna porownac z
> cenami w polsce bo nie mam pojecia jakie tu sa ...ale musza
byc
> wysokie jak tylko 7 procen korzysta z internetu...

w okolicach w których mieszkam - 35-50 pln

[Gość: wrobel]

Gość portalu: peter napisał(a):

> Gość portalu: wrobel napisał(a):
>
> > glosujcie na sld to bedzie jeszcze lepiej...zeby byl durzy
> > dostep do internetu musi byc niska cena...w usa ceny za
> miesiac
> > w internecie bez limitu to $ 9.99 do $ 24...mozna porownac z
> > cenami w polsce bo nie mam pojecia jakie tu sa ...ale musza
> byc
> > wysokie jak tylko 7 procen korzysta z internetu...
>
> w okolicach w których mieszkam - 35-50 pln

>wiadomo krakow...to na wsiach polskich wypada prawie zero...

[Gość: warszawianin]

W Warszawie cena bez limitu wynosi 35 USD dla najprostszego
połączenia.

[Gość: warszawianin]

Zapomniałem że w cenę wchodzi takżę pakiet TV i radio.
Przepraszam. Ale po odjęciu pakietu TV+radio zostaje jeszcze
25 USD na Internet.

[Gość: wrobel]

Gość portalu: warszawianin napisał(a):

> Zapomniałem że w cenę wchodzi takżę pakiet TV i radio.
> Przepraszam. Ale po odjęciu pakietu TV+radio zostaje jeszcze
> 25 USD na Internet.

>przy zarobkach 5-10 zl na godz.to strasznie drogo ...powinno byc najwyrzej 25
zl...

[Gość: wrobel]

Gość portalu: wrobel napisał(a):

> Gość portalu: warszawianin napisał(a):
>
> > Zapomniałem że w cenę wchodzi takżę pakiet TV i radio.
> > Przepraszam. Ale po odjęciu pakietu TV+radio zostaje jeszcze
> > 25 USD na Internet.
>
> >przy zarobkach 5-10 zl na godz.to strasznie drogo ...powinno byc najwyrzej
> 25
> zl...

>to z tego wynika ,ze na oplate internetu trzeba pracowac ok dwoch dni ...w usa
godz dwie..

[Gość: warszawianin]

Według The Economist ( co zrobić że ich szanuję i najczęsciej
cytuję) poziom życia w Polsce wynosi dokładnie 25% poziomu życia
w USA. Dane w USD ( z uwzględnieniem Purchased Power Parity)
dochód per capita. Tak w cyfrach bezwzględnych to Polska ( z
pamięci) ca. 4500 USD a USA ca. 35000 USD . Lata świetlne
różnicy.

[Gość: wrobel]

Gość portalu: warszawianin napisał(a):

> Według The Economist ( co zrobić że ich szanuję i najczęsciej
> cytuję) poziom życia w Polsce wynosi dokładnie 25% poziomu życia
> w USA. Dane w USD ( z uwzględnieniem Purchased Power Parity)
> dochód per capita. Tak w cyfrach bezwzględnych to Polska ( z
> pamięci) ca. 4500 USD a USA ca. 35000 USD . Lata świetlne

> w niemczech podobnie ...moj znajomy pod sztutgardem zarabi 2,400 euro na
reke...a w polsce wypadnie po 200- 400...po wejsciu do uni...tu trzeba wszystko
zmienic a szczegolnie usunac tych pasorzytow z sld i im podobnych..

internet a praca w usa

[Gość: gcgcj]

no nie wiem skad te dwie godziny?

dsl kosztuje 30$ miesiecznie, daja za to lacze 1.5/128.
i to ostatecznie mozna podciagnac pod te dwie godziny. Powiedzmy godzine w
dobrej pracy a pol godziny jak jestes w uslugach na swoim. technik komputerowy
np. zada od 30 do 100 dolarow/h za uslugi sieciowe itp.

Zwykly internet przez modem kosztuje w wiekszosci firm w granicach 9-12$
miesiecznie. ponad 20 dolarow to za aole, earthlinki i inne wynalazki.
amerykanie kochaja wydawac pieniadze. I to jest najwyzej godzina pracy w
naprawde kiepskiej pracy.

[Gość: warszawianin]

Jeżeli myslisz o południowej to tak.

[Gość: wrobel]

Gość portalu: warszawianin napisał(a):

> Jeżeli myslisz o południowej to tak.

>i polnocnej egipt...

[apollokrid]

Bo tak się składa, że na SGHu ostatnio na wykładach usłyszałem takie dane:

Świat: 580 mln internautów (ok 9% ludzi)
Europa: 200 mln internautów (ok 30% ludzi)
Polska: 5,5 - 6 mln internautów (15-18% ludzi)

Można jeszcze dodać, że w Polsce jest słaba infrastruktura teleinformatyczna bo
tylko 30-35% Polakow ma telefon stacjonarny a np. w UE ok. 70%. To oczywiście
przekłada się na możliwość podłączenia się do sieci.
Innym czynnikiem ograniczającym dostępność internetu jest cena która jest kilka
razy wyższa niż w europie zachodniej.
A najbardziej bulwersujące jest to że mimo tak drogiego dostępu dostajemy
połączenia o wiele gorszej jakości niż osoby z tańszym internetem.

[apollokrid]

ta rozbieżność danych sprawiła, że wybrałem się na stronę IPSOSu aby zobaczyć
dane źródłowe.
Z danych ipsosu wynika, że mamy ok. 27% internautów w Polsce. Z tym że ok. 20%
łączy się z interntetem przynajmniej raz w tygodniu a pozostałe 7% rzadziej.
Nie wiem tylko czemu w notatce z wyborczej o liczbie polaków w internecie te
liczby sa ukryte a eksponowane jest 7%. Ciekawe ile osób po przeczytaniu tego
artykułu myśli teraz że w Polsce jest tylko 7% internautów?

www.ipsos.pl/3_1_014.html