Jak wam sie podoba taki "marketing"?

[Gość: GiorgioP]

Zagladnijcie na ta strone jednego z "brandow" australiskiego kolosa BRL (Hardy)
i napiszcie jak Wam sie podoba taki pomysl na promocje wina... Te wina sa ponoc
zupelnie dobre!!! A pytam o ich "image" rynkowy.

www.wickedwines.com.au/

)))pozdrawiam

[spol]

Shiraz doda ci skrzyyyydeeeeł!

Jeśli tylko dzięki temu coraz więcej ludzi zacznie sięgać po wino, to ja jestem
za... Ale tego, który to wymyślił, kazałbym smażyć na wolnym ogniu!

[miszka44]

Dziwicie się? Przeciez oni tam do góry nogami chodzą!

Piccolo

[docg]

Ja myślę, że oni musieli podejrzeć nasze polskie Piccolo (szampan
bezalkoholowy :))
A poważniej, to można się przeciwko temu buntować, ale w końcu wino to poniekąd
zwykły towar rynkowy, który trzeba jakoś sprzedać. Jeśli okaże się, że amatorzy
zakręconych butelek to lepszy "target"* niż tradycyjna klientela, to trzeba
bedzie się z tym pogodzić. Następnym krokiem będą zapewne szampany w puszkach
0,33l i Ch. Margaux w nowej, odlotowej, żółtej butelce zwrotnej.
pozdrawiam
* słowo "target" zaczerpnęłem z postu któregoś z kolegów (chyba spola), sam
taki mądry nie jestem

[Gość: shuriken]

Powiem tak - intrygujace :-) I bardzo nowoczesne.

Australijczycy wyszli z zalozenia, ze skoro dzis trudno sprzedac cos bez odpowiedniej
otoczki, to sprobuja zrobic z wina - a wlasciwie przywrocic mu taki charakter - napoj nieco
diaboliczny, niegrzeczny, dionizyjski we wspolczesnym stylu. Wiadomo, ze nie chodzi tu o
Wielkie Wina (te plastikowe korki i fluorescencyjna oprawa...), ale tez chyba ogolnie lepiej -
dla zdrowia, dla szeroko pojetej kultury konsumpcji alkoholu i dla rynku winiarskiego w ogole -
gdy ludzie spozywaja wino _takze_ w takim kontekscie, zamiast piwa czy roznych
wysokoprocentowych cudow.

Ze o naszych "winach prostych" nie wspomne... Zreszta u nas pewnie taka kampania by nie
przeszla, bo za "grzeszna" ;-) Jedyne diaboliczne elementy reklamowe trafily sie ostatnio
bodaj w reklamach batonikow "Danusia" ;-P

A przeciez wino jako napoj bogow i grzesznikow ma takie tradycje... I gdzieniegdzie sie je
kultywuje, ale jakby nadal w Nowym Swiecie (vide chilijskiej Casilliero del Diablo :-)

Podsumowujac - skoro wino moze byc modne nie tylko w stylu konesersko-degustatorskim,
to dobrze :-) Podczepienie go pod mode, horoskopy i gry towarzyskie to ciekawa inicjatywa,
choc akurat ja nie znajdowalbym sie w grupie docelowej (targecie ;-) dla takiego produktu.

[Gość: GiorgioP]

Shuriken! Bardzo ladnie to wszystko napisales... Mam do Ciebie prosbe: mozesz
sie ze mna skontaktowac poza forum? [e-mail]

[Gość: mati]

uwazam, ze taki marketing w Polsce doprowadzil b do tego, ze akurat to wino
byloby traktowane jk wybryk ntury... niestety. Dwie najweksze grupy nbywcow win
w Polsce to osoby ktore kupuja produkty winopodobne i njtansze wina - druga
grupa to osoby ktore siegaja po sprawdzone, gatunkowe i drgie wina (to tak
porownujac przychody ze sprzedazy - na szczescie pomalu wrasta "srednia klasa
nabywcow" ktorzy kupuja wina czesto i po stosunkowo atrakcyjnych, ale nie
niskich cenach.
Moje pytanie jest nastepujace - komu zaoferowac dziwolaga , ogolnie wina
australijskie, maja dosc swbodny design i boje sie ze juz to dla wielu jest nie
do zniesienia

[shuriken]

Gosc portalu: mati napisal:

> uwazam, ze taki marketing w Polsce doprowadzil b do tego, ze akurat to wino
> byloby traktowane jk wybryk ntury...

Uwazam, ze nie masz racji - czemu wyraz dalem zreszta powyzej, ale dopisze jeszcze...

> Dwie najweksze grupy nbywcow win
> w Polsce to osoby ktore kupuja produkty winopodobne i njtansze wina - druga
> grupa to osoby ktore siegaja po sprawdzone, gatunkowe i drgie wina

Brakuje zas przerazliwie grupy trzeciej - zwyklych ludzi, ktorzy pija _wino_ (wino,
podkreslam, a nie owocowy napoj winopodobny czy "windrink"!) do posilkow i dla zdrowotnosci
czy dobrego samopoczucia. Takich ludzi, jakich pelno w krajach bardziej rozwinientych
kulturowo czy chocby srodziemnomorskich. Pijacych, a nie upijajacych sie ani nie
degustujacych.

Pijacych wino tak, jak sie pije retsine w Grecji - z grubosciennej szklanki (a fe! ;-), ktorej
zawartosc nalano z kapslowanej (o zgrozo! ;-) butelki wyjetej prosto z lodowki (i nikt nie
sprawdzil z termometrem w reku, czy aby nie jest o stopien za chlodna! ;-). Pijacych do
posilku wino rozcienczane woda, zeby mniej do glowy szlo (tak jak bodajze czyni sie m.in. we
Francji).

> Moje pytanie jest nastepujace - komu zaoferowac dziwolaga

Ano wlasnie tej trzeciej grupie - tym, ktorzy dzis do posilku albo na imprezie pija (z calym
szacunkiem) piwo. Tym, ktorzy nie chca wydawac na wino za duzo pieniedzy. I zarazem tym,
ktorzy zapewne sa najliczniejsza potencjalna grupa odbiorcow wina.

Oczywiscie mozna sobie zyczyc, aby spozycie wina w Polsce bylo wylacznie domena wysokiej
kultury i grubego portfela. Ale wowczas branza winiarska bedzie przedla tak, jak przedzie,
marze raczej nie spadna, a spoleczenstwo nadal bedzie pilo alkohol niezdrowy (wodka, piwo i
temu podobne) zamiast zdrowego (wino :-)

Zeby bylo jasne - nie namawiam, aby w takiej formie jak "Wicked Wines" reklamowac produkty
z wysokiej polki. Ale polka srednia na pewno by na tym zyskala grono nowych konsumentow.
Tymczasem wino u nas w praktyce nie jest nijak reklamowane, a wizerunek ma jedynie
snobistyczno-koneserski.

Howgh :-)

[Gość: GiorgioP]

Swiete slowa, Shuriken!

Ja od siebie dodam, ze moze wreszcie kobiety zaczelyby pic wino bez wrodzonego
im strachu przed czyms innym... teraz jest tak, ze wiele kobiet piwa nie
cierpi, wodki tym bardziej i poprzestaja na jakichs roznych podejrzanych
drinkach "trujacych" lub zmuszaja sie do picia wspomnianych trucizn. Tymczasem
co ma im do zaoferowania przecietny pub-restauracja-bar? W najlepszym przypadku
cos niebotycznie drogiego i nie dajacego sie pic bez jedzenia, albo dosc
obrzydliwe (wedlug mnie!) Carlo Rossi... Wickedwines bylby rozwiazaniem!
Zadnych rocznikow i skomplikowanych nazw - a wino dobre i latwo "przyswajalne"
(poczytalem o nim gdzies na jakims forum australijskim).

)))

[Gość: mash]

a ja jednak boje sie, ze wino reklamowane w tak chwytny sposob jak piwo po
prostu sie nie sprzeda. Klasa srednia zarowno finansowa, jak i ta ktora kupuje
wina ze srodkowej polki to dokladnie ci sami ludzie. Reklama nie sprawi ze ich
przybedzie, przede wszystkim sprawi to czas, zmieniajace sie warunki
gospodarcze itd.