sloggi
23.03.05, 22:58
Spośród krajów naszego regionu, Polacy najmniej chętnie kupują w super- i
hipermarketach. Relatywnie dużo polskich konsumentów odwiedza natomiast sklepy
tradycyjne - wynika z badań przeprowadzonych przez firmę ACNielsen.
Jak poinformowali przedstawiciele ACNielsena na środowej konferencji prasowej
w Warszawie, Polska ma najniższy (35 proc.) odsetek klientów sklepów
"nowoczesnych" (czyli supermarketów i hipermarketów) w porównaniu z innymi
krajami Europy. Do takich sklepów w Czechach chodzi 70 proc. klientów, na
Słowacji 69 proc., a na Węgrzech 56 proc.
W sklepach tradycyjnych kupuje 16 proc. Polaków, 13 proc. Węgrów, 11 proc.
Czechów, 7 proc. Słowaków.
Hipermarkety i supermarkety są głównym źródłem zakupów świeżych owoców i
warzyw w Czechach (łącznie 65 proc.) i na Słowacji (69 proc.). Na Węgrzech i w
Polsce branżowe sklepy owocowo-warzywne wyraźnie dominują - w Polsce robi w
nich zakupy 42 proc. klientów.
Polacy wolą również sklepy specjalistyczne, gdy chodzi o zakup mięsa, ryb i
owoców morza (51 proc.). Gdy kupują napoje, częściej niż Czesi, Słowacy i
Węgrzy wybierają hipermarkety (44 proc.).
ACNielsen zbadał również lojalność klientów wobec ulubionych marek niektórych
produktów. Czesi, Słowacy, Węgrzy i Polacy nie są zbyt lojalni wobec marek
napojów: od 73 do 80 proc. (w Polsce 76 proc.) kupuje inną markę, jeśli
zazwyczaj wybierana przez nich jest niedostępna.
Inaczej jest z zakupami kawy: inną markę kupiłoby od 53 do 61 proc. (w Polsce
53 proc.). Polacy są bardziej lojalni wobec swoich ulubionych marek herbaty
niż Czesi i Słowacy, ale za to Czesi są bardziej lojalni wobec swoich marek
piwa niż Słowacy i Polacy.
Zdaniem Polaków, najważniejsze w wyborze dużego nowoczesnego sklepu jest jego
położenie - Polacy deklarują, że kupują w takim sklepie dlatego, że jest
położony blisko domu.
ACNielsen zauważył, że od 2000 do 2004 roku liczba hipermarketów wzrosła w
Polsce o 80 proc. Jest to jednak wzrost niższy niż w innych krajach regionu,
np. w Czechach liczba hipermarketów wzrosła o 110 proc. - do 162, na Węgrzech
o 160 proc. - do 77, a na Słowacji o 295 proc. - do 75.
Polska część badania została przeprowadzona w październiku 2004 roku w pięciu
największych miastach. Kobiety stanowiły 70 proc. pytanych.
ACNielsen jest firmą zajmującą się badaniami rynku, dostarczaniem informacji i
analiz dotyczących wyrobów konsumpcyjnych i usług. W Polsce działa od 1992
roku, obroty roczne firmy w roku 2003 wyniosły 43 mln zł.
/onet/
