Bulwersujące reklamy

[masaladosa]

reklama po prostu idiotyczna
zgadzam sie z p sidorowiczem
ktora matka zechce podac dziecku produkt kojarzony z narkotykiem?

nie wiem jaka firma dysponuje funduszem reklamowym owego producenta mleka
ale odwalila kosmiczna lipe...

mdosa

[absztyfikant]

Juz sam fakt, ze kochana "Gazeto" piszesz o tej reklamie swiadczy o jej
geniuszu. Poza tym narkomanem sie nie zostaje w wyniku takiej promocji. To duzo
bardziej zlozoy proces. A tych swiecie oburzonych uczulam na T-shirty z lisciem
marihuany sprzedawane w kazdym praktycznie sklepie z odzieza. Narkotyki sa
zjawiskiem spolecznym i samo udawanie, ze tematu nie ma nie zlikwiduje plagi
narkomanii. Zwykle koltunstwo, Zapolska sie teraz spazmatycznie rechocze...

[masaladosa]

no ja bym nie szafowal wielkimi slowami
od 'geniuszu' ta reklame dziela lata swietlne
to ze napisala o niej regionalna gazetka to chyba troche za malo...

nie zauwazylem zeby ktos napisal ze reklama ta
zacheca kogokolwiek do cpania
bo zreszta kogo? oseski? ich matki?

a jest kretynska bo zestawia produkt kojarzacy sie bardzo dobrze
z rzecza ktora przywodzi wlasciwie same negatywne asocjacje
wiec jezeli jest to geniusz to raczej antyreklamy...

jezeli zas chodzi o t-shirty to w wyniku ich noszenia czy ogladania
tez sie trudno uzaleznic od trawy

no i niepotrzebnie sie tak bulwersujesz przywolujac zapolska
bo nikt w tym artykule nie powiedzial ze reklama jest zla
gdyz propaguje narkotyki
specjalisci ktorzy sie tam wypowiedzieli nie zajakneli sie o tym ani slowem
wiec twoja krytyka jakby nieco chybiona...

mdosa

[absztyfikant]

Geniusz - byc moze nieco przesadzilem, ale pisze spontnicznie i nie zawsze
analizuje kazde slowo. Liczy sie przekaz:)

Tak wiec jesli media pisza o reklamie, to znaczy ze efekt jest podwojny, a
reklamowany produkt ma dodatkowa DARMOWA promocje.

[vojciech]

masaladosa napisał:

> jezeli zas chodzi o t-shirty to w wyniku ich noszenia czy ogladania
> tez sie trudno uzaleznic od trawy

Ooo... A w TV trwam mówią (a raczej piszą) całkiem coś odwrtonego. Oglądałem tam
ostatnio taki "dokument". Tak swoją drogą ciekawe, skąd tyle nienawiści w
niby-katolickiej telewizji.

[absztyfikant]

Proba chlodnej analizy tego, co wypuszcza w swiat ojciec Rydzyk (Nasz Dziennik,
TV Trwam, Radio Maryja) jest z gory skazana na porazke. To czysta magia:)

[Gość: lol]

najpierw się dowiedzcie o czym piszecie

[Gość: Małgorzata]

Absztyfikancie, to nie o kołtuńtwo tu chodzi. Narkomania jest faktycznie
zjawiskiem społecznym, lecz reklama mleka dla niemowląt kojarzona powszechnie z
prochami jest skandaliczna, dla mnie antyreklama. Zresztą nie tylko ta.

[Gość: Ana]

nie masz racji,absztyfie.dobra reklama,to reklama skuteczna.dla grupy
docelowej,do której została skierowana(młode matki)reklama odwołująca sie do
tego,przed czym chcą swoje dzieci uchronić,(narkotyki)będzie
odrzucająca...wróże klapę podobną do reklamy podpasek z pająkiem.w sumie
wygląda mi to na tzw.reklamę reklamy...

[vojciech]

"Prof. Jacek Leoński, socjolog
Ostatnio widziałem reklamę producenta kajaków. Wykorzystał on nastroje panujące
w danym momencie w społeczeństwie i w reklamie posłużył się mężczyzną ubranym w
słynne lepperowskie czerwone krawaty. Sens reklamy był taki: uciekajcie do
Szwecji - oni już nadchodzą. A my mamy tylko 250 kajaków, więc radzimy
pospieszyć się z zakupem. To typowy przykład reklamy, która gra na emocjach."

Też widziałem reklamę z kajakami. Jednak inaczej niż pan socjolog ją odebrałem.
Nie jako reklamę, która gra na emocjach, ale jako reklamę śmieszną, z jajem i
dobrym pomysłem. Troszkę prześmiewczą dla wiadomej partii politycznej. Coś jak
skecz kabaretowy. Moi znajomi odebrali tą reklamę podobnie. Ale widzę pan
socjolog musi dorobić ideologię do wszystkiego, inaczej nie miałby pracy?

[absztyfikant]

Reklama z krawatami to byl majstersztyk PR. Proponuje poczytac odpowiednia
prase i dowiedziec sie co o niej sadza ludzie z branzy. Opinii skadinad zacnego
profesora nie przyjmowalbym bezkrytycznie. Mowiac eufemistycznie.

[Gość: e.beata]

Specem od reklam nie jestem.
Ale czasem myślę miło o cenzurze.

Reklama mleka, radiowa z bekaniem, albo ta chipsów gdzie dziadek babci /lub
babcia dziadkowi nogę laską podcina/ itp....
Narkotyk + mleko. To prawda, że do narkomanii daleko. Ale w podświadomości
zostanie przekaz - chyba nie taki zły skoro skojarzony z odżywką dla dzieci.
W podświadomości pozostanie obraz - dla paczki chipsów można bezkarnie kogoś
skrzywdzić.
Tak, dla osoby ukształtowanej, dobrze wychowanej takie reklamy najwyżej niechęć
wywołają. A co z dzieciakami, młodzieżą? Większosć społeczeństwa ma dość daleko
do kulturalnego zachowania. Co z nimi? Te reklamy potwierdzają, że robią
dobrze. Że tak naprawdę, skoro można wywrócić starszą osobę dla chipsów, to
tym bardziej można młodemy pieniadze lub komórkę zabrać. Można sobie w
towarzystwie beknąć i splunąć. Moze racji nie mam, ale wydaje mi się, że w
takim społeczeństwie jak nasze, reklama powinna mieć jednak wydzwięk bardziej
pozytywny.

[absztyfikant]

Od pozytywnego wydzwieku sa kampanie spoleczne typu "pij mleko - bedziesz
wielki". Natomiast rola reklamy jest zarabianie pieniedzy. O jej ksztalcie
decyduje ten, kto za nia placi. Cenzura? No way. Trzeba wyrabiac gusta
reklamodawcow, a nie copywriterow. Oni sa tylko narzedziem, a nie praprzyczyna
tego moim zdaniem wydumanego zla.

Abszt. NIE MASZ RACJI!!

[Gość: Nerv]

Napisałeś, że reklama powinna zarabiac pieniądze... Zgoda. Tylko nie za taką
cenę! To właśnie część współczesnych zachowań społecznych wykreowała czasami
obrzydliwa reklama. Nie będę przytaczać przykładów, ale owo bezczelne bekanie
po wypiciu coli, wypluwanie gumy do zucia, chodzenie w miejscu pracy (np.
prywatny sklepik) z pępkiem na wierzchu czy ostentacyjne zakładanie nóg na
siedzenie, to tylko niektóre z przykładów. Reklama taka z pewnością nie
pokazałaby się w USA, gdzie za wszelkie elementy mogące w jakiś sposób kojarzyć
się z narkolami, idziesz natychmiast do pierdla! Nie wiem czy wiesz, ale na
wniosek Powrotu z U, Polskie Radio i bełkoty komercyjne, przstały grać piosenkę
Sojki "Jesteś moją kokainą". Badania wykazały, że małolactwo jednonozancznie
odbiera zawarte w piosence przesłanie. Akurat nie o kokainę w znanym sensie
chodzi, ale wytłumacz maluczkim. Lepiej więc na zimne dmuchać i uważam, że taka
reklama jest zwykłą prowokacją i jako taka już osiągnęła swój cel.

[absztyfikant]

Reklama rzadko kreuje nowe trendy, zwykle w iscie postmodernistycznym stylu
czerpie z panujacych, bo nie moze funkcjonowac w oderwaniu od rzeczywistosci.

Jestem wrogiem cenzury, a juz zwlaszcza cenzury w sztuce, a za taka uznaje
reklame. Jesli cos jest dozwolone prawem, to nie widze problemu.

A z tym Soyka to mysle sobie, ze to chyba dla czystosci sumienia, bo szczerze
watpie, by ludzie uzalezniali sie od koki pod wplywem tej skadinad znakomitej
piosenki Staszka. Oczywiscie nie znam badan na ten temat, o ile takowe ktos
poczynil, wiec moge sie mylic. Tak czy inaczej problem uwazam za sztucznie
wykreowany.

[masaladosa]

absztyfikant pisze:
> Jestem wrogiem cenzury, a juz zwlaszcza cenzury w sztuce, a za taka uznaje
> reklame.

ale przedtem-oczywiscie spontanicznie-pisze tak:
> Natomiast rola reklamy jest zarabianie pieniedzy.

rozumiem przeto ze reklama jest taka swoista forma sztuki w ktorej nie chodzi o
wywolanie w odbiorcy pewnego doznania estetycznego czy tez o sklonienie go do
refleksji lub/i autorefleksji a celem jest wylacznie zarobienie na tej 'sztuce'
kasy i tylko pod tym katem powinna owa 'sztuka' byc wartosciowana

otoz pozwole sobie miec odmienne zdanie
dla mnie reklama czasem bywa dzielem sztuki ale o tym nie swiadczy
ilosc klientow i forsy jaka napedzi producentowi czy sprzedawcy
tylko jej walory estetyczne-i to przede wszystkim formalne
bo przeciez to przede wszystkim forma a nie tresc decyduje w sztukach wizualnych
o tym czy cos jest sztuka czy tylko kiczem

niestety zdecydowana wiekszosc reklam to kicze
ta zas niestety jest tylko idiotyczna...

sztuka

[Gość: mamoniowa]

Jesli uznac za sztuke reklame proszku Dosia, blagam, cenzuro wroc!!!!!!!:-)

[absztyfikant]

JEDNO NIE WYKLUCZA DRUGIEGO. Logicznie rzecz rozpatrujac mamy nastepujace
mozliwosci

- dochodowe dzielo sztuki
- niedochodowe dzielo sztuki
- dochodowy kicz
- niedochodowy kicz

I teraz jak zaklasyfikowac rzeczona reklame zakladajac, ze targetem sa rodzice
malych dzieci?

Unikalbym kategorycznych sadow, bo to nie jest rozprawa teologiczna, tylko
dywagacje na temat ludzkiej psychiki. Mi sie ta reklama spodobala, bo
zwrocilaby moja uwage. Wywolac uczucie nawet niesmaku to juz jest cos. To
bardzo w ogole ciekawy temat na szersza dyskusje, chyba nie tylko o cenzurze i
granicy dobrego smaku.

[masaladosa]

absztyfikant napisał:

> JEDNO NIE WYKLUCZA DRUGIEGO. Logicznie rzecz rozpatrujac mamy nastepujace
> mozliwosci
>
> - dochodowe dzielo sztuki
> - niedochodowe dzielo sztuki
> - dochodowy kicz
> - niedochodowy kicz

to juz musiales pisac bardzo spontanicznie bo z logika ma niewiele wspolnego:)
napisales ze wg ciebie reklama jest sztuka
napisales ze rola reklamy-jako sztuki przypominam-jest zarabianie pieniedzy
czy wobec tego reklama jest sztuka ktorej wartosc okresla ilosc zarobionych
przez nia pieniedzy skoro to jest jej rola?

ja uwazam ze wartosc reklamy jako dziela sztuki
jak i sam fakt czy w ogole nim jest
okreslaja zupelnie inne kryteria-formalne

natomiast wartosc reklamy jako srodka przekazu
majacego sklonic do pozadanych zachowan
moze okreslac np ilosc zarobionych dzieki niej pieniedzy

w tym konkretnym przypadku nie wiemy jak jest
reklamy tej nie widzielismy ani nie wiemy jaki przyniosla efekt merkantylny

natomiast jej tresc nadal uwazam za idiotyczna...:)

> Unikalbym kategorycznych sadow, bo to nie jest rozprawa teologiczna, tylko
> dywagacje na temat ludzkiej psychiki. Mi sie ta reklama spodobala, bo
> zwrocilaby moja uwage. Wywolac uczucie nawet niesmaku to juz jest cos. To
> bardzo w ogole ciekawy temat na szersza dyskusje, chyba nie tylko o cenzurze
> i granicy dobrego smaku.

to sa raczej dywagacje na temat granic sztuki
ludzkiej psychiki bym poki co w to nie mieszal
dla mnie uczucie niesmaku to jednak troche malo
w koncu paw na chodniku tez je wywoluje...

mdosa

[absztyfikant]

Okpopales sie na swoich pozycjach, do czego masz zreszta swiete prawo. Ja
staram sie spojrzec na to bez takiego bezrefleksyjnego oburzenia w stylu pana
profesora komentujacego sprawe.

Reklama jest (bywa wlasciwiej, to bylo uproszczenie) sztuka. Podobnie jak
malarz moze stworzyc przyslowoiwego jelenia na rykowisku (kicz), albo cos no
wlasnie, cos co zwykle nazywamy sztuka.

Jednak pozostawiamy ludziom tworzacym (obrazy, rzezby czy materialy reklamowe)
wiekszy zakres swobod. Bo tak juz jest;) Jesli konsumenci odrzuca ten sposob
reklamy, to wtedy bedzie OK. Natomiast byloby szalenie niedobrze gdyby to
panstwo mialo mowic co wolno, a czego nie wolno robic.


Reklama to rzecz specyficzna, bo podobnie jak dobry obraz ktory wbrew obiegowej
opinii nie jest typowym l'art pour l'art, ma miec walory estetyczny, a takze
zarabiac pieniadze. To tylko kwestia skali;)

A z tym pawiem, to chyba jednak pewne uproszczenie. Bo to jednak ma duzo
wspolengo z mentalnoscia. Wlasnie tak.

[Gość: lol]

wlasnie te komentarze sa pozadanym zachowaniem - taka jest rola reklamy

[Gość: Ana]

nie lol.rolą reklamy(w tym przypadku) nie jest,jak piszesz,"wywoływanie
komentarzy"tylko zwiększenie sprzedaży,lub kształtowanie wizerunku
produktu.żadna z tych funkcji,moim zdaniem,nie zostanie zrealizowana.była cała
masa reklam,które wywoływały komentarze,budziły zainteresowanie,ale reklamowany
za ich pośrednictwem produkt dołował gwałtownie(np.spoty piwa e.b.)mleko dla
niemowląt jest produktem,którego wizerunek budować trzeba wyjątkowo
ostrożnie.sądzę,że skojarzenia z narkotykiem poważnie mu zaszkodzą...

TO ENCYKLOPEDYCZNY PRZYKŁAD ANTYREKLAMY

[Gość: copywriter]

do absztyfikant: nie masz zielonego pojęcia o działaniach pr ani o samej
reklamie; jeśli nie masz nic do powiedzenia - zamilcz

[absztyfikant]

Jaaaaaaaasne. Gratuluje glebokiej analizy.

[Gość: Abc]

Reklama może i szokuje w pierwszej chwili.Ale z drugiej strony- wiadomo
przecież ,że nikt nie serwuje dziecku narkotyków i ,że jest to w gruncie rzeczy
kpiną z tychże środków odurzających.Jednak przygnębia fakt, że reklama ta
może "trafić" do dzieci , które mogą ją źle zinterpretować. Ciekawe natomiast,
co by na tę grę z konwencją powiedział W. Gombrowicz?

[Gość: zonk]

zyjemy w czasach wszechobecnych dragow i to wyszlo w tej reklamie. niestety
mile panie i mili panowie, ale statystyki dot. narkomanii sa przerazajace.
niezaleznie od tej konkretnie reklamy czy marihuany na koszulkach.

[jams1]

Tak jest. Dlatego uważam, wbrew Absztyfowi, że reklama powinna być czymś więcej
niż tylko bardziej skomplikowaną formą plotki. Niechby reklama była czymś
głębszym, ważniejszym w życiu młodego człowieka. Zróbmy z reklamy swoiste
dzieło sztuki, dzieło które jak każde powinno wychowywać. Przekazywać pozytywne
wzorce, nich ten dziadek odda swoją porcję czipsów babci, niech nikt nie beka,
pierdzi i pluje. Każdy w reklamie będzie piękny jak doktor Burski, nadobny
niczym Arwena, rycerski jak Zorro i dostojny jak Gandalf.
Niech tfurcy reklamy skupiom siem po ruwno na treści i formie sfojego przekazó,
połurzmy na ich barki cięrzar wychowania młodzierzy. Konieczność takiego
podejścia do tematu wymusza niestety życie, które nie skąpi nam brutalnych
wręcz barbarzyńskich zachowań. Dorzućmy przedsiębiorcom konieczność dbania o
masy młodych ludzi. Każdy przecież wie, że napis na fajkach czy butelce wódki o
ich szkodliwości, w doskonały sposób - poprzez swe gigantyczne oddziaływanie
społeczne - przyczynia się do uratowania niezliczonych istnień ludzkich.
p.s. Mam rację czy nie mam racji?

[Gość: mamoniowa]

Mam pytanie, a gdzie ta reklama sie pojawila???

[albert_c]

pamietam sprzed kilku lat bilbordy zadje sie rmf fm z tekstem 'mamy dla ciebie
dzialke na ksiezycu' czy cos takiego...generalnie pomysl z taka gra i
skojarzeniem byl juz w reklamie wykorzystany...wtedy bawil...dzis jest tylko
malo sympatyczny...moze jakbym zobaczyl wizualizacje tego pomyslu uznalbym
inaczej, moze jest dobra...

[Gość: mamoniowa]

Ale to zdaje sie jakas terazniejsza reklama. Z tego co przeczytalam tez mi sie
wydala niesmaczna, no,ale jak kazdy w miare docielkliwy czlwoiek, chcialabym
popatrzec :-)

Jams1 i absztyf

[Gość: e.beata]

Ironię poniałam.
Ale tutaj naprawdę nie chodzi o to aby reklama stała się książeczką dla
grzecznych dzieci.
Ma tylko NIE PROPAGOWAĆ złych rzeczy.
Bo w przeciwieństwie do książek, muzeum, galerii sztuki trafia do każdego!!!
Także do niedojrzałych dzieciaków i młodzieży.
A w przeciwieństwie do filmów nie ma w nich ograniczen wiekowych ;-).
Jestes w stanie pojąć różnicę?

Absztyf, reklama nie może TYLKO zwracać uwagi, wpadać w pamięć.
Bo w pamięci zostnie i para kopulująca i rzygający na maskę volvo facet,
złodziej który zarzyna gościa dla nowego modelu nokii. Reklama może
bulwersowac. O.K. Ale chyba jednak nie za wszelką cenę.
Co do wychowywania reklamodawców. Masz rację ;-)) Miło byłoby gdyby nalezeli do
nich ludzie rozsadni, inteligentni. Ale nie muszą tacy być. Buraki będą zawsze
i wszędzie. Dlatego agencje reklamowe powinny także zadbać o wizerunek reklamy,
no a przy okazji było nie było swój własny. Bo jż. jakas agencja sprzedaje się
za kicze, to tylko sobie wystawia świadectwo, nie reklamodawcy.
Jż. nie potrafią buraka przekonać to MOGĄ propozycji nie przyjąć.

[jams1]

Nie propagować złych rzeczy? To jest bardzo nieprecyzyjne określenie. Absztyf
pewnie po nim pojeździ a jak nie on to ja :) (ale później)
Kwestia oceny jakiegoś tworu zawsze pozostaje w sferze doznań subiektywnych
obserwatora. Dla mnie sztuka tym się różni od rzemiosła, że nie ma określonych
współczynników czy też nazwijmy to cech charakterystycznych pozwalających na
ocenę jej wyglądu, przesłania, treści. I tak, zrobienie łódki jest rzemiosłem,
wiemy że "łódka" ma mieć dno i conajmniej jedno wiosło, "dobra łódka" ma mieć
jeszcze dach a "świetna" DVD i żagiel i dwie gołe dziewczyny na pokładzie. I
każdy choćby był małym specem w łódkach (tak ja ja) wie że jak łódka ma dwie
gołe dziewczyny na pokładzie to jest "świetna". Kanon, albo jak kto woli
ustalone za dawnych czasów zasady, reguły albo wreszcie parametry decydują tu
za nas. Jesteśmy w swojej ocenie ograniczeni jedynie do stwierdzenia ich
występowania. Jest to jakby metaocena. Są dwie dziewczyny = świetna, nie ma
dwóch dziewczyn = nie świetna.
W przypadku sztuki takich wytycznych brak. Każdy ocenia jak widzi, każdy ocenia
swoje uczucia związane z dziełem, jeden uznaje je za wybitne drugi za kiczowate
(o gustach sie nie dyskutuje). Nie określajmy jednak z góry jaki ma być a jaki
nie, przekaz niesiony przez sztukę. Bo ograniczająć sferę jakiej może dotknąć
zmieniamy to co piękne -właśnie przez brak ograniczenia - w rzemiosło. Jeżeli
Absztyf uznaje reklamę za sztukę to ocenia ją subiektywnie, jeżeli Pismak
miażdży ją pod kątem zasad reklamy, makretingu, czy celów sprzedaży to jest to
ocena obiektywna. Tak czy inaczej obie stanowią rzeczy na tyle różne, że nie
sposób je porównywać.
Trochę mi wyleciało z głowy co chciałem napisać ale napisane jest przednio, nie?

Acha nie oceniajmy produktu po jego reklamie, bo można się straszliwie pomylić
np. kogel-mogel, wygląda jak rzygi noworodka pomieszane z kupą strusia a jaki
jest smaczny, co?
Reklama dźwignią handlu.

[Gość: e.beata]

A co wy z tym porównywaniem reklamy do sztuki????
Reklama to reklama a sztuka to sztuka ;-)

Rzemiosło - łódź - a czasem zdarzy się jachcik prawdziwe dzieło sztuki.
Czy kowal robiący fantazyjne bramki, to rzemieślnik czy artysta?

Czasami zdarzy się reklama, która jest małym dziełem sztuki, sztuki filmowej.
Ale ogromna większość do określenia sztuka, ma baaaardzo daleko.

Reklama TV ma to do siebie, że trafia do ogromnej rzeszy odbiorców. Od lat
3 /jak rodzic słucha rad psychologów/ do 100. Często po kilka razy dziennie,
przez dłuższy czas. Więc chyba nie można jej traktować tak ulgowo.
To, że chamstwo jest wszechobecne, nie znaczy, że od razu trzeba ustalić je za
normę i zaakceptować.
Filmy mają odpowiednie znaczki, matki toczą boje o normalne dobranocki dla
dzieci, jak się sami nie będziemy bronić, to........ prawo Kopernika ;-).
Demokracja.
Demokracja to wcale nie znaczy, że wszystkie chwyty są dozwolone ;-)

w zyciu nie kupie

[Gość: xxx]

[Gość: Pismak]

Ciekawe, czy XXX jest matką z małym dzieckiem? :))) Wtedy byłoby wszystko
jasne.

Reklama musi być przede wszystkim skuteczna. A żeby była skuteczna, musi być
precyzyjnie dopasowana do odbiorcy (targetu) poprzez odpowiednio przygotowany
przekaz (komunikat) wysłany w taki sposób, by przyniósł zamierzone efekty.
Reklama z białym proszkiem ma przemawiać do i przekonać osoby, które zakupują
mleko w proszku dla dzieci. I tylko do nich, bo to właśnie oni podejmują
istotne dla producenta mleka decyzję. Cała reszta świata może sobie
moralizować, marudzić, opisywać w prasie. Szum prasowy to w zasadzie efekt
uboczny (zamierzony lub przypadkowy - zależy od profesjonalizmu autorów
reklamy). Szum za darmo spopularyzuje markę producenta albo produkt. OKi. Ale
nie mówcie mi, że już jest sukces, bo napisała o tym prasa. To żaden sukces.
Sukces jest wówczas, gdy wśród grupy docelowej, do której była skierowana
reklama zwiększy się nie tylko świadomość marki, ale przede wszystkim wzbudzona
zostanie chęć zakupu. Nie wystarczy więc zainteresować kogoś produktem poprzez
przekaz typu: to mleko jest jak narkotyk dla Twojego dziecka. Trzeba jeszcze,
żeby matka pomyślała: to fajnie, wobec tego będę kupowała tylko to mleko mojemu
dzidziusiowi. Już więc na początku całej sprawy jest to reklama chybiona. Bo
bardziej działa na cały świat, niż na matki z dziećmi. A jeżeli już na matki z
dziećmi, to pośrednio - poprzez medialny szum wokół sprawy.

Teraz treść. Skojarzenie białego proszku z mlekiem w proszku jest miałkie. Bo
dlaczego właściwie mamy sobie skojarzyć ten biały proszek z mlekiem? A nie
bliżej nam do proszku do prania? Sprawę komplikuje jeszcze hasło - sugeruje, że
mówimy o narkotyku. Ale może to być działka nowej Dosi, która wyczyści na biało
cały Twój świat. Przecież proszek do prania się dozuje - na jedno pranie. Może
to jest taka jednorazówka na promocyjne pranie. No, dobra, ale narkotyk używa
się wewnętrznie i człowiek go jakoś wchłania, spożywa, czy coś. Dosi się nie
je, tylko pierze. Ale przecież nie podaje się narkotyków niemowlakom, lecz
ludziom młodym dorosłym itd. Trzeba mieć nieźle pokręcone we łbie, by kojarzyć
niemowlaki z narkotykami. Najpierw więc chyba powinieniśmy szukać innych
skojarzeń. Jaki biały proszek można jeść? Mąkę? Cukier? Kwasek cytrynowy? A
może to jakiś rewelacyjny proszek do pieczenia firmy Gellwe? Jedna działka
wystarczy, by upiec fajne ciasto? Coś tutaj za dużo trzeba główkować. A przekaz
powinien być prosty. Proste, oczywiste skojarzenie.

Co robimy, jak dostajemy taki woreczek? Co zrobi młoda mama? Dostaję w woreczku
domniemany narkotyk. Trzeba sprawdzić, co to jest. Po sprawdzeniu okazuje się,
że ma dziwny, ale znajomy smak (bo nie zawsze po smaku da się od razu poznać,
że to mleko w proszku). Wkrótce odkrywa, że to mleko. Czy chcę działkę? No,
pewnie. Dla mojego bobaska. Zaraz, zaraz. Tylko, dlaczego to mleko jest
reklamowane jako narkotyk? Może ono jest niedobre? Może jakieś specjalne?
Uzależnia? Pewnie ma skutki uboczne. Może można AIDS po nim dostać? Ciekawe, co
w nim jest? Może proszek IXI, żeby się dłużej konserwowało? Nie wiem, czy to
zdrowe. Chyba pójdę do sklepu po bebiko. Albo inaczej - czy oni sobie jaja
robią z tak poważnej rzeczy, jak macierzyństwo, odpowiedzialność, opieka itd.?
Przecież nie dam mojemu dziecku jakiegoś podejrzanego, niesprawdzonego mleka! A
poza tym, ta reklama jest popieprzona i niesmaczna. Też mi pomysł! Dzieci i
narkotyki! Przecież to jest przeciwieństwo. W życiu nie kupię dziecku
narkotyku, bo będę je wychowywała z daleko od takich spraw. Amen.

Trzeba być bardzo "luźną" mamą, żeby podziałała taka reklama. Ile procent jest
takich mam wśród grupy docelowej? 0,5 procenta? No, to macie odpowiedź na to,
czy ta reklama jest kretyńska, czy genialna.

[e-mail]

[wiktowoj]

Ja przepraszam, ale gdzie ta reklama się ukazała. Jakoś tak mało widoczna jest
w mediaich, a poza tym teczka to chyba nie reklama. No ale mniejsza o
nazewnictwo. Zazwyczaj twórcy reklam dobrze wiedzą do kogo kierują swoją
reklamę, przewidują skutki swoich decyzji i starają się przynajmniej by za
daleko się nie posunąć. I dlategojest tu bardzo dużo niewiadomych. Gdy ktoś
chce szokować także robi to w pewnych granicach, wie co mu wolno.
Shockvertising jest często stosowaną techniką reklamową, budzi duże emocje,
wywołuje oddźwięk w mediach i społeczeństwie, ale jest on ukierunkowywany, by
trafić jedynie tam gdzie powinien. Bo w końcu jest to po coś robione, chodzi o
konkretne korzyści dla reklamowanej firmy. A co tu za korzyści by miała firma,
która produkuje mleko dla dzieci, to rynkowe samobójstwo. Artykuł jest na tyle
zdawkowy, że ocena tej sytuacji jest bardzo trudna jeśli w ogóle możliwa.
Informację mamy tylko w lidzie, a dalej tylko opinie tzw "expertów" . Czyżby
redakcja nie miała newsa i temu ukazała się ta dziwna informacja.

[Gość: człowiek z reklamy]

reklama niczym sztuka, jej zadaniem jest prowokacja. Oczywiście należy zachować
zdrowy rozsądek i poczucie dobrego smaku. CZy jednak nie nazbyt pochopnie
skomentowano pomysł, który był owszem kontrowersyjny w kontekście mleka dla
niemowląt, ale może to wcale o ten produkt chodziło. Skąd ta pewność, ze to
właśnie mleko? Obawiam się, że takiej pewności nie mamy. Nie należy
przedwcześnie wsadzać kija w mrowisko. Mnie się podoba, poczekam na finał.

To nie reklama mleka w proszku!!!

[Gość: Marek]

No i doczekalismy sie sporostowania:
skocz.pl/heureka
okaalo sie, ze dziennikarz sie skompromitowal :)))

W dniu 28 lipca opublikowano artykuł, który opisuje prowadzoną przez agencję
Heureka akcję marketingową. Rozesłaliśmy do dziennikarzy tzw. teaser, czyli
list, który miał zaintrygować i przyciągnąć uwagę. Teaser nie wyjaśnia, jakiego
produktu lub marki dotyczy - to zadanie drugiego listu, wysyłanego zazwyczaj
kilka dni później. Gazeta Wyborcza skrytykowała nasz pomysł (srebrną tekturkę,
na którą została naklejona torebka z zawartością produktu i którą
podpisano "pierwsza działka za darmo"), który był jednoznacznie zgodny z
opracowaną strategią. Klient, dla którego realizujemy kampanię nie jest, jak
zasugerowano, producentem mleka w proszku, ale dystrybutorem wysokobiałkowej
odżywki dla sportowców.
Absolutnie zgadzamy się z opinią prof. Jacka Leońskiego, że "porównywanie mleka
dla niemowląt do narkotyków jest niesmaczne". Mając wieloletnie doświadczenie
reklamowe oraz, jak sądzimy, poczucie dobrego smaku, nigdy nie zdecydowalibyśmy
się na taki teaser w przypadku mleka w proszku. I absolutnie potwierdzamy
opinię Jacka Stankiewicza, dyrektora konkurencyjnej agencji reklamowej,
że "taką reklamę należałoby wrzucić do kosza".
Przedmiot naszej kampanii informacyjnej stanowią koncentraty i izolaty białek
serwatkowych marki Extensor, których bezpośrednim odbiorcą są przede wszystkim
kulturyści. Jak powszechnie wiadomo, w tej dziedzinie sportu nader często
zawodnicy wspomagają organizm środkami farmakologicznymi, których skład
niekiedy wzbudza kontrowersje. W przypadku Extensora mamy do czynienia z
naturalnym produktem pochodzenia organicznego uzyskiwanym z serwatki, który
stanowi doskonałe źródło energii nie powodując żadnych spustoszeń w organizmie.
Srebrna tekturowa kartka z maleńką torebką produktu i przewrotnym hasłem, to
tylko zajawka dokładnie obmyślonej przez nas strategii, której przekaz
komunikacyjny nie został jeszcze w pełni rozwinięty. Tym większe nasze
zdziwienie, że na łamach jednego z liczących się dzienników, pokuszono się o
tak jednoznaczne, krytyczne komentarze nie znając całości pomysłu, ani tym
bardziej samego produktu i jego odbiorców.
Wysłany do dziennikarzy teaser zostanie objaśniony w kolejnej przesyłce, w
której znajdzie się informacja prasowa wraz ze szczegółowym omówieniem cech
produktów.
Jest to pierwszy element rozpoczętej dla marki Extensor kampanii Public
Relations realizowanej przez naszą agencję - czytamy w oświadczeniu.

[Gość: major Major Major]

ehhhh
no to niezle Wyborcza dala ciala
uklony dla agencji - niezly pomysl, a przez takie bezmyslne artykuly jego
dzialanie sie zwielokrotnilo
ciekawym, skad komu wpadlo do lepetyny to mleko w proszku
obstawiam ze ktos dostal w rece przesylke i zaczal wcierac w dziasla ten
proszek :-], a smakuje pewnie podobnie do mleka
trzeba byc niezlym mozgiem zeby wciagac kazde byleco ktore przyjdzie poczta