Elbrewery...

[rosa_el]

Warszawa, 24.06.2004 (ISB) - Spółka Żywiec SA kończy fuzję ze spółką
Elbrewery SA bez podwyższenia kapitału zakładowego. Połączenie dwóch
lokalizacji produkujących piwo ma pozwolić lepiej wykorzystać możliwości
produkcyjne tych zakładów, podała spółka w czwartkowym komunikacie. "Zarządy
Grupy Żywiec oraz spółki Elbrewery podjęły działania zmierzające do
połączenia obu spółek poprzez przeniesienie całego majątku spółki Elbrewery
na spółkę Żywiec w zamian za akcje spółki Żywiec, które zostaną wydane
akcjonariuszom spółki Elbrewery" - czytamy w komunikacie. Zdaniem zarządu
planowane połączenie pozwoli na znaczące usprawnienie funkcjonowania Grupy
Żywiec zarówno od strony ekonomicznej, organizacyjnej, jak i prawnej.
Połączenie w szczególności wpłynie w istotny sposób na zmniejszenie kosztów
ponoszonych w procesie zarządzania oraz w procesie sprawozdawczości.
Poczynione w ten sposób oszczędności pozwolą m.in. na zwiększenie
dokonywanych inwestycji, co pozytywnie wpłynie na sytuację ekonomiczną
połączonych spółek. Spółka podała, że koszty związane z przeprowadzeniem
procesu połączenia, w szczególności koszty opłat sądowych, notarialnych, oraz
inne koszty i opłaty obciążą rachunek zysków i strat za rok 2004. Grupa
Żywiec miała po audycie 206,22 mln zł zysku netto w 2003 roku wobec 78,59 mln
zł zysku rok wcześniej. Przychody w tym samym okresie wyniosły 3204,65 mln zł
wobec 2956,54 mln zł rok wcześniej. (ISB) mik/tom

[ol4]

Wkrotce w elblongu bedziecie tylko łuskac chmiel i myc butelki w ramach
specjalizacji w grupie Zywiec:)

[francuz_el]

Raczej watpliwe,zeby sie tak stalo... ale nawet lepsze mycie pustych butelek,
jak picie Juranda :P

[rosa_el]

Jurand to w Spychowie jest ;P

[wrona52]

Niesty już zabraknie nie tylko EB ale i innych Polskich Marek!
"Czy marki Okocimia podzielą los EB?
16 sierpnia 2004, Puls Biznesu (str. 8)
Marcin Gesing
Carlsberg Okocim coraz mniej wydaje na reklamę piwa, które niegdyś było
podstawą jego sprzedaży. To źle wróży 150-letniej marce.

W pierwszej połowie tego roku na reklamę piwa Okocim Jasne Pełne nie wydano ani
grosza (dane Expert Monitora), podczas gdy na promocję Carlsberga browar
przeznaczył 10,5 mln zł — o ponad 50 proc. więcej niż w pierwszych sześciu
miesiącach 2003 r. Firma przestała też reklamować brand Okocim Karmi, a jedyne
wsparcie marketingowe dedykuje piwu Okocim Mocne. Na tę markę koncern wydał od
stycznia do czerwca 3,5 mln zł. To niedużo, zważywszy że w tym samym okresie
reklama Tyskiego pochłonęła ponad 26 mln zł. Czy marka Okocim schodzi na boczny
tor?

Czas na oddech
— Po wielu drogich, ale nieskutecznych kampaniach, których celem była
rewitalizacja marki Okocim Jasne Pełne, spółka postanowiła dać jej pewien czas
oddechu — mówi Melania Popiel, rzeczniczka Carlsberga Okocimia.

Przyznaje ona, że Okocim najbardziej stracił przez niekonsekwentną strategię
marketingową i kilkakrotną zmianę wizerunku.

— Dziś piwo to nie budzi właściwie żadnych skojarzeń. Owszem, Okocim jest w
dalszym ciągu jedną z najbardziej rozpoznawalnych marek, jednak znajomość to za
mało, by osiągnąć rynkowy sukces — ocenia Edward Korbel, szef działu badań domu
mediowego MindShare.

Czy zatem Okocim pójdzie w ślady EB, które co prawda jest jeszcze produkowane,
ale coraz trudniej znaleźć je na sklepowej półce?

Premium spada
— Okocim to marka, która ma dużą wartość, jednak jej wiodącym wariantem jest
Okocim Mocne i właśnie w reklamę tego piwa postanowiliśmy inwestować. Okocim
Jasne Pełne należy do segmentu premium, który od dłuższego czasu notuje spadki
sprzedaży i mimo prób wsparcia marketingowego trudno liczyć, że uda się ten
trend zmienić — wyjaśnia Tomasz Ziółkowski, wiceprezes Carlsberga Okocimia ds.
marketingu.

Podkreśla, że firma cały czas prowadzi prace nad marką Okocim Jasne Pełne,
skupiając się jednak wyłącznie na wsparciu dystrybucji.

— W przypadku branży piwnej z powodzeniem mogą się sprzedawać marki lokalne
bądź niszowe. Jednak produkt masowy, a takim jest piwo Okocim, bez
odpowiedniego wsparcia marketingowego i komunikacji z rynkiem w dłużej
perspektywie umrze śmiercią naturalną — wróży Edward Korbel.

Krzysztof Rut, rzecznik grupy Żywiec, właściciela marki EB, przypomina, że w
najlepszych czasach piwo to miało udział w rynku na poziomie 17 proc.

— Wejście na polski rynek zachodnich koncernów spowodowało osłabienie sprzedaży
EB. Konieczna była rewitalizacja marki. Przez dwa lata od 1999 r. prowadzona
była intensywna kampania marketingowa, która jednak nie zdołała odbudować jej
pozycji — wspomina Krzysztof Rut.

Grupa Żywiec podjęła więc decyzję, że pozostawi EB bez wsparcia reklamowego, a
o jego wielkości produkcji decydował będzie poziom popytu. W efekcie marka
spadła do rangi piwa regionalnego.

Sentymenty piwoszy
Carlsberg Okocim zapewnia jednak, że nie ma mowy o marginalizowaniu czy też
unicestwieniu marki Okocim. Jasne Pełne może się ponoć jeszcze doczekać nowych
kampanii reklamowych. Nie wiadomo jednak, kiedy. Piwosze, a zwłaszcza ci
sentymentalni, mają ogromną nadzieję, że Okocim nie zniknie z naszego rynku, a
jedynym śladem po marce o 150-letniej tradycji nie zostanie dodatek do
polskiego szyldu duńskiego koncernu."

Pozdrawiam "najlepszych strategów biznesowych" albo nieudaczników, mówiąc
wprost!

[rosa_el]

Taa bardzo smutne slowa padaja z ust magnatow piwowarskich :((( O upadku EB
wiecie co tez zadecydowalo ?? Zywiec wolal wydac 1oo mln na reklame EB, jednak
kompletnie chybiona i czerpac krocie z powodu upadku marki a obecnie sprzedazy
Zywca. Wiecie co miala w swoim glownym przslaniu reklama EB z Janem Reno ?? No
strzelajcie...





To, ze piwo EB jest ORZEZWIAJCE !!!!