Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[tomek.54321]

Troche mylacy artykul bo nie jest to zmiana wizerunku marki czy odswiezenie, ale kompletna zmiana marki, a wlasciwie zniknięcie z rynku Ery i BZ WBK, na ktorych miejsce wchodza zachodni odpowiednicy.

Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[melter]

Gdy sześć lat temu Centertel wprowadził markę Orange, niektórzy abonenci jeszcze przez kilka miesięcy widzieli na wyświetlaczach napis ''Idea''.

Głąby! To co sie widzi na wyswietlaczu zalezy od oprogramowania samej komorki, ktora sobie "tlumaczy" PL01 na Plus, PL02 na Era itp.

[luni8]

> Głąby! To co sie widzi na wyswietlaczu zalezy od oprogramowania samej komorki,
> ktora sobie "tlumaczy" PL01 na Plus, PL02 na Era itp.

Taaak, bo producent softu z góry wie jakie nazwy będą nosiły sieci w miejscu i czasie gdzie telefon będzie używany.

[druga_tozsamosc]

Poprzednik ma rację. Sieć nie nadaje nazwy, tylko numer MC i MN. Telefon otrzymuje informację: 260-01, gdzie 260 oznacza Polskę, a 01 - Plusa i wyświetla zapisaną w oprogramowaniu informację: Plus.
Dlatego stare telefony nie wyświetlą nazwy operatora PLAY, a 260-06 lub PL-06.

CPN/Orlen to mega porażka!

[Gość: mzb]

A nie żaden sukces. Ludzie do tej pory mówią "na cpn-ie" na każdą stację, nawet pod innym brandem. Jak można było w tak łatwy sposób zaprzepaścić taki potencjał to się po prostu w głowie nie mieści. Ponadto CPN miał genialne logo, które w dzisiejszych czasach mody na PRL-owski design, stało się wręcz ikoną.

A Orlen znaczy NIJAKI.

Podobnie mogło być z Cadbury - też o mały włos nie zlikwidowali marki Wedel.

[ja_obserwator]

Fakt - logotyp CPN to jeden z najlepszych znaków graficznych - uznawany za kanon. A jeśli chodzi o rembranding czy też zmianę marki - mając dowolną ilość kasy można wypromować WSZYSTKO.... rachunki i tak zapłacą klienci ;-)

[astrum-on-line]

Cadbury Wedla położył całkowicie. Tego co teraz produkują w ogóle nie da się jeść.

[Gość: bald]

wie, bo oprogramowanie jest robione pod konkretnego operatora.

[Gość: v]

A więc wyobraź sobie - że wie! Porozumienie operatorów GSM (GSM MoU) zbiera dane o sieciach w poszczególnych krajach i przekazuje je producentom. Proste? Ja mam Nokię 5110 z 1998 roku, która znajduje PL03 - nie miała Idei w sofcie i koniec.

[Gość: [...]]

Głąb napisał:

> Głąby! To co sie widzi na wyswietlaczu zalezy od oprogramowania samej komorki,
> ktora sobie "tlumaczy" PL01 na Plus, PL02 na Era itp.

Moja nowa komórka, kupiona daleko od Polski, pokazuje, że jestem w zasięgu czterech sieci: Era, 260 06, Plus GSM, IDEA.

[Gość: Marek]

> Moja nowa komórka, kupiona daleko od Polski, pokazuje, że jestem w zasięgu czte
> rech sieci: Era, 260 06, Plus GSM, IDEA.
>
W sofcie każdej komórki zapisane są nazwy wszystkich sieci na świecie istniejących w momencie jego produkcji (a przynajmniej tych ważniejszych, czasem dodanie nowej sieci z jakiegoś egzotycznego kraju może potrwać.
Twój post to dokładnie pokazuje. 3 sieci są identyfikowane nazwami (choć Orange jest jeszcze pod nazwą Idea), natomiast czwarta (Play) jako symbol, bo jej jeszcze nie było gdy powstawał ten soft.

Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[Gość: Realista]

Stary sposób na wyprowadzanie kasy z firmy. Przykład z Idea jest dobry. Na chwilę przed zmiana nazwy i logo na Orange budowano markę IDEA. Kupa milionów złotych poszła w "koszty" zmiany designu lokali, ulotek, gadżetów itd. IDEA była tylko przystankiem gdyż byłło wiadomo, że docelowa marka będzie ORANGE.
Zlecenia budowy marki IDEA i wszystkich prac zmiany logo i reklamy były przekazywane znajomym firmom i były oczywiscie bardzo drogie.
Znajome firmy pod stołem przekazywały kasę zlecajacym.
To działania stare jak Świat ale trudne do udowodnienia gdyż wszystko odbywa sie pod płaszczykiem legalności i za aprobata i zyskiem włascicieli.

[Gość: kgb]

Apropo Orange, to zweryfikujcie czy się nie mylę ale czy 1% PRZYCHODOW to oplata za markę? Fajanie, nie?

[Gość: Realista]

> Apropo Orange, to zweryfikujcie czy się nie mylę ale czy 1% PRZYCHODOW to oplat
> a za markę?
Słyszałem i to chyba gdzieś oficjalnie potwierdzone przez PTK Centertel.
„Opłata licencyjna z tytułu używania znaku towarowego Orange przez PTK Centertel wynosić będzie 1,6% obrotu PTK Centertel. Umowa została zawarta na czas 10 lat z możliwością przedłużenia”
W 2009 roku Orange miał 7,7 miliarda zł przychodu czyli opłaty licencyjne za rok 2009 wyniosły ok 124 mliony złotych.
Teraz wiadomo dlaczego rozmowy w Polsce sa drogie a Francuzi strzyga nas aż miło.

Ale jakoś żaden dziennikarz tego nie zauważy

[Gość: br00net]

a tu spółka matka zmusza przejętą spółkę córkę do zmiany marki, za co każe sobie płacić ogromne pieniądze, które oczywiście są wliczone jako koszt i co pociąga za sobą zapłacenie mniejszych podatków,
dalej idzie zmiana systemów informatycznych, zarządzania itp. itd. i nazywane jest to ujednolicaniem, i oczywiście to też kosztuje

jak nie, jak tak?

[marter7]

Jak nie zauważy, skoro przy okazji zmiany marki temat był wałkowany, wystarczy zajrzeć do serwisów z tego czasu:
wyborcza.pl/1,75248,2662664.html
www.gsmphone.pl/index.php/news_id,1901,page_id,news.html
- a i teraz przy okazji chyba każdej notki o zmianie marki jest to wspominane (najczęściej przywołując właśnie orange, albo i france telekom)

Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[Gość: barex77]

"dominacja Nk.pl wydaje się tylko kwestią czasu". rozumiem z tego, że dominacja (czyli wg słownika "panowanie, przewaga, górowanie nad k/c") nk dopiero nas czeka? a może tak na pana red. czeka jakiś słownik?

Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[kuwakaztanowa]

Moim skromnym zdaniem jest kolejny sposób na transfer zysków do centrali, w tym przypadku do Deutsche Telekom. Przecież za użycie logo T-mobile Dawna Era zapłaci, tak samo jest chociażby Telekomunikacja Polska za Orange ! Co na tym zyskają klienci ?

[taka_prawda500]

Klienci zyskają podwyżkę cen rozmów;)

[Gość: edi]

zawsze można zmienić operatora gorzej z tymi co mają podpisany cyrograf na 2lata i więcej

[venus99]

na jakiego?wszyscy tacy sami.olbrzymie korporacje mają w dupie indywidualnego klienta.

[Gość: gość]

o czym ta gadka? t mobile to od początku większościowy właściciel ery......to że dopiero teraz dostanie światowe logo to tylko za sprawą perturbacji z machlojami polskich współwłaścicieli!!! i jeśli coś jest zadrogie w tej sieci to tylko z tego powodu! zresztą wy może nie pamiętacie 1996 roku....chyba , że z perspetywy pampersa , ale musicie vmi uwierzyć na słowo - na początku w salonach ptc era spokojnie można było kupić z sim lockiem telefony z fajnym logo ...o ile pamiętam D1 lub D2 ..... i tyle w temacie!

[Gość: dsghdghgdhdhhgdh]

nie pamietam tego, ale wiem o czym mówisz. po za tym porównywanie rebrandingu Ery na T mobile oraz Idei na Orange jest bez sensu. Deutche telekom jest w posiadaniu ponad 90% udziałów sieci Era. oni od konca lat 90tych przejmowali powolutku całego operatora. O zmianie na T-MObile mówiło sie w 2008-209 i\ale Niemcy ciagle sie wstrzymywali. Natomiast Idea była marka PTK centertel. PTK centertel to jakis odrebny twór (nota bene wciaz ofiacjalnie istnieje jako podmiot prawny- nie wiem po co) , którego włąsciwlem była Telekomunikacja Poslak S.A. własnie w 2005 roku kontrolowana była ta nasza "polska " telekominikacja przez Francuskie France Telecom, które posiadało wiekszosciowy pakiet akcji. Pózniej była jakies dziwne perturbacje i oni czesc udziałow sie pozbyli. Ale... Francuzki wymusili, nie tylko w Poslce, ale w szytkich krajach gdzie mielie jakiekolwiek udziały na rembranding na ich marke ORANGE. tutaj nie było przeproś. wszytkie to podległe podmioty musiały zmienic marke. Nota bene Orange oryginalnie było firma Brytyjska, ale Franzuzi ich przejeli( ale to inna historia) I tak obecnie dziwaczny twór PTK centertel, który jest jakims popierdem TP sa nosi francuska marke telefonivzna a ta francuska marka chyab nawet nie ma obecnie 50% udziałow. w dodatku PTK musi płacici france telecom haha. PLus centertel nie ma własnych salonów obslugi- wieksozsc to jakies TELL sa, odrebna społka. nastepny numer. głwoan infolinia TP sa/ orange jest w LUblinie ( tam tania siła robocza) i pracownicy sa zatrudniani na słuchawkach przez jakas agencje pracy nie przez Tp sa. płacac ludziim smieszne piniedze. France telecom zbił niezły interes w europie srodkowo wschodniej.

[Gość: af]

W ogóle od samego 1996 roku ERA wykluła się dzięki doświadczeniu Niemców. Firmy budujące stacje, pierwsi pracownicy, projekt MTP-Opera (pierwsza stacja GSM w Poznaniu na MTP w pawilonie 23 i dodatkowo mobilny maszt na ciężarówce z Niemiec, obok mobilne MSC - są fotki. Szczytem pomysłowości było przechwycenie dostaw anten Kathrein przez jedną z firm okołoTVkablowych - niezła kaska. Pozdrawiam W..ka i Syna.

dużo sie mówi o wizerunku i nic o cenach...

[truten.zenobi]

czyli w najlepszym razie zmieni się tylko szyld..

[Gość: j]

Mi caly czas telefon wyswietla "PL IDEA Milego Dnia"... Moze ma to zwiazek z tym, ze mam bardzo stara karte sim (np. nie mam tez w telefonach dodatkowych menu "Uslugi sim", ktore pojawiaja sie innym)?

[Gość: Paweł]

Tak, to wina karty. W Erze od lat są karty tzw. SIMteligent więc operator będzie je aktualizował wcześniej pytając się klientów czy chcą mieć nazwę T-Mobile. Nowa karta SIM Orange wymusiła by napis Orange zamiast PL IDEA, natomiast MILEGO DNIA nie było by wyświetlane.

Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[Gość: M]

pamietam idee,:-)) tysiac pomyslow, jedna idea, zero zasiegu,:-)) nic poza nazwa sie nie zmienilo,:-)

Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[Gość: cooleczka]

oj pismaki pismaki...
Bonaqua to woda STOŁOWA robiona poprzez wpompowanie w zwykłą kranówę dwutlenku węgla, Kropla Beskidu to woda Źródlana z Beskidu Sądeckiego..

[Gość: smakosz]

kropla beskidu smakuje jak kranówa, bez kitu.
IMHO najsmaczniejszy jest żywiecki kryształ, nie mylić z tym szajsem co podobnie wygląda, smakuje jak szambo, a kosztuje jak złoto:)

[Gość: fghfghgfh]

i co z tego. twoja krople beskidu kontroluje coca cola. równie dobrze mogla by sie nazywac bonaqua albo coco cola water

Nie IDĘĘ a IDEĘ

[Gość: Ninna]

Nie IDĘĘ a IDEĘ. Kłuje po oczach błąd na głównej stronie gazeta.pl

Idea miała prestiż, a oranżada to porażka

[Gość: Tirinti]

oranżada to dobra nazwa taniego napoju, tak samo T to jest dobra nazwa na przystanek tramwajowy.
Czas na masową migrację do Plusa ostatniej prestiżowej marki.
Kolesie co przejeli Ere powinni raczej przemianowac tego swojeko Ty mobila na Era, to by polscy emigranci wiedzieli u kogo kupić abonament w Niemczech.

[Gość: B.]

Człowieku, Ci kolesie nie przejęli Ery, tylko byli jej współzałożycielami a teraz są jedynymi właścicielami...

Konica-Minolta i Sony

[wielki_czarownik]

Jedna z najgłupszych decyzji - Sony wykupiło Konicę-Minoltę i zamiast klepać lustrzanki ze starą nazwą, to musieli pacnąć napis Sony na korpusie.

[Gość: mzb]

Polecam porównać sprzedaż aparatów K-M sprzed przejęcia przez Sony i po przejęciu :)

[wielki_czarownik]

To inna bajka - z takim potencjałem marketingowym, rozwojowym etc. wiadomo było, że sprzedaż wzrośnie. Z drugiej strony popatrz, jak miłośnicy Canona czy Nikona wypowiadają się o tych aparatach. O K-M niewiele złego się dało powiedzieć, a tu? Że firma od telewizorów etc.

Banki

[Gość: artus]

O ile zmiany u operatorów wychodzą chyba na dobre, to zmiany brandu w bankach uważam za całkowitą pomyłkę. Zmiana Handlowego na City była dla mnie po prostu zeszmaceniem się. To samo tyczy się WBK. Te krzykliwe, czerwone kolory przerobią niezły bank na jakieś dziadostwo kojarzone z naciąganymi kredytami samochodowymi. Dla mnie to głupota.

[Gość: rfx]

A Lotto?

[Gość: qwerty]

Przykład BZ WBK to podręcznikowy przykład strzału w kolano. Ta marka jest tak silnie zakorzeniona w świadomości Poznaniaków i Wrocławian, że pewnie ponad połowa z nich cały czas myśli, że to bank z ich miasta, a nie zagraniczny. No, ale cóż, nie mój cyrk, nie moje małpy, Hiszpanów pewnie na to stać.

[Gość: shite]

To będzie strzał w kolano bo Santander już dał ciała przy okazji Santander Consumer Bank. Niby co innego ale skojarzenie z Santander jest zbyt silne.

W gospodarce rynkowej, utrwalona w świadomości

[Gość: Pollena]

konsumentów marka (ang. Brand) to jeden z największych atutów firmy. Nierzadko największy. Wystarczy sprawdzić coroczne raporty o najcenniejszych markach śiwata; wyceny tych czołowych (brandów, nie całych firm) idą w dziesiątki miliardów dolarów.

W warunkach gospodarki komunistycznej coś takiego jak promocja marki właściwie nie istniało. W takim Paryżu, nawet jak w domach towarowych widywano niekiedy garnitury męskie Made in Poland, to ich dostawami zajmowały się nie same zakłady odzieżowe, ale wyznaczona do tego właściwa centrala handlu zagranicznego. W efekcie, na metkach garniturów znajdowano raz logo Bytomia, raz logo Wólczanki czy Vistuli, raz znów logo zakładów we Wrocławiu albo w Bydgoszczy. Nie było zatem najmniejszych szans na poprawienie rozpoznawalności marki wśród francuskich konsumentów. Nic dziwnego, że owe garnitury wkrótce z Paryżewa zniknęły.

Tym niemniej, za komuny powstało coś, co potencjalnie mogło stać się bazą do udanej promocji polskich marek w kraju i zagranicą. Otóż onegdaj grupy kilku albo kilkunastu albo dwudziestu-kliku przedsiębiorstw zaczęły funkcjonować pod tą samą nazwą, w ramach tak zwanych zjednoczeń. Przykłady?
a) Kilkanaście zakładów produkcji chemii gospodarczej i kosmetyków nosiło wspólną nazwę POLLENA.
b) Wszystkie państwowe zakłady farmaceutyczne nazywały się POLFA (plus nazwa miasta). Z wyjątkiem leków ziołowych, które wytwarzano w zakładach HERBAPOL.
c) Kilkadziesiąt zakładów elektroniki użytkowej nazwano wtedy UNITRA. Produkcja aparatury pomiarowej i ówczesnych, chmmm, komputerów, skupiona była w zakładach MERA, zaś wytwarzanie sprzętu telekomunikacyjnego - w zakładach TELKOM. POLAM - i wszystko jasne.
d) Fabryki maszyn budowlanych (i uzbrojenia) - to nazwa BUMAR.
e) ZREMB - jego oferta pono zawsze była na czasie (dawna reklama).
f) Fabryki maszyn rolniczych to AGROMET-y.
g) A kilkanaście zakładów EMA?
h) Były METALCHEMy i METALPLASTy.
i) Były ORGANIKi i NIEORGANIKi.
j) Maszyny włókiennicze to POLMATEX.
k) Obrabiarki to PONAR.
l) Zmechanizowany sprzęt gospodarstwa domowego to PREDOM.
m) Maszyny dla przemysłu spożywczego to SPOMASZe.
n) Było/jest co najmniej kilka STOLBUDów.
o) Cały przemysł gumowy to zakłady o wspólnej nazwie STOMIL.
p) Farby i lakiery to POLIFARB.
r) przemysł lotniczy i silnikowy to WSK PZL
s) A budownictwo?
Przecież tam do dziś jest po kilka albo po więcej: BUDOPOLi, BUDOSTALi, ELEKTROMONTAŻy, ENERGOMONTAŻy, ENERGOPOLów, HYDROBUDów. MOSTOSTALi.

Po latach, nawet jeśli nazwa dawnego zjednoczenia została zachowana - sprywatyzowane spólki działają każda na własną rękę. Z pewnością nie wszystkie relikty tego, co dawne miały szansę się utrzymać. A może jednak szkoda, może coś stracono. Może większy (spółka-grupa typu holdingowego) jednak mógłby więcej?

Nk.pl wciąż ma więcej realnych użytkowników

[Gość: c]

>> Nk.pl wciąż ma więcej realnych użytkowników niż Facebook

To odważne stwierdzenie. Czy Autor mógły je poprzeć jakimiś danymi?
Ponieważ obawiam się, że pisze wierutne bzdury. Fakty, fakty, Brunner!!

[Gość: c]

4 godziny mineło, może facebooka zapytam co sądzą o tym stwierdzeniu

Rebranding, a pompowanie zysków

[ggrdl]

Bywają przykłady, gdy jedynym celem rebrandingu było wypompowanie zysku z Polski. Zachodni inwestorzy mieli tego typu ograniczenia: mogli zarabiać, ale sporą część zarobionych pieniędzy musieli zostawiać w naszym kraju, np. na dalsze inwestycje.

Omijano to na różne sposoby, np.

1. Sprzedaż maszyn. Maszyny były warte dużo mniej, niż cena zakupu od spółki-matki. Na to wlazły urzędy skarbowe i mocno ukróciły ten proceder.

2. Sprzedaż usług, konsulting, itd. - tu jest trudniej wycenić ich wartość, więc skarbówka miała mniejsze możliwości manewru, ale i tak trzeba było się czymś wykazać, jakoś udowodnić wykonanie usług.

3. Korzystanie ze znaków firmowych. NOBEL Z KREATYWNEJ KSIĘGOWOŚCI!!! Za fakt użycia znaczka, często zupełnie w Polsce nieznanego i niepopularnego firma płaci procent od przychodu, czyli strumień kasy płynie nieprzerwanie! Ile jest warte logo? Właśnie! Tyle, ile nam się podoba!


I jeszcze jeden aspekt tej sprawy, bardzo istotny: często jest tak, że polska spółka córka jest np. w 70% własnością zachodniej spółki-matki. Reszta należy do rozproszonego akcjonariatu, który niewiele może. A problem polega na tym, że przełożenie złotówki z kieszenie córki do kieszeni matki faktycznie oznacza pozbawienie 30% akcjonariuszy należnych im 30 groszy.
I to był kiedyś nawet proces.


Aha, nazw nie podaję, nie mam na prawników...
W ogóle to nie ja pisałem, ktoś mi się włamał do komputera.

[astrum-on-line]

Nic dodać nic ująć.

co za bujdy

[Gość: Kotbury]

Cadbury nigdy nie zmieniało marki Wedel.
Cadbury-Wedel to była tylko nazwa prawna spółki produkującej czekolady Wedel.
De facto stało się odwrotnie Cadbury wycofał markę "Cadbury" i postawiło wszystko na Wedla od samego początku.

Kropla Beskidu - Reszta Kranówy!

[adasko63]

xD

Jak skutecznie zmienić twarz i zyskać miliony? ...

[Gość: Kamil]

Autor artykułu jest nie do końca doinformowany. Największy rebranding zaplanowany na przyszły rok będzie związany ze zlikwidowaniem marki TP i obrandowaniem wszystkich związanych z nią podmiotów marką Orange.

[Gość: ja]

Hah, do dzisiaj mam kilka nieużywanych reklamówek z logo Idei :D